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网站重新设计时如何避免SEO灾难

2019/01/14 00:00

重新设计网站或迁移到新的CMS需要大量的计划和努力。

如果你没有采取适当的SEO预防措施,它也可能是灾难性的。

如果做得好,这个过程应该是无痛的。

如果做错了,重新设计可能是灾难性的。

我们都知道  有机搜索的重要性。

如果您失去了大部分排名和流量,您会看到更少的潜在客户和更少的销售额。

这篇文章将帮助您避免这样的命运。

以下是迁移前,发布期间和发布后可以采取的一些具体步骤,以便在重新设计网站时降低风险并避免SEO灾难。

迁移前

目标和项目计划

您可能会有一些令人信服的理由让您重新设计网站。这些可能与:

业务用例。

用户体验改进。

营销举措。

SEO改进。

确保项目取得成功的一个关键方面是制定适当的目标。

现在是时候确保你有一个基线或基准来与发布后的比较和一个从头到尾的计划。

大多数Web项目都遵循特定的计划或敏捷方法。此计划通常由项目所有者管理,无论他们是在帐户服务,项目管理,产品,IT还是对齐的角色中。

在每个人面前排列SEO步骤,时间,清单和质量控制计划可以确保在每个步骤中表示SEO并将其考虑在内。

内容与信息架构

网站主题整体的上下文和子主题主题对SEO成功至关重要。

这是通过网站上的特定内容以及内容的组织方式构建的。

重新设计中对信息架构,站点地图和整体内容计划的更改是关键,SEO需要参与并帮助推动。

如果重要页面具有SEO值,并且网站各部分的整体信息和主题未被设计稀释,您希望确保重要页面不会从网站中被忽略。

从当前站点地图开始,与您的团队一起处理新站点地图的要求,因为这将成为您重新设计SEO过程中其余步骤的指南。

您可以使用抓取工具(例如,Screaming Frog或DeepCrawl)查找您网站的所有页面。

页面优化

深入挖掘页面级别,内容与搜索者意图的相关性对于维护非常重要。

当您知道哪些上下文和整体架构正在发生变化(或保持不变)时,您可以在页面级别保护或主动优化有助于相关性的特定元素 - URL,页面标题,元描述,正文副本,alt文字等

对于体系结构和站点地图的整体变化有多深,这将决定您需要在深度级别关注内容的相关性,以确保您不会丢失网站上的主题内容。

您希望优化将要启动的暂存站点或代码库,而不是等到发布后才能进行这些更新。

重定向

有一个基本的用户体验案例,用于确保为获得新URL的所有页面以及在重新设计的站点中消失的URL映射301重定向。如果我们可以避免,我们永远不想向用户提供404错误页面。

如果我们希望从索引中删除内容,搜索引擎可以使用404。但是,我们可能不希望这种情况发生,除非我们打算这样做。

如果链接的页面导致404错误,我们所拥有的任何链接资产将会丢失。

如果我们无法确保链接更新到新的目标页面URL,则必须确保所有具有指向它们的链接(至少)的页面都已正确重定向。

如果你有一个大型网站,这很可能是重新设计过程中最耗时和最重要的部分。

使用先前为站点地图规划执行的爬网来确定需要重定向的所有URL。

您还可以从Google Search Console和Bing网站管理员工具中获得大量有关搜索引擎持续抓取的网页的信息,以确保您不会错过任何重定向。

如果已映射出所有重定向,请确保它们在服务器级别或站点插件中实现,并准备好进行启动。

多年来,我没有多次计划重定向计划。

在重新设计发布之后,我被要求进入并进行救援工作,要么忽略了整个过程,要么没有考虑重定向可能产生的影响。

发布后很难做到这一点,因为搜索引擎和用户经常会遇到404错误。

即使我们可以进行一些取证来查找旧网站网址并实施重定向,我们也失去了宝贵的时间,这意味着我们将不得不采取短期的打击并希望恢复我们与之相关的相关性和权威状态。旧网站。

发射

在发布时,您需要按照上线清单进行操作,并对您在暂存站点上完成的工作执行任何可能的质量控制检查。

如果您的任何页面工作或重定向没有到位或经过测试,请不要批准启动。

稍微延迟发射比稍后撤消损坏或者必须回滚到旧网站要容易得多。

发布后

检查重定向

您的第一步是返回重定向文件,旧站点地图和旧网站抓取进行测试,并确保所有旧网站网址按照您的概述执行301重定向到新网站网址。

这是您可以捕获任何流浪404并快速实现其他重定向的地方。

您可以从点检查URL开始,然后在时间允许的情况下更深入地处理尽可能多的旧站点URL。

开发实施审计

除了重定向之外,您还希望确保从开发站点到实际站点的所有页面和特定的页面优化。

如果您的网站有很多动态内容,这可能很重要,因为有时数据库和表格在迁移过程中会被遗漏。

例如,如果您优化了登台网站上的所有标题标签,但他们所在的数据库在启动时没有上线,您可能会在每个页面或产品页面上找到缺少或默认的重复标题等。

代码和性能验证

不要认为实时网站的执行情况与暂存网站相同。通过适合移动设备的测试工具运行主页和关键页面,以确保网站达到及格分数。

此外,运行页面速度工具以查找需要在新网站上进行优化的任何区域。生产站点上的服务器,托管和其他负载的差异可能会导致您在暂存网站上找不到的打嗝。

此外,不要忘记您在网站上的任何架构标记。

使用验证工具确保在此处正确实施有助于旧版,登台版和实时网站之间发生任何变化,以及搜索引擎如何呈现它们。

提交XML站点地图

当您对重定向工作正常以及在实际站点上实施SEO感到满意时,是时候提交XML站点地图了。确保动态站点地图包含所需的完整目标URL集。如果您使用的是静态站点地图,请立即生成新站点地图,进行审核并提交。

请注意,您要确保您的XML站点地图文件是原始的。您希望零网址导致404错误,并确保所有网址都是目标网址,而不是重定向或与其他版本规范的网页。

监控

对于重新启动和整体迁移的SEO所涉及的辛勤工作感觉很好。将思维方式转变为监控阶段非常重要。

在接下来的1-2个月内,您需要监控Google Search Console和Bing网站站长工具,以观察报告的404错误,抓取错误以及检测到的任何HTML页内问题。快速解决这些问题。

正在进行的SEO

请记住,SEO不是一次性的事情。

一旦尘埃落定并且监控阶段开始运行,您可以回到原始计划和目标并测量新站点的性能。

从这里,您可以恢复正常的持续优化计划。


北京SEO优化公司:本文由北京越视界网站SEO优化团队整编而成,如需了解更多SEO优化的文章,新闻,工具和SEO技巧,案例,各种网站优化知识请进入:http://www.yueshijie.com/list/11.html 并且可以对越视界优化师进一步一对一问答。

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