你在你的内容中加入了大量的汗水和泪水，如果不收获它们将是一种损失。

如果你只是稍微修改一下，它通常会为你提供更多的效益。这是经常被遗忘的问题！

所以让我们着手解决这个问题。我将通过三个简单步骤解释如何优化现有内容并提高投资回报率：

1. 编目您的内容

2. 为您的内容打分

3. 改善您的内容

第１步：编目您的内容

优化内容的第一步是查看它

使用Ｓｃｒｅａｍｉｎｇ　Ｆｒｏｇ或ＣｏｎｔｅｎｔＫｉｎｇ　（免责声明：我在ＣｏｎｔｅｎｔＫｉｎｇ工作）等工具抓取整个网站，导出所有网址，然后将其放入像这样的电子表格中。

保持您的关键字研究方便：您将在下一步中需要它，在那里您将对内容进行评分。

第２步：评分您的内容

将您网站的全部内容填入电子表格。现在为每个页面填写：

• 您的目标受众。

• 您内容的目标。

• 它在销售漏斗中的阶段（从意识，考虑，转换，忠诚或倡导中挑选）。

• 您希望其排名的关键字。

• 你有多开心：

• 自然流量和转化次数（过去１２个月）。

• 社交流量和转化次数（过去１２个月）。

• 可用性（从坏，需要工作或好）中挑选。

在您的网站分析套件中，这些流量和转换数字应该就在那里。

这可能需要相当长的时间，因此请关注最重要的页面以便先进行整理。

你很快就会生动地看到有很多事情要做！

以下是我们经常看到错误的一些事情：

• 目标或受众不明确的页面。如果你甚至不知道你为谁写了一个页面以及你想用它做什么，那么你怎么能期望它的内容做得好呢？

• 针对过多关键字进行了优化的网页。这些页面以圆圈形式运行。此外，未针对任何关键字进行优化的页面。这些都无处可去！

• 超级优化的页面，人类几乎无法读取它们。哎呀！２００６年调用，它希望它的关键字填充页面回来。

转到并填写电子表格，这样您就可以清楚地了解每个网页在您的网站中扮演的角色，以及它的效果。

第３步：内容优化

您的小“内容库存”向您展示了哪些页面最需要您注意。让我们开始工作吧！

通过页面优化带来更多自然流量

增加现有内容带来的自然流量：整合正确的关键字并提高点击率（ＣＴＲ）。

正确页面的正确关键字

这几乎是不言而喻的，但无论如何我们都要强调它：

如果您没有在正确的页面上加入正确的关键字，那么这些关键字的排名将会很差。

但是，如何有效地做到这一点，使页面更容易找到？

优先考虑以下因素：

• 标题：在标题的开头嵌入最重要的关键字，目标是标题长度为３０到６０个字符（以及２８５到５７５像素）。

• 元描述：将重要的关键字合并到元描述中。当人们寻找这些关键词时，他们会在片段中加粗。这会使您的结果更加引人注目，从而导致更多点击次数。保持元描述长度为７０到１５５个字符（以及４３０到９２０像素）。

• Ｈ１航向和Ｈ２航向：将主要关键字放入这些标题中。

• 正文内容：确保您要排名的关键字位于正文中。这是一个明智的选择，但即使是经验丰富的ＳＥＯ专家也会忘记这一点。

• 页面的内部链接：构建从您网站上的相关网页到相关网页的内部链接，并将重要的关键字作为其锚文本。

• 图像优化：不要忘记：图像也是内容。请务必将关键字合并到图片的文件名，ａｌｔ标签和标题标签中。

重要提示：　请务必同时使用单数和复数形式的关键字。不要害怕在同一页面上使用相关的单词和同义词。这是正常的，所以搜索引擎希望看到它。

ＢＡＤ身体内容的一个例子：

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不要强制关键字！如果合并（太多）关键字会损害可读性，那么总是通过搜索引擎选择用户。

提高点击率

您的网页在自然搜索结果中排名很好，但您的点击率较低。你已经投入了很好的排名所需的所有努力，但现在你没有获得好处。

我们花了这么多时间来制作完美的ＰＰＣ副本真是太疯狂了，但我们对于我们的标题和元描述几乎没有多少想法。

遵循以下最佳做法以获得更高的点击率：

• 尝试标题和元描述：它们太长还是太短？他们的关键字适合吗？它们易于阅读吗？他们有明确的行动呼吁吗？

• 脱颖而出：确保你在竞争中脱颖而出。在盒子外面思考并使用结构化标记　–　例如评论。Ｂａｉｄｕ会为包含评论的网页显示星标。这是一个主要的区别：它让你看起来不同，更好！

• 百度的精选片段：许多用户向Ｂａｉｄｕ发送了一个字面问题。如果您的内容回答了该问题，那么Ｂａｉｄｕ可能会尝试直接从搜索引擎结果页面回答问题　–　一直到页面顶部。例：

更多社交媒体流量

你知道你的网页在社交媒体上分享时的样子吗？大多数人没有，他们也不知道他们可以影响他们在社交媒体平台上的页面外观。这对你来说是个好消息：它是一种领先于竞争对手的方式。

你怎么做到这一点？使用Ｏｐｅｎ　Ｇｒａｐｈ（适用于Ｆａｃｅｂｏｏｋ和ＬｉｎｋｅｄＩｎ）和Ｔｗｉｔｔｅｒ　Ｃａｒｄｓ（适用于Ｔｗｉｔｔｅｒ）。

这看起来很甜蜜，嗯？

要在Ｆａｃｅｂｏｏｋ和Ｔｗｉｔｔｅｒ上脱颖而出，请密切关注三件事：

• 标题：确保它很吸引人，并尝试将每个单词大写，如上例所示。保持标题不超过８０个字符。（对于Ｔｗｉｔｔｅｒ，幻数是５５．）

• 描述：写一个让他们阅读的东西。在Ｆａｃｅｂｏｏｋ上保持不超过２００个字符，在Ｔｗｉｔｔｅｒ上保持不到１３０个字符。

• 图像：选择引人注目的图像。进行实验和研究，找出最适合您的方法。

很重要的是，Ｏｐｅｎ　Ｇｒａｐｈ和Ｔｗｉｔｔｅｒ　Ｃａｒｄｓ受到许多内容管理系统的支持。

许多ＳＥＯ插件也已经支持它们　–　添加它们就像填写标题和元描述一样简单。

手动检查您是否正确填写了Ｏｐｅｎ　Ｇｒａｐｈ和Ｔｗｉｔｔｅｒ　Ｃａｒｄ数据是很烦人的，因此自动化这是一个巨大的节省时间。

更好的可用性

搜索引擎绝不会向您购买。用户将如此专注于用户。确保他们带着微笑离开您的网站。

回答搜索查询

您的网页是否真的回答了受众群体的搜索查询？搜索引擎用户经常寻求特定问题的答案。如果您的页面没有回答（快速），他们将点击“返回”按钮并检查其他站点。

清除您的偏见，检查您的页面，并验证它能够快速而简单地回答典型访问者的搜索查询。如果没有，请调整页面。如果是，请查看您是否可以通过以下任何内容提示让用户更加有用：

• 信息图表

• 影片

• 经常问的问题

• 评测

• 链接到具有更多背景信息的外部网站

修剪你的内容

有时少即是多。内容也是如此。

放松膨胀内容称为“　内容修剪　”。这个想法是删除分散注意力和不相关的内容增加了焦点和可读性。

记住用户，并修剪掉！

重写和更新您的内容

重写和更新您的内容将为您带来巨大的价值。考虑可能废弃您的内容的重要趋势和发展。然后重写并更新它以保留并随时间增加其值。这也为您提供了再次推广它的充分理由！

举个例子：在荷兰，最低工资每年调整两次，即１月１日和７月１日。

在调整后，您的旧内容对最低工资有多大价值？价值极低！因此，每年更新两次内容，并将它们放在您的编辑日历上，这样您就不会忘记。

此外，将这些更新作为重新评估内容的机会。例如，您可能会考虑添加一个计算器来计算年龄因素并将最低工资总额转换为净工资。这不会使你的工资页更有价值吗？

是可读的和邀请的

想象一下这种情况：你在百度上寻找一些东西，你点击一个搜索结果，然后你知道的下一件事就是眯着眼睛看着一大块文字，没有任何段落，标题或图片。你想读一下吗，或者你会快速跳船并转向其他结果吗？

通过以下方式防止此反应：

• 使用（子）标题在内容中应用可视层次结构。许多用户扫描内容，找到他们关心的部分。有标题支持。

• 形成单独的段落以使文本更具可读性。

• 直观地支持您的文本。尽可能使用图片和视频，使您的内容具有吸引力，并且您的观点令人信服。

• 确保您的网站适合移动设备。

结论

让它低投资回报率是绝对浪费好的内容。只需稍加努力，您就可以转过身来让它为您服务。

从ＳＥＯ，社交和可用性角度优化您的内容可以让您从中获得更多。这是可以完全控制的部分。

宣传您的内容在其成功中起着关键作用。当有关于您的内容的嗡嗡声时，这极大地有助于从其他网站获取链接并在社交媒体上构建该内容的受众。

优化。分析。重复。

优化和推广您的内容绝不仅仅是“完成”。