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传播学院:事件类软文写作技巧

19-03-11 11:53

软文,因其独特的功能性与极快的收效,以及其作为百科的文献参考功能和超高的性价比,一直以来,被各大企业作为必不可少的传播方式之一。

那么,软文应该怎么写?本次越视界传播学院就从事件类软文开始讲起。

事件类软文主要以“XX事件”冠名,所进行的系列写作,由于事件具有新闻的特点,能够持续引发人们注意。

事件软文需要策划,对于文章的内容,要以吸引评论、吸引转载为主,以此形成不断扩散的影响力。

例如,2018年11月的在全国沸沸扬扬的“DG辱华”事件。事件概况如下。

2018年11月21日,意大利奢侈品牌D&G在上海举办品牌大秀,却被曝出其设计师斯蒂芬诺·嘉班纳(Stefano Gabbana)在社交网站上发布涉嫌辱华的言论,引发争议。

2018年11月21日,共青团中央官方账号发博对此事表态:“我们欢迎外国企业来华投资兴业,同时在华经营的外国企业也应当尊重中国,尊重中国人民。这也是任何企业到其他国家投资兴业、开展合作最起码的遵循。”2018年11月23日,D&G官方发布道歉视频,视频中两位设计师表示:面对我们在文化上理解的偏差,希望得到你们的原谅;并在最后用中文说出了对不起。

继而衍生出了以下观点的案例:

1.“DG辱华”事件相关新闻及评论(新闻APP)

2.“DG辱华”事件后,公众人物出言须谨慎(媒体公关)

由此可以看出,事件软文的特点是根据事件策划导向,主要以吸引看客转载、评论,并形成一定影响力。

在事件软文的撰写上,以策划和持续报道为主,重点在于引发媒体和社会公众的广泛关

注。并不需要你写多少文章,要广泛地调动许多人去写、去评论。在选择事件上,可以选择反面的,也可以选择正面的,可大可小。文章是系列的,是持续的,也可以在网站上制作专题,加大事件的影响力度。

此类软文的特点是:低成本换来率极高的转载传播、影响力极大。并可以吸引其他网站进行转载,传播效果不可估量;避免了其他营销方式的高额宣传费用,可以产生低投入高回报的宣传效果,甚至让企业一夜成名。

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标签:软文营销

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