深圳SEO优化 分享下掌握导航和链接的指南 深圳SEO外包公司

网站结构中最能令人崩溃的就是导航结构,不好的导航结构可以阻止访问者轻松找到他们需要的信息,并阻止搜索引擎索引您的内容。如果你的网站导航无法让搜索着和搜索引擎访问您的内容,那么您的网站优化程度并不重要,一定要确保您网站内部导航结构和链接设置确保适当的让搜索引擎抓取并帮助访问者可以快速找到他们需要的信息。

大多数人认为他们网站的导航只是显示在每个网页顶部或右侧的主导航栏。这是它的一个重要部分,但实际上,有很多要知道你的网站上的每个 链接应如何  工作,以维持结构良好,搜索引擎友好,用户优化的网站。但主导航是一个很好的起点……

深圳SEO优化 说一下掌握导航和链接的指南 深圳SEO外包公司

构建高效的导航结构     

在导航方面,对于一个站点来说“有效”的可能对另一个站点来说效率不高。每个站点都是独一无二的,具有独特的导航特性。以下是一些需要考虑的要点:

  • 您的导航应该在顶部,侧面还是两者的组合?
  • 您是否还应仅包括主要类别或子类别?
  • 你应该使用下拉菜单还是飞出菜单?
  • 您是否有足够的空间来安装导航中的关键页面?
  • 如果没有,应该将什么“移出”主导航?
  • 还需要在导航区域提供哪些其他信息?

在确定最适合您网站的导航设置之前,这些只是需要回答的几个关键问题。

但是,如果您选择布局网站导航,则需要考虑一些“基本”导航项:

徽标图像
您应始终在每个网页的顶部包含带有主页链接的徽标。这有助于识别您的网站,并提供页面之间的连续性。

主页链接
除了您的徽标图像主页链接,您还需要导航栏中的“主页”链接。不是每个人都知道徽标链接回主页,所以包括这个明显的链接确保任何人都可以找到他们的方式。

关于我们链接
不要让人们更难了解你。在主导航中包含指向“关于我们”页面的链接有助于建立信任和可信度。

联系链接
为您的“联系我们”页面提供清晰明确的链接,以便访问者无需进行挖掘。隐藏的联系信息是访问者常见的挫败感。虽然它可能会减少“不必要的”电话,但它也会减少那些不与他们无法轻易沟通的人做生意的访客的销售额。

电话号码
许多企业不发布电话号码,而是将访问者重定向到网络表单。这可以减少对人力的需求,但客户需要感到安全,如果他们遇到问题,可以联系到真人。表格和电子邮件对某些人来说太客观了。

搜索栏
通过站点搜索为访问者提供搜索站点的方法,允许他们绕过“按导航搜索”选项并直接获取他们要查找的信息。每次点击都会以指数方式提高转化率。

结帐/
购物篮链接对于电子商务网站,购物车/结帐/购物篮链接有助于让访问者参与购物过程,从而更轻松地将其从浏览器转换为客户。

导航设计很重要                          

导航栏上的链接只是构建有效导航结构的一个方面。这些元素如何共同发挥作用也是一个很大的不同。最近网页设计师试图将越来越多的链接塞进他们的主要导航选项中,这减少了获取内容所需的点击次数。减少点击几乎总是一件好事,但有时访问者的需求可能会影响整体网站的性能。

有两种类型的导航菜单,我不是很喜欢,通常是因为错误实现,它可能会给搜索者和搜索引擎带来问题。

网站导航菜单
站点地图菜单基本上是有一个顶级导航菜单  的方式 太多的链接(即链接到该网站的几乎每一页。)这通常是通过降下来完成或飞出菜单。站点地图菜单的问题在于,通过链接    每个页面    每个页面,几乎没有页面层次结构。确定子类别与其父类别处于同一级别。在视觉上我们看到了这一点,但搜索引擎却没有。如果要将该层次结构用于良好的站点体系结构,则可能会出现问题。

弹出菜单
与弹出菜单的问题是,他们往往很难使用。最常见的挫败感是消失的弹出窗口。访问者将鼠标放在某个类别上,然后移动到子类别出现的右侧。就像他们一样,他们的鼠标太高或太低,弹出关闭。真令人沮丧!在上面的图像示例中,Home Depot通过为弹出菜单关闭创建延迟来修复此可用性问题。

最小化页脚导航链接

在网页设计的早期,如果访问者关闭图像,则使用页脚链接复制主导航。今天,很少有导航菜单使用图像,因此不需要这种复制。不幸的是,许多网站开发人员的做法仍然存在。

最近,页脚已被用作在主菜单中进行站点地图导航的替代方案。相反,它只是在页脚导航菜单中创建的。不幸的是,无论你在哪里,问题都是一样的。

页脚导航的最佳用途是拥有一些关键页面和链接,而不会干扰访问者的主要购物体验。这是“家政联系”的好地方。但同样,不需要全部显示它们,只需访问主页面即可。

研究所全站面包屑

Breadcrumbs是一个很棒的导航工具,可以帮助访问者和搜索引擎轻松浏览您的网站。

首先,它为访问者提供了关于他们在您网站上的位置的可视指示器,以便在不返回主导航的情况下方便地返回。当您在面包屑中使用适当的关键字时,您还可以让访问者了解页面的内容。这使您可以使用标题而不仅仅是类别标题,因为面包屑涵盖了您的标题。这使您可以自由地使标题更具吸引力。

在您的面包屑中使用这些关键字指标也有助于您的SEO。这些面包屑是指向您网站上最能代表这些关键字的网页的关键字丰富的页面链接。在主导航之外,面包屑为您提供了一些最佳的内部链接机会。

此外,面包屑有助于构建更强大的类别,子类别和产品页面的搜索层次结构。此内部交叉链接有助于搜索引擎了解这些页面之间的关系,以确定每个页面的重要性,级别和价值。

使用关键字丰富的链接文字

需要在导航和面包屑结构之外使用关键字链接策略。每当您链接到其他内容或页面时,它也必须在整个站点中使用。

下图显示了有多少人链接到其他网站的示例。链接文本显示为“单击此处”或“阅读更多”。或者在这种情况下,两者!这种类型的链接的问题是链接中的单词不提供访问者将找到什么信息的任何指示。他们必须阅读链接周围的内容才能确定。

添加段落文本的链接,而不仅仅是上面图像中使用的标题,您可以采用相同的策略。例如,而不是:

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你可以简单地说:

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许多人更喜欢“点击此处”号召性用语。这给你留下了两个选择:

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要么

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这些都不是很好的选择,尽管我会选择第一个。对同一页面使用两个链接不提供关键字值,因为搜索引擎通常假设第一个链接是最佳使用文本而忽略其余文本。第二种选择仍然非常繁琐,但可行。

作为一般规则,如果您的内容提到了在其他页面上找到更详细信息的内容,那么您希望使用关键字链接到该信息。话虽如此,不要过分夸大你的文字在链接的海洋。在指向其他页面的内容和链接之间保持适当的平衡。

链接到相关主题或产品

关键字链接的最佳机会之一是链接到相关主题或产品。链接到类似产品时,您所做的不仅仅是为您的网站添加链接资产。您正在为访客提供他们想要的更多内容。

您如何处理数百种产品?

电子商务网站在管理其内部链接结构方面面临着特别困难的挑战,同时提供过滤产品的选项,而无需创建重复内容和循环页面。我不确定我是否能够制作出“完美”的解决方案,但我可以提供一些技巧来帮助您开发内部链接并消除潜在问题。

过滤器是一种很好的方法,可以深入查找最符合您需求的产品。从搜索引擎的角度来看,过滤器的问题是它们可以创建无限循环的选项。如果您阻止这些过滤器被搜索引擎捕获,那么您可能会失去良好的目标网页,并且会向搜索引擎类别页面提供一长串产品链接。某处必须在重复的过滤页面和每页较少的产品之间取得平衡。

我要开始的地方是弄清楚哪些“过滤器”值得拥有自己的优化页面。例如,按品牌过滤会为您提供优化品牌关键字的精彩页面。然而,按颜色过滤可能不保证其自己的可优化登陆页面,因为很少有人按颜色搜索。他们找到他们想要的物品然后寻找他们喜欢的颜色。(虽然这可能取决于您的行业。对于某些人来说,颜色实际上可能会成为一个很好的登陆页面。)

一旦您了解哪些过滤器需要自己的目标网页,请构建这些过滤器以生成具有唯一内容的唯一网址。其余的过滤器可以简单地从搜索引擎索引中排除,或者使用不从URL获取访问者的动态过滤,或者将它们带到禁止搜索引擎索引的URL。(我更喜欢前一种选择。)

即使如此,您的某些过滤器着陆页可能包含太多产品。如果是这种情况,请查看子级别过滤器着陆页。否则,我建议创建一个显示所有产品的页面,而不是强制搜索引擎到多页蜘蛛页面。

不要链接到购物车页面

搜索引擎不会购物,因此他们无需在购物车中放置商品或退房。所有这些链接都需要编写,以便搜索引擎无法遵循它们。通常这可以通过使用JavaScript而不是HTML链接来完成,但是您的开发人员可能会根据您的需求提供独特的解决方案。

无论您实现,最终结果都必须是无法访问的链接。但不要止步于此; 对写评论,打印页面,添加到愿望清单,添加评论以及通常创建搜索引擎不需要的页面的其他链接的链接执行相同的操作。虽然您可以简单地阻止搜索引擎索引这些页面,但最好的解决方案是确保他们无法读取链接。

强大的内部搜索

内部搜索是一个导航问题,但也可能导致一些链接问题。让我们从导航方面开始。

首先,每个超过10页的网站都应使用内部搜索。您的主导航应该能够在尽可能少的点击次数的情况下让人们获得他们想要的信息。然而,有时访问者只是想搜索,以便更快地得到他们想要的东西。一个好的内部搜索会做到这一点,但只有它有效!

内部搜索应该使访问者在90%的时间内到达目的地。如果访问者搜索您的网站但找不到他们想要的内容,则假设您没有该产品,则会离开。就这样,你失去了一笔交易。没有任何搜索比搜索不会在90%的时间内将访问者提供给他们想要的内容更好。

当站点允许搜索引擎将其站点的搜索结果页面编入索引时,会发生内部搜索产生的链接问题。已知搜索引擎在“搜索”站点中搜索随机单词和字符。这会产生可能无限数量的URL供搜索引擎索引,其中大部分都不会为网站提供任何价值,只会减慢或减少网站其余部分的评估过程。

避免阻止表单背后的内容

一些表单用于帮助访问者更快地找到内容,但是这些表单的使用通常可以成为一种抑制因素,使搜索引擎远离索引中您想要的内容,从而可以排名并增加流量。任何时候访问者必须输入密码,或进行任何形式的选择,该内容将无助于您的SEO工作。如果您打算隐藏这些信息,那么您没事。但是,如果您想使用该内容来增加流量,那么您应该重新考虑人们访问它的方式。

添加访客站点地图

XML站点地图是一种让搜索引擎抓住您的内容的好方法,但不要用它来为访问者补充HTML站点地图。一个好的站点地图可以帮助访问者快速导航到您网站上的任何页面,只需点击几下即可。它绕过主导航,让游客从鸟瞰图中看到整个网站。

它还提供了一种方法来确保搜索引擎不必每页都有蜘蛛从主页上点击几次页面。它可以帮助更快地对这些页面进行索引和加权,并使它们在索引中保持更新鲜。

绝对和相对链接之间有什么区别?绝对链接将整个URL硬编码到HTML中:

<a href=”http://www.site.com/category/sub-category/page.htm”> </a>

通过相对链接,您可以根据访问者当前所处的位置,仅为浏览器输入代码中所需的内容,以了解如何到达目的地:

<a href=”../sub-category/page.htm”> </a>

相对链接需要的代码较少,许多HTML编辑器使用相对链接而不是绝对链接。在测试URL上构建网站时,Web开发人员可以通过使用相对链接获益。当网站推出时,他们不必担心更改链接,因为相对链接使用网站结构而不是域名来工作。当开发人员将测试域更改为主域时,一切都很顺利。

然而,相对联系会留下问题的空间,在某些情况下,还会造成彻底的灾难。在没有涉及相关链接可能导致的所有潜在问题的情况下,我会说绝对链接是非常绝对的,并且在链接正确形成时留下很小的错误空间。缺点是将站点从测试域转移到真实域时,必须确保相应地更改这些链接。

使用搜索引擎友好链接

您的链接如何编码可以区分获取搜索引擎抓取的页面和阻止搜索引擎查找页面。

好,搜索引擎友好,HTML链接通常如下所示:

<a href=”http://www.site.com/category/sub-category/page.htm”>链接文字转到此处</a>

如果这是您的链接的样子,那么您就知道您的链接是正确构建的。但由于各种原因,某些链接的编码方式不同。这些链接可能无法用于搜索引擎。以下是几个例子:

的javascript:plnav( ‘h09264’,’ PL”, ‘图像’)

要么

JavaScript:window.open(’http://www.site.com/category/sub-category/page.htm’,’newWindow’)

上面的第一个例子对搜索引擎完全没用。无法找到此链接到的页面,除非有其他搜索引擎友好链接指向世界某处的页面,该页面将永远保留在搜索引擎索引之外。

第二个例子有点不确定。虽然搜索引擎不容易将JavaScript链接确定为链接,但引擎可以按照JavaScript代码中的URL来索引页面。但是,无法保证链接将被视为链接,从而导致您丢失帮助页面获得权限的链接值。

除非您试图将页面保留在索引之外,否则最好的建议是使用搜索引擎友好的HTML链接,而不是任何可能导致抓取问题的JavaScript链接。即使页面可以被蜘蛛侠,您也希望确保链接计为链接!

阻止页面被索引

正如我上面提到的,有时你不想在搜索引擎索引中使用页面。阻止这些页面有几个选项。在某些情况下,每个人都有优点和缺点,而不是其他情况。

Robots.txt文件

robots.txt文件是您的“主控件”,用于告诉搜索引擎要索引哪些页面。当搜索引擎首次访问您的网站时,他们应首先下载此文件以获取有关如何操作的说明。

正如你所看到的,它是一个相当简单的文件,但它是你不想出错的。这里的主要关键是确保您只是禁止索引中不需要的页面或文件夹,而不是无意中不允许您想要的内容。有很多教程可以帮助您制作特定于您需求的robots.txt文件,包括允许或禁止某些搜索引擎。Google网站站长工具还有robots.txt文件,可以帮助您使用。

但是,我不能强调使这个页面正确的重要性。一个错误的举动几乎可以立即消除所有搜索引擎排名。

NoFollow属性

nofollow属性最初设计为附加到博客评论链接,告诉引擎您不信任这些链接,因此他们不应该认为它们是您的信任投票。对已知的垃圾网站提供信任投票可能会损害您的链接配置文件。但是,它很快演变成广告属性。由于Google不希望人们为链接付费获得链接信用,因此他们要求所有广告链接都使用nofollow属性。如果不这样做可能会损害您的反向链接配置文件以及在搜索引擎中排名的能力。

简单来说,nofollow属性告诉搜索引擎不要遵循该链接:

<a rel=”nofollow” href=”http://www.site.com/category/sub-category/page.htm”> </a>

实际上,搜索引擎可以并且将遵循这些链接,但是否则链接将给你的正面或负面价值被消除。

机器人元标记

保持页面不被编入索引的另一个选项是使用页面本身上的robots元标记:

<meta name =“robots”content =“noindex,nofollow”>

一旦搜索引擎抓取了页面,标签的“noindex”部分就会告诉他们不要将它放在索引中。如果它已经存在,它将立即被删除。如果不是,则不会添加。

使用此标记有几个缺点。也就是说,搜索引擎必须先抓取页面,然后才能收到不对其进行索引的指令。如果你有很多这些页面,那么搜索引擎会占用资源蜘蛛页面  没有 索引他们,而不是用你的索引页希望他们的资源。此外,您可能通过链接到这些对您没有任何好处的页面来使用有价值的链接资产。

话虽如此,有时您需要找到页面,因为在其他任何页面上都无法轻松找到它们中的链接。一个很好的例子就是博客中的标签页面。大多数计数标签页都不是好的登陆页面,因此您不希望搜索索引中存在这些页面。但您确实希望搜索引擎遵循这些链接到博客帖子。使用“noindex,follow”属性告诉引擎不要索引,而是继续并按照链接进行操作。

如果您不希望索引页面或链接,请使用“noindex,nofollow”。另一方面,如果您希望索引页面,则可以使用“index”命令。但是,由于搜索引擎默认情况下会进行索引,因此搜索引擎实际上并没有像命令那样增加任何内容。

继续修复断开的链接

出于各种原因发生断链。有时您删除了网页,或者您已链接到已删除的其他网站上的网页。因此,定期检查并修复您找到的任何损坏的链接是一个很好的做法。这可能成为博客网站的一项苦差事,因为博客经常进行大量的外部链接,并且网络上有大量的营业额。但是一旦你跟上,每月检查一次应该可以帮助你控制破碎的链接。

301重定向已移动或已删除的页面

即使您删除或更改了指向您网站上不再存在的任何网页的链接,也可以将这些链接重定向到当前相关内容。如果没有301重定向,您将失去这些旧页面中内置的所有链接权益。即使只有一个站点链接到它,您也应该实现重定向,除非您可以请求更改外部站点上的链接。

通过301重定向,您不仅可以保留已删除的每个页面的链接权益,还可以让访问者访问您的网站,这些访问者可以通过浏览器书签访问这些页面。你永远不知道有多少人为这些内容添加了书签。如果没有重定向,那么访客将会转移到另一个站点。如果没有重定向,这可能会导致您无法捕获的新链接甚至销售。

谁说内部链接和导航结构很容易?维护它们肯定有很多细微差别!没有任何一种方法可以做到这一点,有很多方法可以做错,这可能对你的在线成功有害。

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