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北京SEO公司:一起利用自然和付费搜索,最大化咨询量的6种方法

19-02-20 18:00

每天搜索量超过35亿次,在搜索结果(SERP)上排名很好,可以为您的网站带来流量。BrightEdge Research跟踪渠道份额,发现SEO流量仍然是最大的可跟踪渠道,占大多数流量的50.1%,这是社区中的一些人用来帮助提升SEO到高级管理层以获得更多支持和资源。北京SEO公司

然而,48%的查询还有付费广告显示在自然网站结果之上,因此忽视整合其自然(自然)搜索策略和付费搜索策略的品牌将失去吸引潜在客户注意力的巨大潜力。

随着品牌争夺SERP的关注度,组织投资PPC越来越普遍。2017年的广告支出同比增长24%。不仔细开发整合广告系列的品牌可能会远远落后。

图片由Merkle提供

以下是您可以通过几种方式集成自然搜索和付费搜索以在线获得更大成功。

步骤1.使用付费搜索来测试有效关键字

使用自然关键字提高排名需要付出相当大的努力。您不仅需要开发内容,还需要在各种渠道和平台上推广内容,以提高其可见性。强大的SEO还需要满足各种优化目标,并使用技术努力来提高其在搜索引擎上的可见性。在您投入时间和精力进行此过程之前,许多品牌认为首先进行研究并查看关键字是否会带来理想的回报是有帮助的。付费搜索可以成为本研究的绝佳资产。

开发一些内容并设置付费搜索广告系列,以测试目标受众的接受程度。由于付费广告在展示时会在SERP上显示,因此您可以确信您的网站对目标关键字可见。然后,您可以根据受众对广告的响应来衡量受众群体的兴趣。

例如,如果您获得了大量点击次数,但跳出率也很高,而且您的努力转化次数很少,那么您就可以合理地了解您的网站和内容可能与此关键字的用户意图不一致。另一方面,如果您看到对您的网站和内容的出色回应,那么您可以放心地将资源投放到围绕此主题的自然搜索广告系列中。这将有助于您更好地投资您的资源。

第2步。使用自然关键字研究来查找要定位的优质付费关键字

您可以使用自然关键字研究来查找优质付费关键字来构建广告系列。使用Data Cube等平台功能可以提供比仅用于自然搜索广告系列更深入的洞察力。您还可以使用它们来创建付费搜索策略。

使用数据立方体查找相关关键字,并根据您对搜索量的兴趣。您还可以进一步研究关键字,以查看该特定字词的页面上显示的内容类型,以及页面顶部显示的广告数量。这有助于您创建一系列关键字,为您的品牌提供最大价值。

步骤3.使用付费来提高季节性或新内容的流量和注意力

许多品牌需要为各种新产品或季节性活动制作季节性或新内容。然而,生成内容然后在搜索引擎上获得足够高的排名以在非常短的时间内捕获相关流量的大部分可能是非常困难的。对于那些没有拥有大量域名权限的网站的小品牌来说,任务几乎是不可能的。

付费搜索可以帮助填补这一空白。您可以使用付费搜索策略来提升网站对高价值关键字的重要性。这将有助于您更早地吸引流量和参与页面,而不仅仅依靠自然产品。

由于合格的付费搜索活动也会带来相关流量,您的努力也有助于进一步提升材料的自然排名。

第4步。使用付费搜索来定位难以触及的关键字

网上有超过十亿个网站。这意味着几乎每个行业都在网上激烈竞争。这场比赛使一些关键词特别难以排名。您可能遇到过一些与目标受众高度相关的关键字,但对这些术语排名很好的网站已经很成熟。找到在Organic中超越这些关键字的方法几乎是不可能的。

但是,付费搜索可以帮助实现这一目标。对于大多数查询,将在SERP顶部显示1到4个广告。这意味着付费搜索会提高您对那些难以触及的关键字的SERP的可见度。如果没有可靠的付费策略,您将能够获得可能无法实现的点击次数和流量。

步骤5.使用有效内容构建更强大的付费广告系列

制定付费搜索策略需要比自然搜索更大的前期投资。您必须为每个广告获得的点击次数付费。因此,在制定策略时,您需要确保明智地投入资金。

使用自然搜索和内容策略来制作能够推动您的付费搜索广告系列的优秀内容。与任何其他类型的点击一样,当潜在客户点击广告时,他们希望该页面上的内容能够满足他们的需求。品牌已经知道构建高质量内容以满足其自然广告系列需求的重要性,但这些策略也需要适用于付费广告系列。

创建材料,解决某人进行特定搜索的可能痛点。在内容中定期使用关键字,以便网站访问者立即知道内容与他们相关。使用图像,列表,项目符号和子标题可使内容看起来更具吸引力和趣味性。

步骤6.使用付费和自然搜索以最大化您在SERP上的排名占位

付费和自然搜索的关键在于SERP的可见性。当您一起使用它们时,您可以最大化您的可见性和存在感。

  • 在您的自然搜索策略和付费搜索策略中对齐您使用的语言。保持消息传递的一致性,以便用户在频道之间识别您。

  • 利用这两者共同推动内容流量。即使您针对特定的有价值关键字实现了第一页排名,该关键字上的付费广告仍然可以提高可见性,特别是因为大多数点击都会转到SERP顶部的链接。

  • 使用PPC推动其他渠道的内容互动。PPC不仅生活在搜索引擎上。它还可以帮助在不同的社交平台上,通过社交渠道推动您的内容点击。

  • 将两者结合使用可以充分利用用户意图。百度过去几年一直致力于破译人们进行搜索的用户意图。这解释了为什么SERP可以在搜索到搜索之间变化很大,包括广告数量,可视内容和出现的文章。在您创建自然和付费搜索广告系列时,请仔细考虑用户对这些关键字的意图,并创建所有材料以符合这些需求。

付费和自然搜索是任何希望增加其在SERP上的存在的营销人员的两个重要工具。了解这两者如何相互作用将使您能够整合这两种策略并构建更强大的广告系列,从而为您的网站带来更多流量。

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标签:SEO优化

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