年糕妈妈首部自制微综艺收官,开拓IP生态新版图

来源:智聪科技 更新时间:2021年12月13日 14:38 阅读103

今年7月,“双减”政策正式出台,孩子们得以从繁重的课外补习之中脱离出来,可以稍微地缓一口气。家长们在减轻一定的负担后,却又陷入新一轮的焦虑,没了课外培训,孩子额外的学业由谁来辅导?作业少了之后,空出来的时间又该如何有效利用?种种新的难题摆放在家长们面前。

母婴育儿头部博主“年糕妈妈”精准出击,携自制微综艺《糕妈家的疯狂周末》尝试给出自己的答案。这一档微综艺于11月10日全网上线,截至最后一期上线当日,五期节目全平台播放量已超4000万次。节目播出后,引发了网友对育儿方式的反思,话题#糕妈家的疯狂周末#、#周末遛娃的一百种方式#等得到广泛讨论,播出期间话题讨论量超1亿次。收官之日,由@年糕妈妈 微博账号发起的话题#不要在鱼缸里养孩子#成为当日微博热议的话题,最高到达微博话题热搜榜榜单第19位,阅读量近5000万次。

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内容为王,造一场关于育儿方式的不同解答

垂直类内容赛道,内容是最核心的手段。在全平台,包括以抖音、快手为代表的短视频平台,内容趋势越来越垂直细分。用户和平台也在同时“进化”,具备垂直度、有深度的视频内容备受喜爱。

自2014年起,“年糕妈妈”凭借其创作的质量与数量兼具的母婴领域知识内容,一步步成为在全网拥有累计超3千万粉丝的母婴垂类头部创作者。

微综艺《糕妈家的疯狂周末》同样是以优质内容作为出发点,定位于户外旅游家庭亲子体验类真人秀,融合育儿、科普、公益三大要素。育儿内容在《糕妈家的疯狂周末》这块画布上打上底色,科普内容进一步彰显本色,公益内容则为综艺添上一抹亮色。

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《糕妈家的疯狂周末》综艺的灵感来源就是糕妈一家的“周末发疯日”概念,就是不上补习班,糕妈、糕爸带着年糕和发糕,无论是一场科学实验还是一次劳动体验,无论室内还是室外,都尽情撒欢,疯玩一天。而《糕妈家的疯狂周末》正是一个升级版的“周末发疯日”。

《糕妈家的疯狂周末》通过旅行倡导父母后退一步,让孩子试着自己观察、探索外部世界,试着自己策划一场旅行,试着自己动手解决问题。“发疯日”以外力推动养成好习惯,达到从他律到自律的转变,并逐步培养孩子的内在自驱力,最终实现孩子的自我成长,而不是成为“被催熟的一代”,真正为孩子的未来保驾护航。

最后,在糕妈看来,最好的教育就是高质量的陪伴。

《糕妈家的疯狂周末》直观表达了糕氏家族的“高质量陪伴“——讲求陪伴质量而非时长,在于看到孩子的需求与孩子共同成长。父母应该蹲下来和孩子一起看世界,让孩子大胆说出内心的真实想法,他们在一个相对封闭的时空里,一同创造一段美好的回忆,建立了共同的情感链接。

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在致力于持续改善社会育儿认知和养育环境的品牌使命下,从公众号发表的第一篇文章《睡眠圣经的读书笔记》到《糕妈家的疯狂周末》,无论是以哪种那内容形态,“年糕妈妈”不变的是始终以“妈妈”为本位,关注每一位父母的切实需求,带领大家实现自我的成长与价值。而《糕妈家的疯狂周末》以更娱乐化、更亲近的方式向父母输出“疯狂周末”概念,为育儿方式做出新解,是一部具有现实意义和社会意义的微综艺作品。

突破内容形态,助力IP品牌构建

开拓综艺领域正成为垂类赛道上的玩家,用来破局的新方法。今年双11,在众多行业人士与媒体双双唱衰的氛围下,李佳琦带着自制微综艺《所有女生的offer》真正拉进与所有女生的距离,实现翻盘。

年糕妈妈同样抓住这一契机,在IP塑造中,打破短视频的另一种态度和方法,开辟微综艺之路《糕妈家的疯狂周末》,突围了“年糕妈妈”IP中已有的内容形态。在如此大媒体环境之下,花费大量精力财力制作一档户外旅行的微综艺,这份信心也源于“年糕妈妈”2020年对VLOG的尝试。西北自驾游、三亚度假、滑雪场玩耍,户外出行VLOG不仅备受粉丝的喜爱,也得到了母婴品牌的青睐,越来越多的母婴品牌借助“年糕妈妈”触达消费者。

《糕妈家的疯狂周末》就是拓展内容和商业边界下的新形态产品,完成了更深层次的商业化。

有内容把控团队,保障节目输出社会话题;有完整的视频策划、拍摄、后期制作链条,使节目精彩有看点;成熟的流量渠道投放经验让节目在多个平台都获得了不错的成绩。《糕妈家的疯狂周末》集结了成熟的内容创作方法论和商业化经验,让“年糕妈妈”的IP羽翼日渐丰满,品牌的长期价值得到延伸。

以生活日常为场景,将更多的亲子生活方式延伸为IP内容,展现糕妈在专业人设以外的生活形象,是“年糕妈妈”正在进行的。自制微电影、品牌联名产品、自有品牌等围绕着“妈妈”这一角色还有很多内容可探索。在关注育儿的同时,“年糕妈妈”也更关注妈妈做为女性自身的发展,帮助更多女性做好妈妈的同时提升自我。未来,也期待更多的育儿理念通过“年糕妈妈”走进千万家庭。

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