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准备好学习搜索引擎优化(SEO)的秘诀了吗? 搜索引擎优化完整指南

19-02-14 15:52

准备好学习搜索引擎优化(SEO)的秘诀了吗? 好吧,我讨厌打破它,但确实没有秘密。SEO不是关于魔术技巧或游戏搜索算法。你真正需要的是彻底了解人们在搜索时想要什么 - 以及他们为什么想要(或需要)它。事实上,没有什么大秘密就是SEO如此困难的原因。它也是一个不断变化的目标。我们不制定规则 - 搜索引擎。也就是说,自然搜索是最有利可图的营销渠道之一 - 如果你愿意投资它。

北京SEO优化:准备好学习搜索引擎优化(SEO)的秘诀了吗? 搜索引擎优化完整指南

如果你是SEO世界的新手,我强烈建议你从我们的指南开始,SEO 101:了解搜索引擎优化的基础知识,然后再继续。已经掌握了SEO基础知识?大!我们继续吧。

搜索引擎优化的完整指南 - 以及搜索的标题 - 将无法融入一篇文章。

许多因素都会影响您的SEO成功,包括:

技术:这包括影响搜索引擎访问您网站的性能,可见性或方式的任何内容。这包括索引和爬网,架构,页面速度,站点结构,URL结构等等。

在页面:这是您的内容 - 您的网页上的用户可以看到的内容(文本,图像,视频或音频),以及仅对搜索引擎可见的元素(HTML标记,结构化数据)。

页外:这是您网站上没有的任何内容。最终,页外因素是关于增长和展示您的网站的权威性,相关性和信任以及建立受众。想想链接建设,社交媒体营销,PPC营销,评论和用户生成的内容。

在本章中,我们将开始在三个最重要的领域探索SEO世界,这些领域将帮助您获得成功:

搜索体验优化:您有什么机会可以更好地呈现给您的客户/受众。

实际人员的内容策略:内容的重要性以及相关的含义。

语音搜索对搜索引擎优化的影响:我们将研究不太遥远的未来,并向您展示为何现在优化语音搜索的时间。所以不要等!

1.搜索体验优化

当您听到首字母缩略词SEO时,通常意味着搜索引擎优化。而且,正如您所期望的那样,在这种情况下,搜索引擎优化意味着为搜索引擎优化您的网站(或者,更不可能优化搜索引擎)。

但搜索体验优化是一种思考SEO这一术语的新方法。有些甚至称搜索体验优化为“新SEO”。

搜索体验优化是针对您的品牌和内容可能出现的所有地方的人进行优化。它超越了搜索引擎优化的细节 - 尽管那些螺母和螺栓仍然非常重要

搜索策略要求我们创建品牌体验,使用搜索结果来构建相关性。

根据2006年的Forrester研究,93%的在线体验都是从搜索引擎开始的。这意味着搜索引擎是品牌最大的广告牌。

无论我们走到哪里,搜索引擎都随身携带。Baidu将这些搜索体验称为时刻,其中最大的四个是:

我想知道。

我想去。

我想要做。

我想买。

当代SEO策略要求我们具有创造性以获得可见性。

排名高于折叠:桌面与移动

新闻和社交内容

Baidu新闻和社交内容是您的内容可以获得极大可见度的领域。但是新闻和社交完全依赖于查询的新鲜度(主题当前/热点如何)。

要在这些区域中排名/显示,您需要充分了解自己的空间以及Baidu如何回应查询。并非每个查询都会显示新闻或社交内容,因此了解关键字如何以不同方式做出反应非常重要。

知识小组

百度的知识面板由Baidu的知识图表提供支持,展示了有关企业的基础知识。这包括以下内容:

地点。

电话号码。

收视率。

营业时间。

这是建立对您品牌信任的重要途径。搜索者已经习惯于查找搜索结果的某些部分,例如知识面板,以获取他们想要或需要的可信信息。

如果您是一个品牌(或任何其他类型的实体),获取这些面板非常重要。如果您不在知识图表中,则可能会遇到一些麻烦。

人们也问

人们还会问另一种搜索功能,其中内容直接与结果一致。这些是人们正在搜索的真实术语,并且会引入来自网站的内容来填充这些结果。

您可以定向使用此搜索功能来识别内容优化机会或您可以创建的其他新内容,以帮助定位您想要覆盖的受众群体。

将SEO应用于不同的平台

除了针对搜索结果的不同部分进行优化之外,您还可以将SEO方法应用于任何可以搜索的平台。

这些优化机会本身就是一门学科,包括:

App store优化。

YouTube频道和视频优化。

Baidu我的商家优化。

社交媒体优化。

第三方网站和垂直搜索引擎(例如,亚马逊和Yelp)。

所有这些可搜索的平台完全适应SEO的原则,并为您提供获得额外品牌知名度的机会。

此外,当您针对其他搜索体验进行优化时,您的品牌内容也可能会被纳入传统搜索引擎结果(Baidu,Bing等)。

小贴士:

尽可能多地看到。使用结果的每个部分来创建搜索体验。

优化超越搜索引擎。这最终将导致搜索引擎结果本身的额外房地产占用。

当目标是搜索体验优化而不仅仅是搜索引擎优化时,SEO假定更大的背景。

2.优化人们的内容

有时很容易忘记这一切都是为了优化人们 - 您的客户,读者或订阅者。

所以总是优化人,而不是搜索引擎。

为客户创建内容,而不仅仅是为了更高的排名。

当您将人放在内容策略的中心时,您可能会在搜索引擎中获得更多成功。

内容,关键字和搜索算法

百度多年来已经进行了多次算法更新和更改。

对于我们对内容和关键字的看法,两个关键的算法更改非常重要:

Hummingbird:此更新使Baidu能够理解完整查询,而不仅仅是单个关键字作为搜索的一部分。它还引入了语义概念,或围绕主题的不同关键字。从上到下优化单个关键字的页面不再是一种可行的SEO策略,对人们来说也不是很自然。

RankBrain:此更新使Baidu能够理解之前从未处理过的查询,并创建必要的关联,以便能够破译查询的全部含义,从而通过机器学习提供结果。它是排名前三的因素之一,以及内容和链接。

那么这两个算法更新如何影响内容策略呢?

您不希望过于狭隘地关注关键字。虽然排名很重要,但排名并不是唯一重要的。

关键字有时会背叛你。关键词可能具有较高的搜索量,但缺乏特异性和价值。

为什么内容很重要

无可否认内容的重要性。

没有内容就没有可见性。

为了强调内容的重要性(以及关键字的选择对内容有效性的重要性),请考虑以下因素:

60%的查询是四个字或更多。

Baidu首页结果的平均字数约为1,900字。

这引出了一个问题:我们怎么知道人们想要什么?我们怎么知道人们要搜索什么?

给人们想要的内容

如果你足够关注,你的观众会告诉你他们想要什么。

一些最佳受众工具包含在Baidu搜索结果中:

自动完成

人们也会问。

相关搜索

这些都是人们搜索时询问的所有问题/问题。这些数据为其他内容提供了真正的机会。

解决痛点并直接回答问题将有助于您在需要时向搜索者提供正确的内容。这基本上就是搜索 - 需求。它还可以帮助您更好地了解您的客户。

社交聆听

社交平台还提供了充分的机会来了解人们并倾听需求。

许多人使用社交媒体来抱怨。很多。使用它对您有利。

使用您自己的或竞争性评论部分。了解常见主题/主题。

监控您活跃的每个社交网络上的对话(以及您讨论品牌的任何地方)。

人们在抱怨什么?也许是这样的:

客户服务问题。

无法确定您的业务何时开放。

您的产品或服务。

您可以将其中任何内容转换为内容。

竞争研究

在竞争主题的搜索结果中分析网站可以揭示有关您的业务的工作和不工作的内容。进行内容审核并查找内容差距或要模拟的区域。

无论您选择什么,最终目标始终如一:获得更多背景。扩展您的受众需要您展示的主题。

这种类型的研究可能会让人感到不舒服。当你采取任何这些路线时,你可能不得不面对一些困难的事实。但它值得,因为您将了解您想要达到的人的需求。

让它成为移动第一!

无论设备如何,优秀的内容意味着最佳的可访问性 真正的移动优先体验尽可能快地加载。

一种方法是使用加速移动页面(AMP),特别是如果您非常依赖移动自然流量。拥有快速加载闪存的内容只是简单的用户体验(以及良好的业务)。

缓慢加载页面可能会影响您的SEO性能 - 以及您的底线。始终进行测试和优化!

如果您不确定自己的移动体验,请测试所有网页。使用您可以使用的任何工具来优化用户体验。

有很多很棒的工具,包括Pagespeed Insights。使用它们来识别问题区域,例如页面加载和渲染的速度。

有趣的事实:在2012年,百度发现他们每天将减少800万次搜索,将结果减慢仅为四分之一秒。虽然这可能看起来不是很多,但考虑到Baidu每天提供超过30亿次查询的结果,那就是Baidu无法投放广告的800万次搜索。这意味着百度的收入减少。广告主要是百度赚钱的方式。

为移动优先索引做好准备

百度已经告诉大家多年来一直是移动优先,但现在它正在发生移动优先索引。

这意味着Baidu将以比桌面版网站更高的频率抓取移动网站。这也意味着移动对SEO的关键性比以往任何时候都要高。密切关注该领域的发展。

使SEO成为您的DNA的一部分

从一开始就优化您的内容。它最终会为你节省很多麻烦。

SEO是一个过程,而不是目标。SEO永远不会完成。你从来没有做过优化。

每个页面都可以进行优化,因为没有完美的网站。你需要变得“最不完美”。

换句话说,您不需要世界上最好的网站。你只需要一个比竞争对手更好的网站。

与SEO基础一致是完美的方法:

优化您的标题和元描述。

使用可读用户和搜索友好的URL。

优化视频内容(如果有的话)。

优化标头标签(H1,H2,H3等)。

链接到您网站中的更深层内容。

创建和优化与主题相关的内容。

所有这些项目对于经验丰富的搜索引擎优化专业来说似乎都是不费吹灰之力的。但是你可能会惊讶地发现网站没有最基本的东西(例如,最重要页面上的标题标签)。

您的导航和内部链接结构是您网站的主题。使用它向搜索引擎发出您网站的主题信号 - 您想要了解的内容。

小贴士:

拥抱长尾关键词。不要仅限于针对通用/模糊关键字的策略来限制自己。

了解受众意图并为其创建内容。倾听您的观众。他们会告诉您需要创建的内容。

从一开始就优化。建立您的基础并涵盖所有基础知识(技术SEO和页面优化)。

3.语音搜索优化

语音搜索比您想象的更接近。

注意搜索行为的变化和搜索结果的变化。立即收集洞察力,为未来做好准备。

新一代人即将到来。他们与搜索引擎的主要关系是与之对话 - 而不是打字或点击。这是一个巨大的变化。

随着易于使用的语音辅助设备(即使是老一代)的激增,我们正在快速接近搜索行为的语音优先转变。

位置零

精选摘要已经开始在Baidu提供搜索结果方面发挥关键作用。这是SEO的新领域。

百度的精选片段显示在第一个自然搜索结果之上,因此它在流量,可见性和信任方面提供了巨大的推动力。人们非常信任片段,以至于他们通常不会点击任何其他自然结果。

零位主要是问题驱动的。Baidu提供问题的直接答案,将直接从网站上摘录的内容整合到其精选的代码段功能中。

优化语音搜索

语音搜索有一个结果。位置零是回复给您的唯一结果。

要获得成功,了解搜索的内容和背景非常重要:

确定受众群体的常见问题和疑问。

创建内容以直接解决这些问题和查询。

将内容转化为动作和技能

Baidu会采用几种类型的已发布内容,并可通过以下方式搜索语音:

新闻

食谱

播客

Alexa技能还可以搜索内容:

基于Web的服务

信息搜索

语音搜索的未来

我们还有很多关于语音搜索的知识。

语音搜索数据不可用: Baidu不会像搜索控制台中的桌面和移动搜索一样显示语音搜索数据。

搜索行为如何变化:当移动设备成为一种东西时,我们有数据显示“靠近我”类型的搜索,反映了那些在旅途中的搜索,正在爆炸。我们还不知道语音搜索相当于“靠近我”搜索。

我们知道什么?

我们知道语音搜索占所有搜索的10%,并且这个数字正在增加。就像6到7年前的手机一样,语音搜索即将到来。

所以这就是SEO的机会。我们如何定义语音搜索体验的方法,以便在人们需要时继续提供相关内容?

小贴士:

为声音优先的世界做好准备。

优化零位是优化语音搜索。

使内容可在支持语音的设备上进行搜索。

摘要

当您接近SEO时,特别是在内容方面,请确保您的策略考虑到以下三个方面:

创建搜索体验是新的SEO。针对每个机会进行优化。取得搜索结果的所有权,包括传统的自然搜索之外。出席。相关。无论在哪里,建立对正在寻找您的品牌的人的信任。

为人而不是搜索引擎创建内容。这就是您如何提供卓越的数字体验并更好地了解您的客户。专注于人们想要的主题,而不是担心关键词。使用您的内容资产来倾听您的受众群体并创建直接解决他们的问题和难点的内容。建立一个良好的SEO前进所需的基础。

语音搜索即将到来。不要等 瞄准搜索结果中的零位,并使内容可以搜索。

越视界北京SEO优化:本文由越视界网站SEO优化团队整编而成,“越视界”隶属于北京越视界传媒科技有限公司,于2016年8月在北京成立,主要从事媒体公关传播SEO优化服务。公司一直秉承“拉近品牌与消费者心的距离”为使命;“有效传播”为己任;“一切为了销售”的服务理念,得到很多知名企业及上市公司的一致好评我们自成立以来,已累计为房产、金融、汽车、旅游、教育、科技、电商等13个领域的528家企业提供了专业的品牌传播及网站SEO优化服务。如需了解更多的SEO文章,新闻,SEO优化技巧,案例,各种网站优化知识请进入:http://www.yueshijie.com并且可以于越视界优化师进行一对一问答和交流。

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标签:SEO优化

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