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传播学院:数据类软文写作技巧

19-03-11 11:48

软文,因其独特的功能性与极快的收效,以及其作为百科的文献参考功能和超高的性价比,一直以来,被各大企业作为必不可少的传播方式之一。

那么,软文应该怎么写?本次越视界传播学院就从数据类软文开始讲起。

首先,数据类软文的意思就是文章以分析数据、统计数据、调查数据等资料为基础,

例如:艾瑞:08年网络教育市场规模352亿 同比增24%

艾瑞咨询分析师赵旭枫近日发布分析报告指出,2008年中国网络教育市场规模同比增长23.9%,达到352亿元。

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艾瑞分析认为,促使市场保持高速发展的主要动力来自于网络教育在高等学历教育市场的应用,由此带来的收入约占网教市场整体规模的85%-90%,而随着党的十七大提出的“发展远程教育和继续教育,建设全民学习、终身学习的学习型社会”的要求的贯彻落实,中国网络教育市场规模还将进一步发展,预计在2012年市场规模将达到723亿元。

根据该案例分析可以得出:

1、数据软文主要是对各种分析数据、统计数据、调查数据等资料加工整理。

2、其次数据软文大多以统计图表来表达。

3、数据软文具有强传播性、专业性、写作简洁性的特点。

4、数据软文容易快速建立和发展成专业的企业(网站)品牌。

5、企业或网站很容易和一些大型媒体、网站形成内容合作,向对方定期提供数据软文,形成经营特色。

6、借助于数据软文的传播,经营数据软文的企业(网站)可形成以销售研究报告、统计分析、调查报告的专门业务。

在此类软文的写作上,需要注意的几点如下:

1、数据源:可以来自于对社会上各种数据,如生活数据、手机数据、汽车行业数据、创业数据的专门搜集整理,将这些数据加工成数据图表,使之成为企业(网站)的特色内容。

2、数据也可以自来网站或论坛的小型调查,比如展开《站长最喜欢哪些类型的培训》、《消费者通常提前多长时间预订酒店》、《平均每次自助游预算多少费用》等人们喜闻乐见的小型调查,制作成数据软文。

3、数据软文的重点是加工数据,制作成图表,写作简洁快速。

4、数据软文容易形成品牌,例如艾瑞网及投资中国(ChinaVenture),就以收集和发布互联网类、风险投资类动态、数据和报告、举办相关活动为主要经营项目。

5、数据软文可以经营,例如全面搜集各种心理咨询类的数据,可以形成数据报告或数据包,供需求者购买。

6、在百度新闻搜索中,查询关键词“调查显示”,可以发现大量原始的数据分析,在此基础上可以加工整理。

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标签:软文营销

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