深圳SEO外包公司 关于内容营销的风险

对于我们来说都应该知道做任何一件事都应该都他的好处和坏处,关于内容营销的所有好处有很多内容,但缺乏关于任何风险的内容。每个公司都告诉我们,我们需要内容,但是如果你做得不对,会发生什么?这会伤害你的品牌吗?在本文中,我指出了内容营销的一些重大风险,这些风险正在损害当今的许多大品牌。

深圳SEO外包公司 关于内容营销的风险

消息错位

如果您以不对齐的方式提供核心消息,则可能会造成客户混淆,并导致客户感到误导。为了缓解这种情况,重要的是将通过所有渠道推出的消息与支持内容渠道对齐到潜在客户和潜在客户。

约翰·兰普顿说:

内容营销的一部分吸引力在于能够利用整个组织的知识来解决营销目标。但要实现这些好处需要重点和规划。偶然和错位的方法可能会使组织以过多的声音和相互冲突的信息进行交谈,从而使现有和潜在客户感到困惑。

许多品牌试图发出有趣的信息并创造出非常聪明的商业广告。虽然这是一个很好的策略,但许多品牌都偏离了远离其品牌的方式,这让潜在客户感到困惑。这也不是Google的最佳用户行为,它确实会损害您的品牌。品牌错误排列的一个例子是Seven-Up 发布广告和商业广告以说服母亲喂养他们的婴儿Seven-Up而不是配方奶粉更强壮健康。这些类型的品牌可能对某些人来说很有趣,但对您的核心客户群的品牌可能非常有害。

品牌不一致

大多数企业都有某种形式的品牌指导文件。但是你怎么知道它是否一直被遵循?如果不是这样,如果内容在没有内容治理系统的情况下为许多渠道快速生成,那么这种情况越来越可能,那么它可能会因为不一致而损害您的品牌。为了防止出现这种情况,您需要一个已批准资产的中央库,标记有适当的搜索元数据,以及与执行和发布工具直接相关的检索。

保持品牌一致性的最佳方法之一是让搜索引擎杂志等网页清楚地说明您的品牌对用户的要求。这使像我这样的作家能够准确地知道所需要的内容,并为您网站的潜在贡献者提供指导。

内容不相关

营销人员已经将相关内容的创建定义   为内容营销的关键挑战,但似乎没有人关注无关内容的风险。销售人员知道在错误的时间传递错误信息会产生“让自己脱离销售”的效果。这就是为什么确保内容与买方周期的每个阶段相关至关重要的原因。

根据内容营销专家布瑞恩霍尼曼的说法  ,

“营销人员知道,实现参与和影响需要相关性。对于观众而言,这意味着他们与买家旅程中的兴趣相关。相关性的另一个方面是关于营销目标,确保您使用您的内容实现正确的事情。要做到这一点,需要仔细规划和制定战略,统一执行并让每个人都在同一页面上。“

缺乏资源

如果你没有足够的思考或时间进行努力,你将得不到多少回报。消费者通常很容易感到厌倦,因为没有新鲜的内容。内容营销成功的典型障碍包括:

  • 没有任何一致性的新鲜内容
  • 使用不可靠的内容源
  • 无组织的内容
  • 不推广内容
  • 不跟踪或测量结果

正确实施后,内容营销将能够成为与客户沟通的有效方法,因为您可以生成更高效的潜在客户,更多的网站流量,最重要的是,有意义的受众参与度。与任何营销策略一样,您获得的结果将取决于您最初的计划和执行工作,以及在内容营销的情况下,持续的努力。

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