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传播学院:观点类软文写作技巧

19-03-11 14:38

软文,因其独特的功能性与极快的收效,以及其作为百科的文献参考功能和超高的性价比,一直以来,被各大企业作为必不可少的传播方式之一。

那么,软文应该怎么写?本次越视界传播学院就从观点类软文开始讲起。

首先,观点类软文的意思就是文章以观点为主,主要内容有事件详细说明加分析见解。一般观点类软文的写作格式与正文段落内容如下。

标题:一般观点类软文的标题为:“作者名字:观点”。例如:吴敬琏:中国需要更多“淘宝”(案列来源于网络,后文将附带完整案列)。

这样的观点软文的好处有:

1、在标题中出现作者的名字,加速扩大其影响力,树立个人品牌。

2、在文章中重申作者所在机构,如“在站长中广受欢迎的咨讯网站站长网 CEO 某某某日前表示”。

3、显得权威、个性、有影响力。

4、转载传播率高。

5、文章简短有力,写作时较短。

例如,《吴敬琏:中国需要更多“淘宝”》。

    正文如下:

著名经济学家吴敬琏在杭州发表演说,详细阐述了世界金融危机和中国经济目前遇到困难的成因。他强调,中国经济要想成功突围,必须发展独立的服务业,需要一批像“淘宝”这样的能增加就业、拉动社会需求、支持中小企业发展的现代服务型企业。

吴敬琏说,要想从根本上解决中国经济遇到的问题,就要发展独立的服务业。吴敬琏以淘宝网为例说明,网店不但能够解决一大批弱势群体的就业问题,交易的每一个环节都能带动一个产业发展。

他呼吁,走出金融危机的影响,必须要转变旧有的经济增长方式, 为现代服务性企业创造良好的生存环境,培育一批有国际竞争力的新产业。

由此可以看出,观点类软文分为如下几部分:

1.         标题:XXXX(一般为作者名字):XXX(观点);如上文:《吴敬琏:中国需要更多“淘宝”》。

2.         第一段,阐述观点、背景、问题、分析,一般以总述为常见。

3.         第二段,就问题提出个人观点与解决方案。

4.         第三段,关于问题,未来的方向,解决方案的影响等。

在软文的撰写中,需要注意的几点如下:

1.         字数尽量保持在千字以内,可短,但不可过长。

2.         一事一议,表达完一个观点,立即罢笔,一个观点一篇文章, 如果有多个观点,可写成多篇。

3.         该类型软文写作时上手容易,也容易造影响力;因此写作时注意语言的锤炼, 文章要求简短有力,不允许废话出现。

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标签:软文营销

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