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19-02-14 16:06
将信息图表作为内容格式发送给客户或您的老板，您将面临被空白凝视的风险。为什么？因为有些人，信息图表已成为过去。
信息图表并没有死，他们只是改变了目的，你看，在２０１２年左右，每个人都在制作信息图表 － 通常质量非常低。链接构建者使用并滥用格式为死亡。几乎无论主题和设计如何，您都可以通过使用信息图表轻松覆盖顶级出版物。从记者或博主的角度来看。数以百计的营销人员创建内容，您可以快速编写，发布和嵌入视觉内容。轻松工作！
这个问题是格式变得饱和。
在内容策略会议上，有人会经常提出一个“明亮”的想法：
“让我们设计一个信息图！”
产量在几年内增加，质量下降。
在２０１６年末左右的某个时候，顶级公司停止在几乎与往年相同的频率发布信息图。
我怎么知道？
几年前，我每年生产２００到３００个信息图表。
值得庆幸的是，大多数都具有很高的设计质量。但即使是现在，我也可以回顾一下，对于我们采取的一些方法和“快速获胜”感到有些尴尬。
我永远不会忘记我们为床上用品零售商推出的一系列“睡眠黑客”信息图表。实际上，第一个是伟大的 － “每个企业家需要知道的１１个睡眠黑客。”它从许多顶级出版物和一些奇妙的链接（例如，赫芬顿邮报，企业家，地铁）获得了报道。
然后我们有了一个想法，用不同的设计多次更改标题，但几乎相同的黑客推出：
睡觉为学生提供黑客
为父母睡觉黑客
为旅行者安排睡眠
你看到了趋势？
回想起来有点尴尬。
但它奏效了。
每当我们推出它们时，它们就会产生很大的联系。赢得！
几年前我们可能过于依赖信息图表，但他们工作 － 直到２０１６年底，许多记者开始回复外联电子邮件，“对不起，我们不再覆盖信息图表。”
该死的！
尽管如此，我们仍然在许多广告系列中使用信息图表，而今年我们最成功的两个内容都是信息图表。
几年前信息图表的问题在于它们是采用格式优先的方法。
营销人员只是决定发布一个信息图，而不必过多考虑它背后的故事和数据。
信息图表简单地成为登陆链接的简单方法。
时代变了。
但好消息是，当以正确的方式使用时（作为一种以可视方式呈现数据和讲故事的方式），信息图表仍然非常有效。
以下是使用信息图表的八大好处。
我们的大脑处理信息以视觉格式呈现给我们远比文本更好也就不足为奇了。
事实上，据报道，我们处理视觉效果的速度提高了６０，０００倍。
这是有道理的，这也是为什么精心设计的信息图仍然是提高参与度的最佳方式之一的原因之一。
想一想：
作为内容消费者，近年来我们的信息过多。虽然有时候需要１０，０００字的指南，但情况并非总是如此。
数据有一个糟糕的名字，因为我们大多数人都很无聊，但是，当你想象它时，它可以采用一种新形式并吸引那些在以其他格式呈现时可能不会阅读它的人。
信息图表为自己找到这么糟糕的名字的原因是营销人员只是将它们用作登陆链接的方式。它们不是专注于故事优先方法，而是确定最合适的内容形式来呈现数据和信息，而是成为一种轻松链接的方式。
作为ＳＥＯ，我们做了我们一直做的事情．．．．．．当我们拥有它时，滥用了一件好事。
毫无疑问，记者们厌倦了平庸的信息图表，并且说“我们设计了这个信息图表．．．．．．”仍然是错误的。
对不起，没有人关心你是否设计了一个信息图。
记者报道故事，而不是内容。
最重要的是信息图背后的数据和故事，但是当你能够以视觉方式呈现它们时，故事可以真正变得生动，并且比仅仅发送新闻稿或链接到博客文章更加积极。
设计精美的信息图是一种强大的内容营销工具； 但请确保这是讲述你的故事的正确格式。
不是每个人都有时间阅读长篇内容，他们也不总是这么想。
但是，绝对没有理由不使用信息图表来补充其他内容。
一个很好的例子是我最近发布的关于“ 如何创建完美优化的内容：１６个基本元素 ”的指南。这是几千字长而且相当深入，但是，指南总结为一个易于理解的信息图。
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它为什么有效？
因为它不仅可以显示文本中提出的建议，而且允许读者在视觉上引用它。信息图为内容提供了上下文，使其更易于理解和实施。
不要总是假设需要单独使用内容格式。将它们结合使用可以为读者提供参与和消费选择。
信息图表被滥用的原因是因为它们通常被动地成为登陆链接的好方法。
我永远不会忘记我曾经（严重）设计过的第一个信息图； 企鹅之后的几个月里，２０１３年初的某个时候：“在哪里获取客户博客机会。”
从本质上讲，它是如何找到接受访客博客的网站的视觉指南。
非常畏缩，回想起来。
然而，这恰好在客户博客开始广泛使用时。
我从“今日社交媒体”等社交媒体上获得了链接，没有做任何推广活动。
我几次在社交网上分享它，并设法获得它在排名上托管的博客文章。
这是２０１３年信息图表的力量； 一个内容雪球，其中一个出版物涵盖和链接，因为他们已经在另一个出版物上看到它。
现在仍然可以发生 － 只要有一个很棒的故事。
这样想吧。
记者是忙碌的人。如果他们能够以直观的方式快速消费数据，而无需阅读冗长的新闻稿，那么他们很幸运。只要数据是可靠的并且有一个可以拉动的故事，这对他们来说是一个很好的方式来构建一篇文章。
然而，现在有一个很大的不同。
很少有报道信息图表的记者实际上嵌入了他们。
我最近的一项活动赢得了来自赫芬顿邮报，Ｂｌｅａｃｈｅｒ Ｒｅｐｏｒｔ，Ｇｌａｍｏｕｒ等众多出版物的１５０多个链接。但我估计实际使用信息图的比例不到１０％。
为什么？
因为他们不需要。他们使用这些数据作为他们自己文章的基础，并使用他们想要用来增加价值的图像和视觉效果。
信息图是获得编辑链接的好方法，但不是链接获得的唯一原因。
这是它背后的数据。
如果有人告诉你信息图表不再获得链接，那么他们就错了 － 并且可能仍然推出平庸的＇如何．．．＇清单信息图表，我们大多数人多年前停止使用它们。
除了可链接外，信息图表也很容易分享。
无论是社交，团队成员之间，还是博客文章和文章； 他们是与他人分享信息的好方法。
事实上，８０％的营销人员在他们的社交媒体营销中使用视觉资产，而带有图像的推文比没有图片的推文获得的推文多转发１８％。
为什么不考虑将您的信息图切成社交大小的卡片，这些卡片可以在社交网络中共享？一种很好的方法，可以重新调整用途并推动内容的进一步参与。
如果你看看那些在商业社区中建立了自己名字的人（除了那些在搜索中受到尊重的人），我们就会看到Ｂｒｉａｎ Ｄｅａｎ和Ｌａｒｒｙ Ｋｉｍ这样的人。
这些家伙是（精心设计和深思熟虑）信息图表的重度用户也许不足为奇。
你看，鉴于信息图表是可共享和可链接的，它们是帮助建立自己作为专家的好方法； 只要有正确的分销策略。
仔细规划一系列信息丰富且引人入胜的信息图表，结合坚实的外展策略，并观察您的参与度增长。
信息图表是一个很好的销售工具。
还记得围绕人类大脑消耗视觉效果的统计数据比文本更好吗？
假设您是一个ＳａａＳ品牌，并且您正在展示您的平台可以做什么。
为什么不将其视为信息图？
信息图表可以让潜在买家立即明白为什么他们应该在竞争中选择您，而不是写出流程，优势和可比性。
信息图不必用作链接构建或ＰＲ工具。
想想您如何以可视方式教育您的潜在客户并尝试一下。
毫无疑问，（最终）制作的平庸信息图表越来越少。
从很多方面来说，信息图表被提升为完全停止。
好消息是，我们已经过了记者和消费者反应的阶段：“哦不，不是另一个信息图．．．．．．”
只要它被用作视觉讲述故事或呈现数据的格式，它们仍然是吸引注意力的好方法。
请确保它是最合适的格式，并且您已制定了可靠的促销策略。
不要浪费时间向发布商推销信息图。只需共享数据和故事，并让信息图表增强内容消费者。
信息图表并没有死亡，它们只是被误解和误用了一段时间。
结论：当用于正确的目的时，它们仍然是一种非常棒的格式，并且可以作为更广泛的内容营销策略的一部分带来梦幻般的好处。
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