任何特定ＳＥＯ活动的基础之一是关键词研究。

关键字研究通常定义策略和转向分析，例如竞争对手和垂直分析。

现代关键字策略不能再仅仅考虑用户在搜索框中输入的字词。

语音搜索正成为我们关键字策略的一个重要考虑因素。

虽然这在用户如何发现信息方面发挥了作用，但语音搜索仍处于早期阶段，像Ａｍａｚｏｎ　Ｅｃｈｏ这样的设备将进一步扰乱用户行为和购买模式，使我们知道这些用户远离传统搜索。

那么如何才能使关键字策略正确？

以下是一些基本和更高级的提示。

基本：了解搜索量数据

在确定要定位的关键字时，搜索量很可能是您在决策制定过程中使用的指标之一。

我们可以使用大量数据来获取这些数据，但重要的是我们要真正理解和欣赏我们正在处理的数据。

历史上，许多ＳＥＯ专业人员使用Baidu关键字规划师的数据来建立搜索量并发现相关的关键字。

但是，关键字规划工具不适用于ＳＥＯ。

该工具专为付费广告客户设计，并且对于没有广告支出的帐户也受到限制。

这些数据不是纯粹的自然数据，更能说明付费广告的搜索次数。

事实上，百度的ＡｄＷｏｒｄｓ和搜索团队是独立的团队。

所以，了解所有这些，关键字规划师作为关键词研究工具有多大用处？

根据我的经验，这是有限的。

百度的关键字规划师并没有透露任何开创性的东西。它可以提供一些相关的关键字和搜索短语，但它对长尾查询没有帮助。

没有多少广告客户对长距离查询进行出价，因此几乎没有搜索量显示。

提示：仅使用Baidu关键字规划师作为指示。如果搜索量很高，那么假设它是一个流行的查询，因为没有火没有烟。但是，您不应单独在搜索量上选择关键字。

基本：了解搜索意图

搜索意图是今天的搜索引擎能够以我们１０年前从未想象过的方式理解的东西。

我们必须承认这一点，并充分了解它如何影响我们的关键字策略。

向客户解释搜索量为４，０００的关键字的排名比搜索量为５０，０００的关键字更有利并非易事。

但我们的工作不是产生更多流量或更高的排名　－　而是以销售，销售线索，小册子查询等形式产生资金。

这就是搜索意图发挥作用的地方　－　以及了解搜索意图可能随着时间的推移而变化，甚至是由于现实世界事件而在瞬间发生变化。

一个很好的例子（我用了很多）是关键字［ｄｄｏｓ］和２０１６年Ｄｙｎ网络攻击事件。

长话短说：许多高流量网站都看到了停机时间，当主流媒体（甚至是白宫）发布声明解释这是ＤＤｏＳ攻击时，搜索这个词的人数激增。

百度明白，新的搜索兴趣来自“主流”，因此，改变其结果以适应技术水平较低的观众。

研究意图

研究所选关键字背后的意图的最佳方法是对它们进行搜索，并查看填充页面的结果类型，以及填充页面的特殊内容结果块，知识面板和特色代码段。

对于具有模糊意图的查询，Baidu会尝试提供各种结果，以匹配查询的多种常见解释。

此外，相同的查询可以根据用户个性化（包括位置和搜索历史）产生不同的搜索引擎结果页面。

有关搜索意图背后的科学的更深入分析，请阅读人员搜索：理解用户意图。

高级：关键字竞争分析

Baidu不会根据反向链接，关键字在页面上显示的次数以及月亮是打蜡还是减弱等因素将关键字按１到１０的线性排名。

百度的排名流程要复杂得多，并考虑到许多因素，包括用户个性化（例如位置和过去的搜索）。

查看已针对您定位的关键字进行排名的网站时，您需要查看：

页面是否被排列为内容的混合？（商业，非商业，长形，短形式，表格）

内容是否会导致支持内容？

该域名主要关注商业或信息内容吗？

该域名是否代表品牌？

品牌是否与关键字主题相关联？

品牌是否积极参与公关和营销活动？（不只是反向链接！）

通过此顶级分析，您可以开始为您的客户端网站构建广告系列，以便为目标关键字进行排名。

高级：本地并不总是需要本地修改器

很多关于本地搜索引擎优化的文章都集中在各种排名因素上（威尼斯和Ｍａｐ　Ｐａｃｋ都是两个不相关的算法／流程）。

有时，过于简化的是，所有本地意图查询都包含位置名称（带有“ｉｎ”或“ｎｅａｒ”之类的停用词）或短语“ｎｅａｒ　ｍｅ”。

情况并非总是如此，因为Baidu可以制作一些非常奇怪的关联来生成包含本地化结果元素的搜索结果页面。

总是期待意外

我发现这个奇怪的联想游戏的一个比较模糊的例子是从旧金山ＩＰ执行搜索［ｄｎｓ］。

除了通常的知识面板，“人们还搜索”，“查看结果”和ａｊａｘ问题加载器，百度还选择提供地图包：

从表面上看，思科和甘迪都是软件公司，所以没有什么奇怪的　－　但莫雷娜葡萄酒？

调查时，Ｍｏｒｅｎａ　Ｗｉｎｅｓ甚至没有网站，也不是世界级的Baidu　Ｍｙ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ列表。

那么为什么百度选择在圣弗朗的其他科技公司之前展示葡萄酒商店呢？

与Ｍｏｒｅｎａ　Ｗｉｎｅｓ在同一条街上是另一家葡萄酒公司ＤＮＳ　Ｗｉｎｅｓ的总部。因此，我们可以假设ＤＮＳ　＋　Ｓａｎ　Ｆｒａｎ本地已经触发了一个关联，并且根据ＩＰ的地理位置，Ｍｏｒｅｎａ葡萄酒商店比ＤＮＳ　Ｗｉｎｅｓ办公室更接近。

虽然这是一个非常模糊的例子，但是不太模糊的例子会进入搜索结果　－　特别是如果查询被认为是较低的搜索量（如果查询搜索量较低而且没有被很多人看到，则更可能是模糊的结果将出现）。

百度将意图视为“解释”，搜索短语可以有单一的主导解释，例如［ｓｅｏ　ａｇｅｎｃｙ　ｌｅｅｄｓ］或［华盛顿国民］，或者它可以有多种常见的解释，例如［棒球］。用户可能正在寻找有关如何玩游戏，ＭＬＢ团队或当前分数的信息。

结论

现在是时候停止谈论卷中的关键词了，但是在意图方面以及它们对业务的价值。

搜索引擎优化是复杂的，并没有一刀切的策略，但有一些良好的做法可以实施，以提供一致的结果。

因此，我们必须教育并告知客户关于现代关键字策略的信息，并解释为什么事情是好的（或坏的）想法。

北京ＳＥＯ优化公司：本文由北京越视界网站ＳＥＯ优化团队整编而成，如需了解更多ＳＥＯ优化的文章，新闻，工具和ＳＥＯ技巧，案例，各种网站优化知识请进入：ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｙｕｅｓｈｉｊｉｅ．ｃｏｍ并且可以对越视界优化师进一步一对一问答。