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搜索引擎优化和网站分析,深圳SEO小知识

19-02-20 17:43

分析对您的网络营销活动非常重要。如果您没有正确使用分析,您可能无法理解搜索引擎营销的效果。在本文中,我将介绍一些实际示例,说明何时使用分析以及需要识别的一些内容,以便充分利用分析。

我今天遇到了一个我认为我会分享的情况。它与客户的分析有关。

很多时候,作为搜索引擎营销人员,我们有责任告诉客户他们应该在他们的分析中寻找什么。这对我来说很奇怪。就像我告诉我的客户他们的商业模式是什么,或者他们应该如何在线销售他们的产品。

但这似乎是一些网站所有者的共同点。他们对产品或服务有一个想法,他们想在线推广它。所以他们建立了一个网站,并且可能最初对其进行了优化。但就他们的经验而言。

他们不知道如何跟踪进度或改进。通常,他们所看到的数字往往不是最好的结果。

分析的两个视角 – 搜索引擎优化和客户端

今天和我的客户一起,我们试图找出应该重要的数字。这是一个非常相似的案例 – 他们投资了这个超级duper分析软件包,它以不同的方式收集和显示数据,但他们不知道如何解释这些数字。

他们认为他们的流量正在增加,但他们知道为什么,他们真的,也不知道他们的客户在访问网站后做了些什么。

并且,有时候,我们陷入了告诉他们应该寻找什么的陷阱。

“你想看到搜索引擎推荐上升。这意味着它正在“或”增加页面浏览量是一件好事。“

但这真的不是解决他们的问题吗?

有时作为搜索营销人员,我们需要退一步说“我知道我需要什么数字,但我的客户需要看到什么。”

所以这就是我们今天采取的方法 – 让我们与客户进行讨论,重点关注他们想要看到的内容,而不是我们需要展示它们来证明我们作为搜索引擎营销人员的价值。

完成后,我们不仅将每月的分析报告缩短为几个关键指标(从统计分析的页面和页面开始),但我们还减少了完成此分析所需的时间。

当然,我们仍然会为自己的目的进行一些分析,但客户真的关心他们有多少反向链接或页面索引?不见得。

不过,客户往往想知道他们赚钱了。纯粹而简单。

所以,如果你能证明他们赚钱,那就是他们真正关心的。您可以通过显示改进领域来增加作为搜索引擎营销人员的价值(“您知道您的Baidu推荐在本月上涨了15%吗?这证明了我们服务的价值,yada yada yada ……”)

只要您能够以他们理解的方式向客户说明底线,那就是它正在改进,那么您作为搜索营销人员已经完成了您的工作。

保持页面索引,反向链接,关键字引用和其他非客户相关数据给自己,并提供简明的简单报告,即使是CEO(每天工作25小时)也可以查看并了解SEO计划正在支付为了自己。

现在让我们从客户的角度来看待分析。

如果您是SEO公司的客户,或者只是想更好地了解您的网站在线方式,首先您必须确定您想要查看的内容。你想看看销售数据吗?或者您是否只想查看总访问者和搜索引擎推荐等总数?

什么对您更有价值 – 数据的大量和大量,或整体性能的简单,一页摘要?

作为建议,我会说您只需要足够的数据来做出业务决策。

换句话说,如果您的网站是基于电子商务的,那么您最初真正需要的就是销售数字。您还应该了解销售周期的运作方式,或者查看您的转化渠道,了解人们的下落地点。大多数优秀的分析软件包都提供某种漏斗分析。

了解您的销售渠道也可以帮助您提高销售额。有时,对销售渠道的分析可以帮助您确定下降发生的位置。通过修改漏斗,您可以提高下降率,增加销售额。实际上,这与SEO关系不大,而与传统的商业营销有关。

例如,假设您的网站每月获得2000个访问者。我们还假设您的网站有一个3步销售流程,您的平均销售额为每件11美元。

如果您网站的一半访问者从销售路径开始,这意味着1000开始(第一步下降50% – 这可能是由于需要注册浏览您的网站)。如果第二步中40%的总额下降,并且该组的30%完成销售,则相当于495美元的销售额,大约2.25%的转换率,因为原始2000人中只有45人购买。

现在让我们试一下销售漏斗:

如果您可以将销售的最后一步提高10% – 相当于额外的165美元的销售额,3%的转换率。但是,如果您可以改善转换的第一步,将50%的跳出率降低到25%,您可以将销售额提高247.50美元 – 转换率为3.38%。

此外,如果您将转换渠道缩短一步 – 进行两步销售,而不是三步销售,您可以将销售额提高330美元以上 – 转换率为3.75%。这仍然假设每月访问者的数量与转化路径相同。

但是,如果您在分析包中找不到或无法找到此数据,则无法执行此类分析。

如果您正在与SEO公司打交道,那么您必须获得所需的数据。

只需知道您从Baidu或Yahoo!获得了多少推介 不会帮助您做出您需要做出的业务决策。

因此,无论您是SEO公司还是专业公司,还是雇用一家公司,请确保您看到的指标是您做出决策所需的指标。

作为客户,不要害怕 – 这对我有什么影响?因为除非您通过SEO讨论过您的需求,否则他们可能会向您提供他们认为最好的数字。也就是那些向你展示它们价值的那些。

这并不是说这些数字是无效的,只是因为它们并不像你做出业务决策所需的那么好。

同样,作为一个搜索引擎优化,如果你不知道你的客户需要看到什么,就数字而言,你怎么能证明你的收入是合理的。如果搜索引擎推荐已经增加,但转换没有,则客户端没有直接价值。

当然你可以说“但我们得到了所有这些最高排名”,但除非他们转向销售,否则你与该客户的合同将不会持续那么长时间。

深圳SEO优化:因此,当您与SEO公司或客户合作时,请务必尽早确定这些指标,因此不存在任何误解,并且每个人都知道成功的衡量标准。

— THE END —

标签:SEO优化

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