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我们经常会犯的几个SEO错误

19-02-14 16:56

错误发生了。无论您是搜索引擎优化(SEO)的新手还是拥有丰富的经验,都无关紧要。我在SEO行业中认识的一些最聪明的人犯了愚蠢的错误。要明确:犯错不会让你愚蠢。而愚蠢的错误通常不是SEO从业者的反映。每个人都会犯错误。我们都从零开始

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为什么会出现这么多错误?

首先, 网上有大量关于SEO的虚假信息。

事实上,当我近20年前参与这个行业时,几乎所有我学到的东西都是错误的。

幸运的是,我偶然发现了一个由房地产网站管理员创始人摩根凯瑞(Morgan Carey)运营的论坛(今天已不复存在),他慷慨地帮助我走上正轨。

我是一个快速学习者,不久之后,我就像Carey为我做的那样指导新的SEO从业者,部分原因是因为我受到了他和业内其他许多人的启发,他们不仅仅是帮助他人提高自己的技能。

浏览一下搜索社区,你会看到Alan Bleiweiss,Dave Davies,David Harry,  Roger Montti,  Bill Hartzer,  Bill Slawski以及其他太多人上市,慷慨地分享他们宝贵的时间和经验来帮助下一代SEO从业者磨练自己的技能。

在我的职业生涯中,现在已有近二十年的历史,我看到很多聪明人都犯了同样的愚蠢的SEO错误。

今天,我将与您分享其中一些内容,以便您可以识别并避免它们,并以更快,更高效的方式取得成功。

1.在人类面前放置机器人

追逐算法的日子,或更糟糕的是,试图欺骗搜索引擎的时代已远远落后于我们。

尽管如此,我仍然看到人们将机器人置于实际人类之上,导致无效的策略,如关键字填充,特定内容长度和操纵链接方案。

看,我理解这种想法背后的逻辑。

但是那种驱使人们去做任何他们认为的机器人的想法,或者更确切地说,搜索引擎算法,正在寻找,在今天的SEO环境中适得其反。

那是因为今天排名很好,与满足访客需要的完全相同:

这是一款适合移动设备的网站,具有出色的用户体验,可快速加载,并且内容丰富,内容丰富,内容丰富。

您的首要任务应始终是满足您的访客。他们是唯一可以购买您的产品或服务的人。

如果您无法满足您的访客,他们将不会向您购买。如果他们不会向你购买,那么排名真的有什么价值吗?

2.专注于战术而不是策略

我的一位前客户痴迷于跳出引起他兴趣的每一种新策略。

不幸的是,这意味着他从来没有真正坚持任何足够长的时间来产生结果。

幸运的是,他最终辞职,新任首席执行官被任命领导该公司拥有该纪律,坚持一项计划。

问题的很大一部分是大多数人真的不理解策略和策略之间的区别,这导致它们效率低下且没有目标。

为了取得重大的长期成功,您需要清楚地了解两者之间的差异,以及它们相互之间的作用:

策略:一个重要的目标,将为您提供显着的竞争优势。

策略:您必须采取的行动来实现该策略。

例如,住宅建筑商可能会制定一项战略,使用搜索引擎优化来获得对定制住宅感兴趣的购房者,价格在50万美元到100万美元之间。

他可能用来支持这一战略的策略之一可能是发布人口普遍感兴趣的高科技家用设备和设备的内容 - 例如高性能空气净化器,Nest家用设备和葡萄酒冰箱。

3.未确定值得关键的绩效指标

我已经足够记得当互联网基本上是全新的时候。

当人们第一次开始在网站上销售广告时,大多数人所依赖的指标是“点击”,大多数买家错误地认为这意味着网页浏览量。

实际上,访问网页时必须下载的所有内容,包括每个单独的CSS,JavaScript,字体和图像文件,都被视为额外的点击,导致对流量的夸大。

许多有道德挑战的出版商通过在网站上添加额外的图片来利用这种错误的假设,有时每页上有数十甚至数百张1px x 1px图像,访问者看不见,所有这些都是为了人为地夸大他们的点击次数,以便他们可以以更高的价格销售更多广告。

显然,这是一个可怕的追踪指标。

虽然今天的营销人员可能不再追踪“点击”,但许多人仍然非常关注同样含糊不清的指标,如入站链接,关注者数量和喜欢。

我已经听过了......

“你听说Jeremy说我们不应该跟踪入站链接吗?!”

与任何其他指标一样,入站链接可能是也可能不是有价值的关键性能指标,具体取决于上下文。

例如,如果我现在可以挥动魔杖并在您的网站上指向100个新链接,并且您只是使用大量链接作为KPI,那么您可能称之为赢,对吧?

如果所有这些链接都来自一个网站,你还会称之为胜利吗?或者,如果他们都来自评论垃圾邮件?如果他们来自PBN和其他低质量的网站怎么样?

当然不是。

为了使任何指标成为有价值的KPI,它必须在您的业务目标的背景下有意义。

例如,我的机构专门从事建筑行业的数字营销,因此我追踪的一个关键绩效指标是关于建筑行业的高质量网站上有关数字营销的内容中的入站链接。

从搜索引擎优化的角度来看,内容中与我所做的内容相关的链接无限更有价值,但更重要的是,由于该内容发布在关于建筑行业的网站上,阅读它的人通常会在我的目标市场中。

您的KPI必须是客观可衡量的,并且与特定的业务目标相关联,例如,在理想的潜在客户面前,产生积极的公关或产生收入。

4.未能准确追踪绩效

如果您不确切知道自己的表现如何,您将如何知道自己是否取得了足够的进展,或者何时以及如何调整课程?

不幸的是,许多营销人员都是凭直觉行事。

虽然我们的直觉往往有很多优点,但它们远非绝对可靠。

此外,今天没有理由不跟踪性能,因为我们可以使用这么多强大的工具。

从Baidu Analytics和Search Console等免费工具 到Raven,SEMrush和Moz等付费工具,我们几乎可以跟踪任何我们想出的KPI。

这一点非常重要,因为跟踪效果可让您增加工作效果,并修复或消除广告系列中无效的内容。

它还允许您尽早并经常纠正课程,从而创建更直接,更具成本效益的成功之路。

5.根据可疑来源提供建议

互联网的一大优点是信息可以永远存在。

但是关于互联网的一个可怕的事情是信息可以永远存在。

在过去的20年里,搜索引擎优化领域发生了巨大变化。

虽然像“搜索引擎杂志”这样的出版物在发布大量最新信息方面做得很好,但遗憾的是还有大量其他出版物发布过时的,甚至是虚假的虚假信息。

掌握SEO意味着定期阅读我们行业的顶级出版物,包括本网站,搜索引擎土地和搜索引擎圆桌会议,以及跟随行业领导者。

SEJ的执行编辑Danny Goodwin最近汇集了一份你应该关注的140位顶级SEO专家的精彩名单。虽然我认为有一些值得注意的名字缺失(没有这样的名单会让每个人都满意),但是跟上这个名单将有助于确保你比大多数SEO从业者更有教育。

重要的是永远不要停止从信誉良好的资源中学习,因为搜索引擎优化是一个不断快速发展的行业。

越视界北京SEO优化:本文由越视界网站SEO优化团队整编而成,“越视界”隶属于北京越视界传媒科技有限公司,于2016年8月在北京成立,主要从事媒体公关传播SEO优化服务。公司一直秉承“拉近品牌与消费者心的距离”为使命;“有效传播”为己任;“一切为了销售”的服务理念,得到很多知名企业及上市公司的一致好评我们自成立以来,已累计为房产、金融、汽车、旅游、教育、科技、电商等13个领域的528家企业提供了专业的品牌传播及网站SEO优化服务。如需了解更多的SEO文章,新闻,SEO优化技巧,案例,各种网站优化知识请进入:http://www.yueshijie.com并且可以于越视界优化师进行一对一问答和交流。

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标签:SEO优化

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