CNNIC报告:网络视频、短视频、网络直播主流网络应用地位持续巩固

来源:中国互联网络信息中心 更新时间:2022年10月10日 17:01 阅读8

近日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了第50次《中国互联网络发展状况统计报告》,分析2022年上半年中国互联网建设和发展情况,摘编其中有关网络视听类应用发展的数据、观点及有关信息,反映2022年以来网络视频行业发展基本状况。

截至2022年6月,网络视频用户规模为9.95亿,较2021年12月增长2017万,占网民整体的94.6%。2022年上半年,网络视频市场竞争愈发激烈。各大平台一方面围绕2022年北京冬奥会主题,推出一系列自制节目,吸引用户关注;另一方面持续探索商业模式,降本增效以缓解营收压力。

围绕北京冬奥会,网络视频平台通过聚焦热点内容、打造“虚拟形象”等方式吸引用户关注。在内容层面,2022年初,各大视频平台纷纷借势推出与冰雪运动、冬奥竞技相关的综艺节目,提升用户对体育竞技题材的触达深度和广度,营造“三亿人上冰雪”氛围。如爱奇艺的《超有趣滑雪大会》、优酷视频的《冬梦之约》等节目,均取得不错的收视效果。在技术层面,各大视频平台依托5G、8K、AR等数字技术,创新运动员直播、“虚拟形象”互动等方式,进一步提升内容价值,促进用户参与。2月,咪咕视频推出谷爱凌的“虚拟形象”Meet Gu,在演播间与观众进行直播互动,并参与多场滑雪赛事的解说,助力冰雪运动普及。

网络视频平台进一步降本增效,试图扭转亏损态势。一是深耕内容,提升付费用户占比。各大网络视频平台通过深耕垂直类别市场,发力自制剧、定制剧等,吸引、沉淀付费会员,提升会员收入。2022年第一季度,哔哩哔哩付费会员数量达到2010万,同比增长25%,其中近80%是年度付费会员或自动续费会员;爱奇艺会员服务营收45亿元,同比增长4%。二是加强内容编排和广告推广,精准触达目标用户。在内容编排上,进行剧场化运营,形成规模效应,打造品牌剧场,增加用户黏性;在广告推广上,不断优化算法,为广告主匹配合适的消费者,实现高效投放。三是进一步调整分账模式,降低成本风险。2022年3月,腾讯视频升级微短剧分账规则,针对不同级别的微短剧实行不同的收费标准。4月起,爱奇艺升级网络电影发行模式,同时调整分账模式。2022年第一季度,爱奇艺净利润1.69亿元,首次实现单季盈利,降本增效初见成效。

截至2022年6月,短视频用户规模为9.62亿,较2021年12月增长2805万,占网民整体的91.5%。短视频与新闻、电商等产业融合加速,信息发布、内容变现能力逐渐增强,市场规模进一步扩大。

短视频与主流媒体双向赋能,成为舆论引导的重要阵地。短视频的兴起,为主流媒体扩大传播影响力提供了新的契机,各大媒体纷纷将其作为创新转型的突破口。主流媒体与短视频平台在内容、技术、渠道上深度融合,更好地发挥舆论引导作用。数据显示,截至2022年6月,微博、抖音、快手、哔哩哔哩四大平台上共有媒体号8028个,平均粉丝量138万人,百万粉丝账号数量占比19.5%,千万粉丝账号数量占比2.8%。其中,人民日报抖音号、央视新闻抖音号的粉丝数量分别为1.55亿、1.44亿,排在所有媒体号的前两位。2022年元旦当天,央视新闻抖音号发布的短视频《我把2022第一次点赞,送给2022第一次升旗!祝福祖国繁荣昌盛!》点赞量达1861.3万,全网热度最高。

短视频与电商进一步深度融合,内容电商市场竞争持续白热化。短视频平台持续拓展电商业务,“内容+电商”的种草变现模式已深度影响用户消费习惯。2022年第一季度,快手电商交易总额达1751亿元,同比增长47.7%,其中自建电商体系“快手小店”贡献了99% 以上的交易额。2021年5月至2022年4月,抖音平台上每月有超900万场直播,售出超过100亿件商品,交易总额同比增长2.2倍。与此同时,淘宝、京东、拼多多等电商平台也不断加大在直播、短视频领域的投入,内容电商竞争日益激烈。

短视频平台不断扩展本地生活业务,从内容消费走向线下服务。快手、抖音两大短视频平台通过不同路径开展本地生活业务。快手通过与第三方平台合作的方式,发展成为线上线下一体化的综合服务平台。2022年1月,“快手小店”对本地生活行业商家开放入驻。同时,快手通过与美团、顺丰在团购、配送等领域进行合作,推进自身在线下市场的大规模布局,发挥流量优势,最终实现价值变现。抖音则选择独立发展本地生活业务,主要围绕一二线和网红城市进行布局,先后推出美食探店、心动外卖等业务,并对入驻的本地餐饮商家进行流量扶持,通过种草吸引顾客,促进线上线下交易闭环。

截至2022年6月,我国网络直播用户规模达7.16亿,较2021年12月增长1290 万,占网民整体的68.1%。在疫情背景下,网络直播应用在营销和娱乐领域充分发挥作用。与此同时,直播技术的不断进步和监管体系的日趋完善,持续推动网络直播各相关业态健康有序发展。

在内容方面,公益内容和传统文化内容成为网络直播平台的主要扶持方向。一是电商直播平台积极助力商家抗疫,对于受疫情影响严重的中小企业商户和特色农产品商户进一步加大帮扶力度。如快手电商针对受疫情影响严重的困难商家推出“暖春计划2022”,减免商户推广服务费,并提供流量与活动扶持等激励政策。二是真人秀直播平台加强对传统文化内容创作的支持。如抖音直播推出“优质主播激励计划”,对民歌、民乐、民族舞等七类内容创作提供支持,鼓励优质主播弘扬优秀传统文化。

在技术方面,相关企业研究采用实时计算、虚拟现实等技术,进一步优化网络直播用户体验。腾讯云与中国信息通信研究院联合发布的《超低延时直播白皮书》指出,在优化网页实时通信技术的同时,应用边缘计算等技术对传统的CDN架构进行改造,形成超低延时直播技术方案,将传统直播延时降低90%以上。央视频在冬奥会期间首次推出8KVR沉浸式观赛模式,让用户可以通过VR设备观看现场直播,体验8K超高清信号内容。

在监管方面,对网络主播行为和未成年主播等的监管措施进一步完善。针对电商直播行业偷逃缴纳税款问题,国家互联网信息办公室等三部门于2022年3月印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》,有利于网络直播行业的规范健康发展。针对游戏直播、真人秀直播存在的未成年人主播与打赏问题,中央文明办等四部门于5月发布《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》,有利于未成年人网络保护环境的改善。针对网络主播行为规范缺乏统一标准的问题,国家广播电视总局等两部门于6月联合印发《网络主播行为规范》,规定了31类网络主播禁止实施的行为,有利于提高网络主播队伍的整体素质。

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