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19-02-20 14:11
百度还一直给品牌优惠待遇。他们通过更少的链接获得更好的排名。他们因不正当行为而受到“惩罚”,只是在几个星期后重新露面。另一方面,小品牌?从来没有得到怀疑的好处。需要赚取两倍的链接。而从来没有浮出水面。永远。这只是加速。它只是越来越明显。尽管如此,2018年除了打造品牌之外,几乎没有其他事情需要关注。大品牌将在SERP中展示。小公司将被留在尘土中。北京SEO优化公司认为这就是原因。
百度以修补闻名。每年数千次。
但这不仅仅是我们应该关注的算法更新。布局调整的原因和结果也会改变用户的行为。
例如,特色片段 一直在上升。
Moz发现他们 在短短两年内从5.5%上升到16%。但他们最近在四天内看到特色片段下降了10%。
所以发生了什么事?
对于初学者来说,知识面板显着提升了知名度。像“平面设计”之类的搜索术语曾经有过片段,现在已经成为完整的知识面板:
上面所有的相关搜索也都有。即使是对“旅行”的通用搜索也会为您解决这个问题:
Moz还发现SERP的知识面板增加了30% ,而首先没有特色片段。
那么发生了什么?
Baidu正试图回答该查询。来自其他人的内容。无需点击查看源代码。
如果搜索“旅行”曾经是基于旅行的博客帖子或品牌网站上的定义,Baidu现在会直接将数据提取到SERP中。
其中大部分内容来自大型品牌和基于定义的资源,如维基百科。
这意味着有用的内容池被缩小到几个大玩家。
人们不必点击自然物品即可获取信息。而目前,只有一个品牌正在某个知识面板中展示。
扰流警报:这可能不是你。
现在越来越少的人点击实际的搜索引擎列表。我们目前处于60/40分割。
Baidu上只有60%的搜索结果是点击。这是40%产生零点击。比我更聪明的人预计很快会达到50%。
对于想要游过珊瑚礁的小鱼,这是个坏消息。
Baidu实施知识图谱无需点击即可解决用户问题。而知识面板中的大多数品牌都是大牌。
这意味着更少的流量,更少的点击次数,更重要的是:减少自然驱动的销售。
真正快速帮我一个忙:
立即在Baidu上进行基本测试。对行业关键字进行模糊的长尾搜索并分析SERP。
你看到了什么?什么突然出现?
特定品牌。
HubSpot。搜索引擎杂志。的Marketo。
bestmarketingblogger.com?没那么多。
即使bestmarketingblogger.com排名第一,您可能会直接跳到熟悉的网站。
就像你会选择可口可乐当地杂货店的仿制版一样。
品牌认知是一件有力的事情。足够强大,让你跳过百度的顶级职位。强大到足以推动更昂贵的销售。
我们无法帮助它。我们是习惯的生物。
我们做什么感觉舒服。我们所知道的以及我们可以信任的东西。
例如,尼尔森的一项研究 发现,全球消费者更有可能从熟悉的品牌购买新产品。
百分之六十的消费者宁愿购买他们记得的熟悉品牌的新产品,而不愿意换用新产品。
以此“篮球鞋”赞助的搜索结果为例:
你会买哪种鞋?可能是耐克。
他们是生产高质量篮球鞋的熟悉品牌。另外他们有勒布朗,科比和乔丹。
另一方面冠军?来吧,儿子。
冠军鞋可能更便宜。首先,你更有可能点击耐克。
信任是做出购买决定的最重要因素之一。当涉及到自然搜索结果时,它并没有什么不同。
你会点击你所知道和信任的。这一切归结为品牌。
例如,请查看此Baidu SERP [ 小企业SEO ]:
内容几乎相同。
含义点击将会归结为一件事:
品牌认知度。
福布斯是否会在您的头脑中立即成为热门的信息来源?他们得到点击。尽管它与内容质量无关(另一个扰流器:它不好)。
从研究搜索引擎土地和调查猴子 再次证明这一基本趋势。他们对一个具体问题进行了400多名消费者的调查:
在帮助您决定在搜索引擎搜索中点击哪些结果最重要的是什么?
根据他们的数据,近70%的美国消费者表示他们在决定要点击哪些搜索结果时寻找“知名零售商”。
品牌认知度越强,产生点击的几率就越高。这意味着获得销售的可能性越高。
排名第一并不意味着它已经习以为常。
历史SERP点击率图开始存在。你知道,那些说在Baidu上排名第一的人会让你获得30 %以上 的非品牌搜索点击量。
我上面引用的统计数据证明现在不是这样了。
如果没有人知道你是谁,你不会产生30%以上的自然点击。内容可能会很棒。但你是个没人。所以没有人给你一个机会。
SERP点击率也变得比传统排名更重要。
实际上,SERP点击率可能会影响排名。
虽然链接和内容 是前两个直接排名因素,但SERP点击率正在逐渐上升,成为间接因素。
看看这个 来自Moz的Rand Fishkin的推文:
这就是百度分析搜索查询和点击以查看用户喜欢什么内容的证据。
没有点击第一个位置?这是Baidu的一个信号,表明它不像内容的顶部一样。
事实上,更多的点击可能会提高排名。
而且WordStream的数据 支持了这一点,发现越多的网页击败查询的预期自然点击率,越有可能在自然列表中看起来更高。
但是,当你没有品牌知名度的奢侈品时,人们在点击之前不会看到你的内容。所以他们真的不知道它有多神奇。
可悲的是,他们可能永远不会:
绝大多数是因为品牌知名度而不是内容强度。
数字广告和购买行为也是如此。
品牌知名用户可能 会从您那里购买两次。
如果HubSpot比你低两个点,你可以打赌大部分“你的”流量被盗。
这些花哨的标题黑客和元描述调整可以提高你的点击率,当然。
反对谷物和制作clickbait-esque标题可能会让你增加1-2%
但还不足以产生重大影响。
不足以吸引您的流量并将其加倍。
小的变化不会产生大量的结果。
如果他们这样做了,我们都会主宰比赛,我不会写这篇文章。
只需进行A / B测试或更改按钮颜色也不会。
为了产生更好的SEO结果,需要进行大规模的更改。
品牌是唯一的办法,它是目前市场上最可行的搜索引擎优化策略。
关注品牌将有助于提高自然SERP中的更高点击率,这与较高的转化率相关。
实现这一目标的一个梦幻般的,便宜的方法是使用便宜的社交广告来提高品牌知名度。
Facebook 有史以来最便宜的每千次展示费用。
您可以每天消费1美元,通过品牌知名度广告达到4000位新用户。
这就是大约12万个新面孔,每月只需30美元即可穿过您的品牌。
与社交广告相比,建立品牌知名度的方式并不便宜。
使用它们来吸引流量以获取最新内容,并在此过程中建立品牌声誉。
品牌化是对贵公司未来的投资。当然,效果不会是瞬间的。
但是,当你的自然流量下降,品牌开始压制你,你会希望你早点投资。
百度已经给品牌多年的优惠待遇了。
而且这种优惠待遇只会随着每次次要和重大更新而增加。
这是一个恶性陷阱,富人继续巡航,穷人溺水。
品牌是我们在2018年进行更好搜索引擎优化的唯一希望。
绝大多数消费者将品牌认可视为推动点击和销售。
这意味着那些典型的自然点击率图是一堆堆满BS的堆。
品牌召回带来的点击和销售额高于定位。
随着Baidu SERP向更多大品牌倾斜,现在是时候让小品牌将更多的SEO预算和战略投入到构建令人难忘的品牌中。
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