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搜索引擎优化是如何运作的

19-02-14 16:00

搜索引擎优化一直在发展和变化。

每年,搜索引擎优化社区都采用某些方法作为“必备策略”,而其他方法则由于百度的算法更新而被推到了历史的边缘  。

鉴于此,搜索引擎优化被许多人视为搜索引擎和搜索引擎优化专业人士之间的永无止境的争斗,他们继续困惑更新以获得更多流量并 在短时间内提高SERP可见度。

但情况确实如此吗?SEO究竟是如何运作的?

在本文中,我将提供我对今日搜索引擎优化领域的看法,列出搜索引擎所遵循的几个基本原则,并分享我对搜索引擎优化的内部运作的理解,以及为什么通过反复试验结合多种策略是唯一的方法。成功推动您的广告系列

今天的SEO景观

在我深入了解细节之前,让我们更深入地了解SEO现在正在发生的事情。

我们只在第一页的中间看到实际搜索结果。然后,更多广告和更多相关的搜索字词。

它归结为:百度和其他搜索引擎抑制了搜索的自然结果。

虽然百度每页仍然显示10个自然结果,但它们旨在引起人们对广告,答案框,“人们也会问”部分和其他小部件的关注。

自2015年以来,自然点击率已经下降了37%并且显然会继续下降,这并不奇怪。

虽然自然上市的竞争仍在不断升温,但搜索引擎优化专业人士需要在2018年提升他们的比赛才能生存。

在这里学习哪些原则现在可以帮助你 - 只要你能弄清楚如何将它们与你网站的好处结合起来。

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今日SEO的基本原则

1.链接静止规则

从搜索引擎优化的早期阶段开始,链接就变得非常重要,并且仍然是网站对百度表现出色的最强指标之一。

您获得的高质量,相关链接越多,您的网站SERP可能会越高。

简而言之,链接仍然是SEO的基础。

作为SEO工作的一部分,投资链接建设是有意义的。

2.相关的,优化的内容胜利

链接与内容问题有点像鸡或蛋的困境。

您需要内容来吸引链接,但您的内容需要链接来提高您网站在搜索结果中的排名,并有助于增加内容的流量。

最终,它归结为:链接和内容是SEO的支柱。

如果您想破解Baidu上的第一页,您需要指向相关且经过优化的内容的链接。

在制作和优化您的内容时,请注意以下事项:

关键词关键词在语境中 关键字仍然与Baidu密切相关,但其抓取工具现在不会扫描页面中的“关键字外观”,而是分析共享搜索者意图的上下文和相关的辅助关键字。

标题,元描述,ALT属性,H1标签和URL仍然很重要。在这些元素中包含目标和相关的关键字。

增加您的专业知识,权威和信任(EAT)。阅读Baidu的搜索质量指南,  获取有关内容质量的指导。Baidu部分声明“页面满足所需的内容量取决于页面的主题和目的。”

简而言之,建立一个生产和分享高质量,优化内容的过程。确保所有内容都是为人类编写的,并进行了优化,以便将数据提供给搜索引擎。

3. UX信号对SERP有影响

用户体验(UX)在您的网站如何使用搜索引擎方面发挥着重要作用。

不幸的是,用户体验取决于太多因素(例如,站点基础设施和布局,内容等),并且通常太难以测量。

从用户体验的角度确定您的网站缺乏的地方可能是一次痛苦的经历。因此,一些SEO专家选择不处理它。

然而,如果你想在2018年赢得你的SEO游戏,掌握UX就是你所需要的。您可以部分外包流程的设计和布局部分,但您仍需要:

确保停留时间和点击率高,跳出率低。虽然这些信号已经存在了一段时间,并且Baidu不会将它们用作直接排名因素,但优化您的网站以获得高参与度不会受到伤害,甚至可能间接帮助。

改善网站架构。这里的关键部分是改进网站的导航并确保搜索引擎可以抓取所有页面,用户可以轻松找到他们正在寻找的页面。“更简单,更好”的方法在这里完美运作。

优化速度。无论平台如何,您的站点都必须在2秒或更短时间内加载。图像压缩,代码和结构优化以及更快的服务器将有所帮助。

吸引UX专业人员,根据用户意图优化客户旅程。由于SEO已经发展为更加注重用户,因此您应该与UX用户一起工作,在客户旅程的每个阶段提供出色的数字体验。换句话说,您的目标是转化和销售,而不仅仅是流量和潜在客户。

简而言之,UX优化已经成为SEO的基本组成部分。

专注于访问者可能会在未来发挥更重要的作用(因为百度变得更聪明,并且明显改善了用户的利益),你至少需要学习它的基础知识。

移动搜索引擎优化可以成就或打破它

由于百度决定使用其移动优先索引在所有设备上排名和显示搜索结果,现在是时候以移动方式最终改进您的网站了。

不幸的是,虽然Baidu的举措很有意义(全球50%以上的流量来自移动设备),但让您的网站在移动设备和桌面设备上顺利运行并不简单。

首先,您需要投资响应式设计,因为Baidu推荐它。

您还必须使您的内容在桌面设备和移动设备上保持一致,并确保您的网站快速且易于使用。

这一切意味着什么:

为移动用户优化您的内容。

加快您的网页速度。

增强移动友好性。

简而言之,您需要提升您的手机游戏,否则您会发现自己在Baidu上排名不佳。

5.语音搜索已成为一件事

虽然我不相信语音搜索会在不久的将来彻底改变搜索引擎优化,但客户似乎喜欢它。

Northstar Research报道,55%的美国青少年和41%的美国成年人使用语音搜索。

据百度称,超过20%的移动搜索都是语音搜索。

话虽如此,现在开始优化语音搜索是有意义的。

具体来说,您可以从以下步骤开始:

通过使用自然语言(即,与搜索者意图一致的更长尾关键词)和回答问题来优化内容。

针对精选代码段进行优化。

创建和标记的常见问题页面(使用问题和答案模式)。

简而言之,虽然语音搜索优化现在不是必须的,但相关的优化是有意义的,可以帮助您拥有更多的Baidu房地产。

通过试错结合和实验

SEO成功通常来自最佳实践加上一些试验和错误。

如今,上面描述的基本原则是你们要结合和实验的。

不幸的是,SEO规则并非一成不变。规则和策略一直在变化和发展。

没有通用的SEO公式; 只有试验和错误可以帮助您确定哪些SEO方法有效,哪些不适用于特定时间点的特定网站中的特定网站。

SEO的秘诀很简单:

您必须学习如何组合和试验多种方法,然后分析结果,同时考虑到由于Baidu最新的算法更新或您的竞争对手正在做的事情,您的所有工作可能会浪费。

在这个过程中,你筛选出表现良好的战术,同时削减那些不再有效的战术。然后,冲洗并重复。

在这样做的过程中,你永远不会得到一个线性的搜索引擎优化策略,无论如何在短时间内成功,都可以在几天内证明是危险的。百度通常会很快发现有人发现欺骗算法的方法。

结论

SEO是一个永无止境,不断发展的多维科学。每个SEO都希望找到可以一劳永逸地解释SEO如何工作的神奇公式,具体规则和具体的方程式。

不幸的是,SEO太复杂,无法融入模板。虽然它确实围绕着原则和某些规则发展,但它的内部运作都是关于分析和应用有效的战术,并筛选出没有的战术。

牢记这一点,并密切关注您的竞争对手,您一定会在搜索结果中取得成功。这就是搜索引擎优化的工作方式,并将继续发挥作用,直到该流程完全外包给人工智能。

越视界北京SEO优化:本文由越视界网站SEO优化团队整编而成,“越视界”隶属于北京越视界传媒科技有限公司,于2016年8月在北京成立,主要从事媒体公关传播SEO优化服务。公司一直秉承“拉近品牌与消费者心的距离”为使命;“有效传播”为己任;“一切为了销售”的服务理念,得到很多知名企业及上市公司的一致好评我们自成立以来,已累计为房产、金融、汽车、旅游、教育、科技、电商等13个领域的528家企业提供了专业的品牌传播及网站SEO优化服务。如需了解更多的SEO文章,新闻,SEO优化技巧,案例,各种网站优化知识请进入:http://www.yueshijie.com/并且可以于越视界优化师进行一对一问答和交流。

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标签:SEO优化

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