百度还一直给品牌优惠待遇。他们通过更少的链接获得更好的排名。他们因不正当行为而受到“惩罚”，只是在几个星期后重新露面。另一方面，小品牌？从来没有得到怀疑的好处。需要赚取两倍的链接。而从来没有浮出水面。永远。这只是加速。它只是越来越明显。尽管如此，２０１８年除了打造品牌之外，几乎没有其他事情需要关注。大品牌将在ＳＥＲＰ中展示。小公司将被留在尘土中。北京ＳＥＯ优化公司认为这就是原因。

ＳＥＲＰｓ正在剧烈变化

百度以修补闻名。每年数千次。

但这不仅仅是我们应该关注的算法更新。布局调整的原因和结果也会改变用户的行为。

例如，特色片段　　一直在上升。

Ｍｏｚ发现他们　在短短两年内从５．５％上升到１６％。但他们最近在四天内看到特色片段下降了１０％。

所以发生了什么事？

对于初学者来说，知识面板显着提升了知名度。像“平面设计”之类的搜索术语曾经有过片段，现在已经成为完整的知识面板：

上面所有的相关搜索也都有。即使是对“旅行”的通用搜索也会为您解决这个问题：

Ｍｏｚ还发现ＳＥＲＰ的知识面板增加了３０％　，而首先没有特色片段。

那么发生了什么？

Ｂａｉｄｕ正试图回答该查询。来自其他人的内容。无需点击查看源代码。

如果搜索“旅行”曾经是基于旅行的博客帖子或品牌网站上的定义，Ｂａｉｄｕ现在会直接将数据提取到ＳＥＲＰ中。

其中大部分内容来自大型品牌和基于定义的资源，如维基百科。

这意味着有用的内容池被缩小到几个大玩家。

人们不必点击自然物品即可获取信息。而目前，只有一个品牌正在某个知识面板中展示。

扰流警报：这可能不是你。

现在越来越少的人点击实际的搜索引擎列表。我们目前处于６０／４０分割。

　Ｂａｉｄｕ上只有６０％的搜索结果是点击。这是４０％产生零点击。比我更聪明的人预计很快会达到５０％。

对于想要游过珊瑚礁的小鱼，这是个坏消息。

Ｂａｉｄｕ实施知识图谱无需点击即可解决用户问题。而知识面板中的大多数品牌都是大牌。

这意味着更少的流量，更少的点击次数，更重要的是：减少自然驱动的销售。

品牌识别对于获得点击很关键

真正快速帮我一个忙：

立即在Ｂａｉｄｕ上进行基本测试。对行业关键字进行模糊的长尾搜索并分析ＳＥＲＰ。

你看到了什么？什么突然出现？

特定品牌。

ＨｕｂＳｐｏｔ。搜索引擎杂志。的Ｍａｒｋｅｔｏ。

ｂｅｓｔｍａｒｋｅｔｉｎｇｂｌｏｇｇｅｒ．ｃｏｍ？没那么多。

即使ｂｅｓｔｍａｒｋｅｔｉｎｇｂｌｏｇｇｅｒ．ｃｏｍ排名第一，您可能会直接跳到熟悉的网站。

就像你会选择可口可乐当地杂货店的仿制版一样。

品牌认知是一件有力的事情。足够强大，让你跳过百度的顶级职位。强大到足以推动更昂贵的销售。

我们无法帮助它。我们是习惯的生物。

我们做什么感觉舒服。我们所知道的以及我们可以信任的东西。

例如，尼尔森的一项研究　　发现，全球消费者更有可能从熟悉的品牌购买新产品。

百分之六十的消费者宁愿购买他们记得的熟悉品牌的新产品，而不愿意换用新产品。

以此“篮球鞋”赞助的搜索结果为例：

你会买哪种鞋？可能是耐克。

他们是生产高质量篮球鞋的熟悉品牌。另外他们有勒布朗，科比和乔丹。

另一方面冠军？来吧，儿子。

冠军鞋可能更便宜。首先，你更有可能点击耐克。

信任是做出购买决定的最重要因素之一。当涉及到自然搜索结果时，它并没有什么不同。

你会点击你所知道和信任的。这一切归结为品牌。

例如，请查看此Ｂａｉｄｕ　ＳＥＲＰ　［　小企业ＳＥＯ　］：

内容几乎相同。

含义点击将会归结为一件事：

品牌认知度。

福布斯是否会在您的头脑中立即成为热门的信息来源？他们得到点击。尽管它与内容质量无关（另一个扰流器：它不好）。

从研究搜索引擎土地和调查猴子　　再次证明这一基本趋势。他们对一个具体问题进行了４００多名消费者的调查：

在帮助您决定在搜索引擎搜索中点击哪些结果最重要的是什么？

根据他们的数据，近７０％的美国消费者表示他们在决定要点击哪些搜索结果时寻找“知名零售商”。

品牌认知度越强，产生点击的几率就越高。这意味着获得销售的可能性越高。

ＳＥＲＰ点击率开始超越排名

排名第一并不意味着它已经习以为常。

历史ＳＥＲＰ点击率图开始存在。你知道，那些说在Ｂａｉｄｕ上排名第一的人会让你获得３０　％以上　　的非品牌搜索点击量。

我上面引用的统计数据证明现在不是这样了。

如果没有人知道你是谁，你不会产生３０％以上的自然点击。内容可能会很棒。但你是个没人。所以没有人给你一个机会。

ＳＥＲＰ点击率也变得比传统排名更重要。

实际上，ＳＥＲＰ点击率可能会影响排名。

虽然链接和内容　　是前两个直接排名因素，但ＳＥＲＰ点击率正在逐渐上升，成为间接因素。

看看这个　　来自Ｍｏｚ的Ｒａｎｄ　Ｆｉｓｈｋｉｎ的推文：

这就是百度分析搜索查询和点击以查看用户喜欢什么内容的证据。

没有点击第一个位置？这是Ｂａｉｄｕ的一个信号，表明它不像内容的顶部一样。

事实上，更多的点击可能会提高排名。

而且ＷｏｒｄＳｔｒｅａｍ的数据　　支持了这一点，发现越多的网页击败查询的预期自然点击率，越有可能在自然列表中看起来更高。

但是，当你没有品牌知名度的奢侈品时，人们在点击之前不会看到你的内容。所以他们真的不知道它有多神奇。

可悲的是，他们可能永远不会：

绝大多数是因为品牌知名度而不是内容强度。

数字广告和购买行为也是如此。

品牌知名用户可能　　会从您那里购买两次。

如果ＨｕｂＳｐｏｔ比你低两个点，你可以打赌大部分“你的”流量被盗。

这些花哨的标题黑客和元描述调整可以提高你的点击率，当然。

反对谷物和制作ｃｌｉｃｋｂａｉｔ－ｅｓｑｕｅ标题可能会让你增加１－２％

但还不足以产生重大影响。

不足以吸引您的流量并将其加倍。

小的变化不会产生大量的结果。

如果他们这样做了，我们都会主宰比赛，我不会写这篇文章。

只需进行Ａ　／　Ｂ测试或更改按钮颜色也不会。

为了产生更好的ＳＥＯ结果，需要进行大规模的更改。

品牌是唯一的办法，它是目前市场上最可行的搜索引擎优化策略。

关注品牌将有助于提高自然ＳＥＲＰ中的更高点击率，这与较高的转化率相关。

实现这一目标的一个梦幻般的，便宜的方法是使用便宜的社交广告来提高品牌知名度。

Ｆａｃｅｂｏｏｋ　　有史以来最便宜的每千次展示费用。

您可以每天消费１美元，通过品牌知名度广告达到４０００位新用户。

这就是大约１２万个新面孔，每月只需３０美元即可穿过您的品牌。

与社交广告相比，建立品牌知名度的方式并不便宜。

使用它们来吸引流量以获取最新内容，并在此过程中建立品牌声誉。

品牌化是对贵公司未来的投资。当然，效果不会是瞬间的。

但是，当你的自然流量下降，品牌开始压制你，你会希望你早点投资。

结论

百度已经给品牌多年的优惠待遇了。

而且这种优惠待遇只会随着每次次要和重大更新而增加。

这是一个恶性陷阱，富人继续巡航，穷人溺水。

品牌是我们在２０１８年进行更好搜索引擎优化的唯一希望。

绝大多数消费者将品牌认可视为推动点击和销售。

这意味着那些典型的自然点击率图是一堆堆满ＢＳ的堆。

品牌召回带来的点击和销售额高于定位。

随着Ｂａｉｄｕ　ＳＥＲＰ向更多大品牌倾斜，现在是时候让小品牌将更多的ＳＥＯ预算和战略投入到构建令人难忘的品牌中。

越视界是一家专业的北京ＳＥＯ优化公司，从成立至今已为超过５００家公司，提供了优质服务，为企业提供优质的网络营销服务是我们立足市场的根本，联系电话：４０００－５６５－６２６，好了，北京ＳＥＯ优化为什么百度ＳＥＯ重点是品牌建设就分享到这里。感谢阅读，欢迎分享！