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搜索引擎营销越来越复杂,该怎么办?

19-02-14 16:50

搜索引擎营销越来越复杂,制定新的和不断发展的网站的营销计划比过去复杂一点。在开展搜索营销活动之前,有一些新的事情需要考虑,而不是往年。搜索营销变得更加重要,因此变得更加专业。随着越来越多的在线通信工具的接受,以及对搜索引擎本身的面貌的一些改变,营销舞台已从三环马戏场升级为超级碗大小的体育场。

三个一般因素推动了搜索营销部门日益复杂化。第一个很简单; 消费者正变得越来越精通互联网,在网上做广告的企业也是如此。第二个要复杂得多; 搜索营销的本质受到新通信技术普及的影响,如即时通讯,电子邮件/桌面搜索,博客,新闻稿,社交网络和特殊兴趣论坛。主要的搜索引擎都在推动和推动酷炫新工具的开发和推广。第三个因素是搜索引擎本身的变化面貌。在过去六个月中,主要搜索引擎引入了新功能和广告机会,并出现了新的搜索引擎形式。

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更聪明的东西让我们变得更聪明

虽然特定领域的网站仍然是在线广告活动的核心工具,但网站变得更大,更复杂。多年来,搜索引擎用户已经习惯使用各种工具来读取信息,其中大部分已经捆绑到他们的浏览器中。搜索引擎能够从多种文件类型中查找和捕获信息,允许搜索营销人员和广告商进入许多新的场所。越来越多的SEO和SEM被要求帮助客户了解新的应用程序或技术如何影响他们的营销活动,随着环境的快速发展,这是一项越来越困难的任务。

新工具

如今,许多广告商都对建立博客感兴趣,无论是作为客户通信手段还是作为搜索排名设备。博客很容易建立,并且适当的维护可以是非常有效的工具。如果博客为主要搜索引擎和个人博客阅读设备提供RSS源,它们也会对搜索营销和网站内容产生重大影响。博客允许企业使用新信息轻松更新客户,并从读者那里获得重要的消费者反馈。博客帖子习惯于在其他博客中激增。由于每个博客帖子都可能包含指向功能或产品页面的链接以及指向其管理员网站的索引页面的链接,因此良好发布的激增可以极大地提高主要搜索引擎的相关链接流行度。

信息部门的广告商正在利用Baidu或雅虎集团等社交网络应用程序,或者网络上成千上万的特殊兴趣论坛之一。社交网络应用程序随着越来越多的知识渊博的工作者群体反复发现并从中获取信息,帮助知识型员工提升他们最强大的资产和知识。社交网络团队对主要搜索引擎的工程师来说非常有趣。虽然他们对所说的内容有些兴趣,但他们更加全神贯注于谁在说什么对谁以及如何在相关人员网络中传播知识

搜索引擎提供和/或尊重的新应用程序和工具改变了搜索引擎营销的实施方式。博客和社交网络工具已经存在了几年。在早期的垃圾邮件开发日期之后,大多数搜索营销人员已经安定下来,明智地使用这些工具为客户提供长期利益。通过这种方式,搜索营销需要客户和从业者之间的长期承诺,特别是考虑到新通信技术带来的搜索引擎环境的变化。

不断变化的搜索面貌

搜索引擎环境在过去六个月中发生了根本性的变化。有四种主要的通用搜索引擎和几十种较小的搜索引擎。那部分没有改变。在大多数情况下,一般搜索并没有发生太大的变化,尽管最近一些算法的转变使得SEO仍然在他们的脚趾上。

改变的是每个主要搜索引擎的面纱背后的东西; 事情变得越多,它们看起来就越相似。每个搜索引擎都有类似的功能和应用程序,如本地搜索,付费搜索广告和桌面工具。较小的搜索公司也有类似的功能和应用程序,有些具有比Big4目前提供的更多创新核心功能。还有越来越多的行业或兴趣搜索工具称为垂直搜索引擎。

搜索引擎环境的一部分正在分割成一个更具体的工具列表,从高度专业化的搜索工具到本地搜索引擎,这些搜索引擎旨在寻找离你不远的商店或产品。虽然在一个巨大的领域上进行,但搜索营销通常被视为一种英寸游戏。了解如何将网站放置在本地和垂直场所对您的客户来说非常重要。

本地搜索和映射

随着手机用户现在访问搜索引擎以规划他们的一般购物路线,本地搜索变得越来越重要。通过结合基于地理位置的列表和高度详细的地图,本地搜索工具已经成为一个有用的利基市场,越来越受到忙碌的消费者的欢迎。本地搜索列表将很快与黄页列表当前一样重要。

幸运的是,让您的客户在本地搜索工具中列出并不困难。像Ask,Baidu和Yahoo这样规模最大的公司与黄页的电话公司和发行商达成了交易,包括所有列表,无论所列的业务是否都有网站。搜索营销人员在考虑本地搜索时应该做的第一件事是使用基于互联网的本地黄页或电话簿来查看他们的客户是否被列出。如果他们是新业务,搜索营销人员应致电其客户所在地区的电话公司或电话目录发布者,以便他们进入本地业务数据库以便将来进行搜索。搜索营销人员还应在网站每页的页脚中放置地理标识符,例如街道地址,电话号码,邮政编码或区号,甚至GPS坐标。

垂直搜索

这个区域比一般或甚至本地搜索更具商业性。垂直搜索引擎是一个专注于特定主题的搜索引擎,例如旅行,购物,书籍或汽车。由Travelocity,Expedia,ABE Books等众多知名品牌组成,该领域正在迅速扩大,包括诸如购物者的Become.Com,高尔夫球手的Cyber??GolfSearch.com和教育和培训机会的EdComp.com。Big4已经以这种或那种方式加入了Baidu的Froogle和Yahoo Shopping等功能。

垂直搜索引擎认为,随着互联网变得越来越复杂,搜索用户将转向他们所知道的专门研究他们直接感兴趣的产品,服务或活动的搜索工具.ShowSmart已经加入了垂直搜索行列,有五个独特的垂直行业和另一个垂直搜索工具Answers.Com与百度达成协议,提供从其各种垂直数据库中挑选出来的信息。今年早些时候,行业领导者Michael Yang和Yeogirl Yun推出了以购物为主的垂直搜索工具Become.Com,他们迅速从雅虎那里聘请了业界传奇人物Jon Glick。

大多数高质量的垂直搜索引擎都是蜘蛛驱动的,或者是从蜘蛛驱动的数据库中提取的,因此将网站纳入其中应该像关注相关链接一样容易,但建议SEO和SEM检查客户的垂直搜索工具通过他们的特定部门,并询问他们的客户是否知道任何特定行业的搜索引擎。

桌面搜索

桌面搜索和其他个性化搜索应用程序已经出现,以帮助特定用户查找他们已经看到的信息。桌面搜索可查找用户硬盘驱动器上的文档和文件,包括对用户先前访问过的网站的引用。优化桌面搜索非常简单,因为大多数相同的基本规则都适用。访问后,当特定桌面用户键入与客户端网站,页面或文档相关的关键字时,清除标题和单一页面内容应该可以帮助客户的网站重新显示。

用于在因特网上表达和调用信息的方法的数量正在增加并且变得更易于使用。网站管理员和广告商现在将音频/视频文件,博客和Flash动画合并到他们的网站中,主要的搜索引擎正在为它们编制索引。搜索引擎营销人员发现他们练习的环境比他们的实践中使用的技术更快地发展。在构建Web存在时,可以使用几十种不同的工具,每种方法都会对搜索营销工作产生影响。幸运的是,新的大部分内容都基于蜘蛛驱动的搜索引擎一直在运作的基础。新技术提供了更好的方式来交流想法,服务和产品,精明的搜索营销人员正在学习如何使用它们。

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