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软文营销应该怎么进行推广?

19-02-20 20:54

一、营销调研工作的准备

1、内部调研

知己知彼才能做到百战百胜,在进行调研的时候首先要从公司内部做起,需要调研公司的发展历史、公司的规模、经营业务的范畴、公司的营业资质、具体的业绩情况、荣誉历程、人员架构、老板的个人历史资料、客户群体、公司的管理模式、办公环境等等内容。

2、外部调研

包括整个行业发展的情况、整个行业有哪些新闻热点、同行的情况、目标人群的行为习惯和社交特点等等内容。

通过内部调研和外部调研,可以对整体情况有了初步的人士,从而为接下来制定软文营销项做到坚实的基础。

二、软文营销策划:

1、确定软文营销方案的目标

我们需要先对自己的目的有足够的认识,是为了建设品牌意识,还是想要带动销售额,是想要对公司的整个发展战略进行配合,还是为了应对竞争对手等,通常情况下一个方案不会只有一个目的,如果有多个目标的话,那就要排出一个先后顺序。

2、明确实施策略

这个需要具体到软文发布的篇数、发布的时间等等,还要进行确定投放哪些渠道平台。

3、软文撰写角度的确定

这个步骤需要根据前面的目标和策略来进行定义。

4、软文撰写

软文撰写的角度确定好了之后,就可以对软文进行撰写工作了,在撰写的时候有很多的技巧和注意事项。

三、软文发布

1、选好平台

大家在选择发布平台的时候,要依据我们公司的特性和营销目的来进行选择,在选择平台的时候要注意尽量选择权重高、有新闻源的网站会更加的合适。

2、做好发布前的检查

当一篇软文在发布出来之前需要进行全面的检查工作,除了必须要检查的对重点审核行动目标有没有植入、关键词插入的密度检查、标题是不是能够吸引点击之外,一些细节部分也要注意,比如是不是有出现错别字,文章的标点符号是不是用错了,以及图片跟文章是不是高度相关,有没有出现模糊、像素不高的情况。

在软文营销方案的最后还需要对整个营销计划进行评估,很多人觉得效果评估在软文营销中是难以推行的事情,因为这个营销的过程是长期的,不好计算,但是实际上我们也是可以通过计划的成本、流量的分析以及转载率的评价这几个方面来进行评估。

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标签:软文营销

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