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如何选择正确的链接建设机构

2019/01/14 00:00

如果您的公司没有实施链接建设活动所需的内部技能,那么聘请链接建设机构是一个不错的选择。

但选择合适的链接建设机构并不总是像看起来那么容易。

链接建设的世界可能是一个阴暗的地方。重影,欺骗,垃圾邮件“质量”,零跟进 - 这些只是您碰巧与错误的代理商合作时可能遇到的一些问题。

那么你如何分类谁是合法的谁,谁不是谁?

2月21日,我主持了由Nicole DeLeon和North Star Inbound的Andrea Pretorian主持的赞助SEJThinkTank网络研讨会。

DeLeon和Pretorian分享了在审查和与链接建立机构合作时应该注意什么的见解。

以下是网络研讨会演示文稿的概述。

您可以从Good Link Building Agency获得什么

作为客户,您有权从链接建立机构设定合理的期望。

以下是您应该同意的一些事项。

对准

对齐可能是您应该从您的代理商那里得到的最重要的事情。他们应该花时间尝试与您的目标保持一致 - 在一开始就了解和定义您的链接建设目标以及整个合作伙伴关系。

他们应该了解您将如何在内部为自己和利益相关者定义成功,特别是关键指标,如排名,推荐流量,权限和社交份额。

问你自己:

代理策略是否有助于您实现这些目标?

他们能否在您期望的时间范围内完成?

你对齐得如何?

其他一切都将重新回归。

透明度

您的链接建设机构是否在没有任何限制的情况下回答您关于其流程的所有问题?

您应该始终感到舒适并理解他们的链接构建策略。

有时候,搜索引擎优化行业的从业者更喜欢秘密工作。他们不喜欢打开并向你展示他们所有的秘密。但是现在,你应该对他们正在做的事情感到满意。

你有权向他们询问他们的方法,如果你在另一方感到犹豫,那就不是你在这个时代所期望的。

不要犹豫,追求你想要的透明度,你的机构应该足够透明,告诉你他们正在做什么。

通讯

您的代理机构应根据您在开始时达成的协议,定期,一致地使用相同的KPI和相同的间隔与您沟通。

缺乏定期和一致的沟通是隐藏坏消息的狡猾方式。

您还需要对问题和疑虑做出高度响应。当出现问题时,你应该能够立即得到答案,并且不应该觉得你只是为了得到答案而追逐它们。

理想情况下,他们应该积极主动地处理任何问题,你甚至不需要提出要求,因为他们已经与你联系并提供了解决方案。

在进行呼叫时,应始终在两侧定义操作项。您的代理机构应该带头做这件事,确保他们接下来的步骤,并澄清他们需要哪些具体项目,如果有的话,以便他们可以继续他们的工作。

问责制

您的链接建立机构应在商定的时间表内提供结果 - 让他们对协调,透明度和沟通负责。

当事情没有按计划进行时,他们应该迅速承认竞选活动不佳,并为您提供下一步的计划。

观点看法

您的机构应该对哪种策略最适合您的特定情况有充分的了解和意见。

您为他们的专业知识付出了代价,因为他们有一个独特的优势,他们为各行各业的许多不同客户提供服务。

他们应该将这种专业知识带入参与,如果他们不这样做,也许他们可能没有。

警告的麻烦迹象

重要的是要密切关注指向陷入困境的链接建设机构的警告标志。

他们总是说'是'

大多数代理商并不擅长一切,所以请注意那些渴望说是或者太害怕拒绝的人。

当他们说“是”时,要始终注意他们的意思。

他们带来了哪些支持性证据或警告可以说明他们在您的垂直方面的专业知识或经验?

如果您的代理商犹豫不决,不一定认为这意味着他们不知道自己在做什么。一些机构喜欢先做尽职调查,并希望确保他们能够找到一些潜在的问题和陷阱。

他们为您想要的任何页面提供完美的锚文本链接

只有少数几种方法可以做到这一点,它们都违反了谷歌的指导方针。

如果这是您想要承担的风险,那就没关系,但您至少应该与对这种潜在风险透明的机构合作。

他们没有路线图

在大多数情况下,链接是建筑机构报告的链接,但它们是活动的尾随指标。

在内部,您的代理机构应该更好地了解他们可以在多长时间内宣传一段内容,以及什么时候他们必须继续创作另一篇内容。

因此,除了你得到的报告之外,如果你问他们什么时候他们会创建下一段内容并且你的代理商不知道,那可能是一个警示标志,因为他们应该有一个想法。

当一个机构花很长时间回答你的问题时,这是非常有说服力的。如果他们有一个可靠的路线图,那么其中一部分应该是关注活动的脉搏。

他们有很高的营业额

链接建设是一项艰苦的工作,一个机构很难保持其员工的积极性和参与度,但这是他们的问题,这不应该是你的问题。

然而,高流动率也可能对客户来说是一个问题,因为它可能破坏代理商和客户之间的关系,但它也可能使您的广告系列受到影响。

出于这个原因,它可能是最大的警告信号。如果他们甚至无法在自己的团队中保持积极的关系,您怎么能指望他们成功处理您的广告系列?

他们只有在有好消息时才会沟通

没有人想成为坏消息的承载者,但营销中可能会发生不好的事情。

一个好的机构会经常与好消息和坏消息沟通。

如果有坏消息,那么他们不仅会与客户交谈,而且还会制定计划,以确定他们打算如何解决问题及其时间表。他们会迅速消除坏消息。

一个优秀的代理机构不会逃离客户,因为他们没有时间,精力或空间来制定计划来解决问题。他们也不会提出一些借口来解释为什么这不是他们的错。

有些代理商只会发送月度报告,即便如此,他们也只会突出胜利。这可能会导致随意报告的风格从周期到周期不同。

重要的是,该机构按预期的间隔报告完全相同的KPI。

寻找一个以透明的方式向您报告并向自己负责的机构,而不是那些使用报告以便分散您可能隐藏的内容的机构。

什么时候与您的链接建设机构切割关系

您知道是时候与您的代理机构分道扬..如果:

一切都很棒

最初,您和您的代理机构有很好的关系。他们提供了很棒的链接和结果。

但是,随着活动的继续,链接的质量和频率都开始下降。

这可能发生在您刚刚开始合作的代理商处。当你和一个代理商待了很长时间时,也会发生这种情况。

有时候,他们只是为你而失去了创造力,现在是时候去看看你的内容,链接和表现。

如果您觉得事情随着时间的推移而逐渐减少,请检查并尝试使用您与代理机构的沟通渠道。但是,如果你发现它一直存在,那么它可能是分手的好时机。

你不觉得自己有合作伙伴

你觉得你的代理商没有合作伙伴吗?

当您提出有关广告系列的想法或问题时,您是否觉得自己处于守势?

交互很快变成负面的吗?

你现在突然因为竞选表演的缺点而受到指责吗?

有时,诸如有关您的网站或内容的详细信息之类的问题将在以后出现,并在最初可能已解决这些问题时用作借口。

在活动开始时,应该提出关切。

最糟糕的情况是,如果您的代理机构直接重影您。这绝对是分手的好时机。

他们只是不要抓住你

如果您的代理机构没有得到您,无论您如何尝试解释您的方面,那么它基本上是无用的。

如何雇用您的下一个链接建设机构

以下是您在聘用新机构之前应该问自己的问题:

他们是否会引导您完成从构思到升级的整个过程?

他们是否试图了解贵公司的目标和敏感性?

他们是否与您合作建立与您的目标一致的明确的广告系列指标?

他们能提供以前工作的例子吗?

他们的沟通能否推进问责制

您何时有机会获得反馈?

如果你涵盖所有这六个问题,那么你最终将与你的下一个链接建设机构保持良好关系。

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