深圳SEO优化 用什么技巧提升内容营销? 深圳SEO外包公司

内容营销一直都很受关注,当然也是理所当然内容是当今社会生态系统的生命线,因此它是有道理的。它有助于在对客户重要的东西和品牌代表的东西之间划出相似之处。它可以让营销团队根据品牌进行讨论而讨论出来的内容可以创建相关内容,它还可以让更多的人参与,并成为故事的一部分。

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1.超越“内容营销”流行语

内容营销更像是SEO。在超级碗半场秀期间,它不仅可以实时发送一张很酷的照片。它不仅仅是一个信息图,它嵌入在数百个博客中,通过多种反向链接祝福您的网站。内容必须是情绪化的,讲述故事并旨在改变消费者对您品牌的行为,态度或看法。而且,虽然搜索肯定很重要,但您的品牌故事所包含的内容远不止您在博客或网站上撰写的内容。

您在营销,在线和离线方面所做的一切都必须与您的品牌叙述保持一致。所以,是的,博客内容,视频,状态更新,推文,照片甚至新闻稿都很重要。但您通过您的员工,客户和合作伙伴以及付费媒体计划讲述的故事也是如此。这就是您在开始营销之前必须制定内容策略的原因。

2.发展内容叙述

您的内容叙述与您的品牌叙述不同。在大多数情况下,品牌叙事在纯粹意义上分享时不能改变消费者行为。人们拒绝品牌信息。您的内容叙述以与消费者相关的方式翻译品牌叙事。它应该由几个输入组成:

  • 品牌支柱/定位 – 这是品牌叙事。
  • 对品牌重要的问题是什么?(政治,可持续性)
  • 媒体对品牌的看法 – 他们在撰写品牌时会说些什么?
  • 社区对品牌的看法 – 社区如何对您当前的内容做出反应?
  • 粉丝兴趣 – 当你不与你交谈时,你的粉丝有什么兴趣?
  • 历史内容性能 – 有关哪种类型的内容有效以及哪些类型无效的基本性能数据。
  • 搜索行为 – 消费者在寻找您的品牌或类似产品或服务时搜索的内容?
  • 客户支持的痛点 – 您的客户最关心的支持问题是什么?

这些成分的输出将塑造一种内容策略,可以扩展并产生改变客户行为的内容 – 无论是销售更多产品,重新定位公司还是帮助客户改变他们对品牌的看法。

3.像媒体公司一样思考

这就是硅谷看守科技博客的发行人汤姆·福姆斯基(Tom Foremski)多年来一直在说,可能是自2005年以来 – 每家公司都是一家媒体公司。虽然我在概念上同意,但我也相信营销人员仍然在努力。所以也许每家公司都不是媒体公司。也许这是许多营销人员尚未掌握的不明机会。也许说他们需要发展成为一家媒体公司更准确。所以问题是,你是怎么做到的?除了提供内容策略之外,还有以下六个方面可以实现此转换:

  1. 建立一个集中的编辑团队 – 核心团队应该包括营销,公共关系,客户支持,IT和产品/品牌团队。他们将负责在整个组织内提供内容策略。
  2. 分配贡献者的角色和职责 – 贡献者可以包括客户,合作伙伴和员工。如果您在大型跨国组织工作,则必须指派负责批准/编辑贡献者提交的内容的区域编辑。
  3. 构建内容构思,创建,批准和分发工作流程 – 应建立控制以确保在正确的时间,正确的渠道和正确的客户外部共享内容。
  4. 创建一个实时监听站 – 也称为“ 社交业务指挥中心 ”,这些不仅应用于响应客户并与客户互动,还应利用外部的“趋势”,然后决定品牌是否有机会利用在新闻周期。
  5. 定义您的融合媒体 – 与付费媒体团队合作,并通过各种模式进行工作,这些模型可以获取您的有机内容并通过付费媒体放大(即将触发Facebook帖子并将其转换为推广帖子的触发器)
  6. 投资合适的技术 – 有几家技术供应商可以促进这种向媒体公司的发展。对于规划和构思,Kapost,Compendium和Contently具备做得好的能力。对于内容创建,批准和分发(即治理),Sprinklr,  Spredfast,Expion和Hootsuite Enterprise都内置了工作流程和审批流程。而且,最后,对于实时内容优化,Social Flow是这一领域的顶级供应商之一。

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