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如何建立高质量的链接(外链)

19-02-14 17:02

我讨厌给客户带来坏消息。在我作为数字营销专业人士的20年里,我不得不提供大量的坏消息。算法的变化,新的政府法规,网站黑客,一个伟大的SEO经理留下了另一个机会 - 有时候事情并没有像你想象的那样。这里有很多坏消息。最糟糕的坏消息?当你交付一些你认为令人惊讶的东西时,它却被带来了坏消息。

这种情况在链接构建活动中过于频繁。

常识是一个常见问题

您已经看过电子邮件主题行:“我们保证5,000个链接,500美元!”

如果您不了解SEO,这听起来很不错。

常识决定了更多的链接,越多越好。

大多数熟悉Baidu算法的人都知道链接是排名的重要组成部分。

但是许多人没有意识到,赚钱链接是一种高质量的游戏,而不是数量游戏。

我们每月至少收取2000美元的链接建设活动 - 通常不止于此。

为什么?因为建筑质量链接需要花费大量时间。

我们采取的方法更类似于公共关系活动,而不是技术活动。

事实上,关于我们链接构建的唯一技术问题是使用工具来限定我们想要的链接。

典型的客户每月只能看到3-4个链接。

一开始,它可能低于那个,因为我们开始建立关系,并且仍然在研究影响者。

这看起来非常昂贵,有时每条链路差不多1000美元。

但它的确有效。我们有10年的案例研究来证明这一点。

无论我们如何设定期望,我们总是会听到客户的声音在他们只获得一些链接时的失望。

在从华尔街日报或华盛顿邮报等主要出版物获得客户链接一个月后,我们被解雇了好几次。

但是,当我们构建这些链接时,不可避免地会发生一些神奇的事情。

自然交通飙升。

流量超级相关。

销售额和销售额上升(有时在一些转换率优化工作之后,但这是另一个专栏。)

但我不是来吹嘘我们。我们没有任何神奇的配方或专有方法。

我们所做的不是天才。这只需要几个小时的努力。

链接建设是艰苦的工作

每个链接建设活动都是不同的。他们必须是。

您无法使用与发薪日贷款公司相同的广告系列为水管工建立链接。

这两个行业都面临挑战,但水管工并没有像发薪日贷款公司那样付出太多努力。

事实上,我认为建立发薪日贷款的链接是构建那里最具挑战性的环节。

但这并不意味着每个链接建设活动都没有类似的方面。

链接建设的基本构建模块

每个链接构建活动都应具有相同的基本前提:

找到合适的人来链接到正确的内容。

一个简单的前提,需要过多的创造力,努力工作和分析思维。

这是我们的步骤。这不是圣经,因此这些不是建立高质量链接的唯一正确方法,但这个过程对我们有用。

第1步:链接分析

第一步是查看您的链接和竞争对手的链接。谁与业内人士联系?

我们使用Moz,Majestic,Ahrefs和其他一些工具来帮助进行此分析。

请留意信息网站,即正在创建有关您所在行业的内容的网站。这些并不总是那么容易找到,所以花一些时间在分析上。

寻找模式。按权限对链接进行排序,然后在列表中进行排序。

不要只看URL,去看看每个网站。

并不总是能够看到每个站点 - 但总是可以从最好的权威站点开始并从那里开始找到最好的站点。

您不需要数百个站点。这个想法是随着时间的推移建立一个列表。

第2步:利用现有关系

这应该是悬而未决的成果,但似乎总是需要比我们预期更多的努力。

令我惊讶的是,客户似乎从不想问他们值得信赖的合作伙伴,供应商,客户以及他们合作的慈善机构。

努力收集现有关系的列表并创建通信以请求链接。如果您有营销自动化系统,请使用它进行通信。

询问与您的合作伙伴打交道的人要求提供链接。这是有效的 - 链接是惊人的相关。

如果您与拥有网站的人有关系,那么向他们询问链接几乎总是可以的。

这里要注意的一件事 - 通常当你要求链接时,你可能会被要求回报。在某些情况下,这是可以的,但如果可能的话尽量避免使用它。这是链接评估的用武之地。

第3步:缩小目标列表

对于那些想要大量链接的人来说,这似乎有悖常理。但正如我之前所说,我们并没有追求一堆链接 - 只是好的链接。

我们将目标缩小到我们希望得到的10-15个链接之间。

由于链接机会已获得或不再相关(他们拒绝,他们没有回应任何事情,他们不再相关,等等。)它离开目标列表并添加新的机会。

除非您拥有大量资源,否则一次定位链接超过10-15个网站通常效率不高。与影响者和网站管理员建立关系以获取链接需要时间。

平均而言,在大多数情况下,我们花了大约两个月的时间来获取链接。

我们缩小名单的方式更多的是艺术而不是科学。我们考虑到网站的权限,但我们看起来更合适。

根据网站的内容,他们会链接到我们吗?

我们是否有他们想要链接的内容?

或者我们可以让他们为我们的网站写内容吗?(请参阅我的文章:  有效的访客博客的4个简单步骤,将让Baidu感到高兴。)

我们还有一个流程用于评估包含定性和定量排名方法的链接。

第4步:建立关系

现在你有了自己的清单,是时候制定外展策略了。

冷投球很少奏效。

只是发送影响者和电子邮件要求链接是一个糟糕的外展策略。我每天都收到几个链接请求,这个星球上的每个网站所有者也是如此。

你无法突破这种混乱 - 而且由于大多数都是垃圾邮件,无论你的投球程度如何,你成功的机会都很小,特别是因为我们一次只针对几个环节。

我们发现的最好的事情是与社交媒体上的个人互动。

Twitter对此非常有效 - 但是有些影响者在那里并不活跃,所以你可能需要找到它们的位置。

如果他们允许对其内容发表评论,请发表评论 - 但不要推销或链接到您的网站以征求您的意见。在一开始,这对于建立关系几乎总是适得其反。

不要只谈论你的网站。

你应该了解这个行业。向影响者询问他们对行业所面临的当前问题的看法。向他们发送有关行业的文章。

帮助他们。与他们互动。建立真实的关系。

如果可能的话,与面对面的影响者会面。为影响者购买啤酒通常有利于链接。

主要的禁忌是走出大门要求链接。你会失败多次,而且你也会失去一个可能的伟大联系伙伴的信任。

第5步:获取创意

所以现在我们有了我们的列表,我们正在建立关系,我们已经努力让我们的供应商和合作伙伴加入到网站链接。

现在是时候启动大脑的右侧并发挥创造力。

这是有趣的部分,但需要做很多工作。

在这里,你要仔细看看自己并问:“我们能做些什么才能让人们真正想要链接到我们?”

可能要创建的项目包括:

白皮书。

信息图表。

实例探究。

有趣而严肃的见解。

尝试开箱即用的东西。您或您的客户的风险厌恶可能会阻碍创造力,但努力突破极限。

没有人链接到枯燥或无关的内容。没有人想要链接到销售材料的宣传册。

你需要找到你的钩子。有时您需要为列表中的每个影响者提供不同的挂钩。

是的,这需要很多时间。是的,这是一项艰苦的工作。

但是,创造合适的人想要链接的东西的能力是将优秀的SEO与优秀的SEO分开的原因。

步骤6:冲洗并重复

链接建设永无止境。

您随时可以找到更多高质量的链接。

您需要继续寻找机会来创建可链接的内容,并找到将链接到它的合适人员。

为了不断更新您的策略,处理特定的“广告系列”是一个好主意。

但你不能停止建立链接。如果你这样做,你最终会被竞争对手通过。

百度可能正在考虑人工智能和其他排名网站的因素 - 但链接始终很重要。

实际上,如果您遵循本专栏中的做法,链接将经常提供超出SERP的价值。

是的,您可以从链接获得销售和流量。事实上,如果你做得对,你将获得SEO提升和直接,相关的流量到您的网站。

越视界北京SEO优化:本文由越视界网站SEO优化团队整编而成,“越视界”隶属于北京越视界传媒科技有限公司,于2016年8月在北京成立,主要从事媒体公关传播SEO优化服务。公司一直秉承“拉近品牌与消费者心的距离”为使命;“有效传播”为己任;“一切为了销售”的服务理念,得到很多知名企业及上市公司的一致好评我们自成立以来,已累计为房产、金融、汽车、旅游、教育、科技、电商等13个领域的528家企业提供了专业的品牌传播及网站SEO优化服务。如需了解更多的SEO文章,新闻,SEO优化技巧,案例,各种网站优化知识请进入:http://www.yueshijie.com并且可以于越视界优化师进行一对一问答和交流。

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标签:SEO优化

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