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什么是SEO优化,为什么要做SEO?

19-02-20 13:51

简单地说,SEO是指从自然搜索结果获得网站流量的技术和过程。复杂但更严谨些的定义如下:SEO优化是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上,对网站进行内部及外部的调整优化,改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名,获得更多流量,从而达成网站销售及品牌建设的目标。

北京网站优化认为在某种意义上看,SEO是网站、搜索引擎及竞争对于三方博弈的过程。做SEO,虽然不需要细致丁解搜索引擎的技术细节,但理解搜索引擎的基本工作原理是必需的,不然只能是知其然,而不知其所以然,不能从根本上理解SEO技巧。了解搜索引擎原理,很多看似“新”的问题都可以迎刃而解。

网站的优化包括站内和站外两部分。站内优化指的是站长能控制的所有网站本身的调整,如网站结构、页面HTML代码。站外优化指的是外部链接建设及行业社群的参与互动等,这些活动不是在网站本身进行的。

SEO的研究对象是搜索引擎结果页面上的自然排名部分,通常在页面左侧,所以有百度左侧排名、Baidu 左侧排名等说法,与付费的搜索广告没有直接关系。

获得和提高关键词自然排名是SEO效果的表现之一,但最终目的是获得搜索流量,没有流量的排名是没有意义的。因此,关键词研究(针对有真实用户在搜索的关键词进行优化)、文案写作(吸引用户点击)等十分重要。进一步说,SEO追求的是目标流量,能最终带来赢利的流量。

网站的最终目标是完成转化,达到直接销售、广告点击或品牌建设的目的。SEO、排名、流量都是手段。SEO 是网络营销的一部分, 遇到5用户体验、业务流程等有冲突时,一切以完成最名转化为最高原则,切不可为SEO而SEO.

我们为什么要做SEO优化?

相信亲身做过网站的人都很清楚SEO的重要性。不排除极小部分网站不希望有人来访,比如我和太太给女儿写的博客,我们从不向别人提起,只有少数几个有亲好友知道,那几乎算是我们的私人日记,并不想让更多的人看到。 但99.9%的网结是希望有人来看的,而且人越多这好。不管网站赢利技式和目标是什么,有人来访是前提。

而SEO是目前给网站带来访问者的最好方法,没有“之一”,但总体来说,没有其他方法像SEO一样这么吸引人:

  • 搜索流量质量高。很多方法是把网站推到用户眼前,用户本没有访问你网站的意图。来自搜索的用户则是在主动寻找你的网站和你网站上的产品、信息,目标非常精准,转化率高。

  • 性价比高。SEO绝不是免费的,但确实是成本相对较低的,尤其是站长自己掌握SEO技术时。

  • 可扩展性。只要掌握了关键同研究和内容护展方法,网站可以不停地增加目标关键词及流量,也可以继续建设新网站,

  • 长期有效。网络显示广告、PPC (搜索广告)旦停止投放, 流量立即停止。事件营销效果明显,但话题过去,流量也就消失,而只要不作弊,搜索排名日上去,可以维持相当长时间,流量源源不断。

  • 提高网站易用性,改善用户体验。SEO是很少的必须修改网站才能实现的推广方法之一,而且SEO对页面的要求很多是与易用性、用户体验相通的。

还没有亲手做过网站的读者,要明白为什么要做SEO,其实也很简单,跟着下面这个逻辑:

  • 近几年网络购物发展突飞猛进,网购已经成为年轻一化的常态, 2014年中国网购用户规模达到3亿人,

  • 搜索引擎是网民寻找、比较、确定商品的最重要渠道,是电子商务的主要驱动力之一。

  • 搜索引擎不是的站长开的,不是你想排到前而就排到前面的。想办法把自己的网站排名提高,获得搜索流量,这就是SEO.

根据艾瑞网的调查,2014 年中国网络购物交易规模为2.8万亿元,同比增长48%。网络购物占社会消费品零售总额的比例也在不断提高,2013 年达到78%.这么大的网购规模代表了强劲需求,网民不在你的网站买,就得在别的网站买,谁进入用户视野,谁就赢得更多的付费客户。

搜索引擎不仅驱动电子商务,对传统线下销售也有巨大影响。2007年7月,雅虎和市场调查公司comScore发布了一项2006年4月至2007年1月做的跟踪调查,结果表明,搜索极大地促进了线下销售。当消费者接触到来自搜索的产品促销信息时,在线上每花1美元,就会在线下花16美元。而没有接触搜索信息的消费者,在线上每花1美元,会
在线下花6美元。相信很多读者也有这种经历:线上研究对比,线下购买。因此,就算是最传统的线下生意,无法进行线上销售,是否能被用户通过搜索引擎找到,也至关重要。

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标签:SEO优化

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