前几天翻火山引擎的开发者文档,翻到一个挺有意思的东西。
豆包搜索官方写了一份《站点权威度分级说明》,把网上的信息来源明明白白分成了四档:非常权威、正常权威、一般权威、一般不权威。这文档本来是写给接API的开发者看的,但我觉得,做企业、做品牌的人更应该看。
因为它回答了一个我们天天在琢磨、但平台从来不说透的问题:“豆包回答用户提问的时候,到底信谁的话?”
以前这事儿只能靠猜,现在官方把评分标准直接贴出来了,我读完,帮你划几个重点。
豆包心里的"四个等级"先看最高的
第一档“非常权威”
各级政府网站(gov.cn)、官方组织机构、二甲以上公立医院、国家级公立博物馆、中央媒体(人民网、新华网、央视网、光明网这些)、
地方官方媒体、985/211 大学官网,还有世界 500 强、中国 500 强这类头部企业的官网。
另外,在今日头条、腾讯新闻这些门户上,认证类型是新闻媒体/国家机构的账号发的文章,也在这一档。
第二档“正常权威”
就接地气多了,比如同花顺、懂车帝、小荷健康、豆瓣、中国工控网这类行业优质站点,B站、什么值得买、澎湃新闻这类综合性平台,以及新闻门户上粉丝量较高的认证作者。
对了,中小型企业和机构的官网,也在这一档。
第三档“一般权威”
各类文档文库(金锄头、人人文档之类)、门户上没认证或粉丝很少的普通作者、非门户级的社区论坛、非头部的垂类网站。
第四档“一般不权威”
官方原话也不客气,明确说了,普通小站劣质、虚假信息较多,无法提供专业可信内容。
这份名单,对品牌意味着什么
文件不长,但我读完有三个感受,估计做营销的朋友都会有点共鸣。
第一、官网不是护身符。
很多老板觉得我有官网,信息都是官方的,AI总该信我吧。但是注意规则里有个细节,那就是只有世界500强、中国500强这个级别的企业官网,才进最高档,绝大多数中小企业的官网,被明确归在第二档。这不是说官网没用,而是说光靠一个官网,撑不满AI对你的信任。
第二、同样是在今日头条发文章,账号不同,权威信任差三档。
这是文件里我觉得最值得玩味的一条,官方媒体或国家机构认证的账号发文,算“非常权威”,高粉丝量的认证作者算“正常权威”、没认证的普通号掉到了“一般权威”。
翻译成投放语言就是你找渠道发稿,不能只看阅读量和粉丝数了,得看这个账号在AI眼里的“权威等级”,一篇稿子挂在哪个信源上,决定了它会不会被 AI当真话听进去。
第三、批量铺软文这条路,基本被官方文件判了“无效”。
过去那套打法,找一堆自媒体小号、论坛、和个人站点批量发通稿,指望量变引起质变在这张表面前很尴尬,这些渠道本身就在第三、第四档的定义里甚至直接写了劣质、虚假信息较多。换句话说,你发得越多,在AI那里未必越可信,甚至可能起反作用。
豆包这份分级,其实印证了一件事:AI时代的传播,核心资产不是曝光量,而是信源的权威等级和信息的一致程度。
具体怎么做?说几条实在的。
纵向看,让品牌信息出现在高权威信源里,央媒、地方官方媒体、行业头部站点、权威百科和资质平台,这些是AI眼里的权威信源。横向看,同一件事在多个可信渠道对得上,你的公司名、产品参数、资质、成立时间,官网怎么写、媒体怎么报、平台怎么登记,得是一套话,AI才敢交叉确认。看深度,把产品资料、技术优势、客户案例整理成结构清晰的内容,别全堆在宣传册和历史推文里吃灰。
这也是我们一直在做的事,智脑引擎ICTP方法里,专门有一环叫信任工程(Trust),通过权威媒体分发、品牌资质认证、信源交叉验证,帮品牌把信息铺进AI认可的高权威信源网络,再用认知检测工具持续盯着豆包、DeepSeek、文心这些平台怎么提你,说对了没有,说全了没有。
豆包这份文件,某种意义上是帮我们把这件事的底层逻辑公开筛查了一遍,AI不是不做广告,它只是更信任权威平台说的内容。
搜索引擎时代,营销是在买广告位,AI搜索时代,营销更像是在攒信任积分,而且积分只在权威渠道发行。