深圳SEO优化:关于百度搜索引擎优化你需要知道的一切

中国人口短缺14亿,是地球上人口最多的国家,拥有超过6.4亿互联网用户。仅仅为了一点点背景,整个欧洲人口大约为7.5亿。

对于那些愿意花时间和精力在中国推出成功的数字营销活动的人来说,奖励可以丰富,不容忽视。

深圳SEO优化:关于百度搜索引擎优化你需要知道的一切

然而,在我们甚至认为百度是主要的搜索引擎(谷歌在2010年退出市场)以及中国政府实践互联网之前,由于文化,行为和语言差异的数量,中国可能是一个复杂的市场。审查。

百度还有大量额外的SERP功能,这意味着在中国用户面前比仅优化网站和构建反向链接更复杂。

中文搜索简介

然而,百度确实与谷歌有许多相似之处,这也有助于我们了解中国用户的行为(在某种程度上)。

活跃的搜索者

据估计,Google  每天在全球范围内处理35亿次查询。与百度相比,百度 每天处理33亿次查询。

虽然我们倾向于将百度与中国联系起来,但由于劳动力从中国转移到其他国家,百度接收来自100多个国家的流量。

大约93%的使用量来自中国,但百度每天都在谷歌全球处理相对数量的查询。

这向我表明百度搜索者是:

  • 更积极地搜索不同的查询,或者……
  • 更多调查从初始搜索词开始并执行多个“消除”搜索以获得更具体的答案。

移动很重要

我们都知道Google将未来视为移动设备,而且长期以来一直如此。

2015年,谷歌宣布移动搜索已超越桌面搜索。

同样,在同一年,百度报告第一季度移动收入相当于总收入的50%(高于2014年底的42%)。

然而,最近的趋势表明,神马中国市场的新玩家正逐渐从百度手中夺取移动市场份额。拥有神马的阿里巴巴并不是百度手机宝座的唯一竞争对手。

腾讯(听起来很熟悉,因为他们在2017年购买了12%的Snapchat)也投资了他们的搜索平台搜狗(占移动搜索市场的5%)和他们的移动网络浏览器QQ(占移动网络浏览器市场的11%)。

了解百度SERP

百度的搜索结果页面在内容方面与Google有很大不同,但在布局方面有很多相似之处。

例如,如果您在百度(搜索引擎优化)中搜索SEO,这是典型的SERP布局:

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如您所见,它采用两列布局,与Google类似,包括:

  • 有机结果。
  • 文章。
  • 一个相关的搜索/人也搜索了部分。
  • 相关话题。

特殊SERP功能

百度即服务提供约60种不同的SERP功能和产品,包括:

  • 百度百科(Encyclopaedia)。
  • 百度空间(社交网络)。
  • 百度专利检索。
  • Qunar2(旅行预订系统)。
  • 专门针对视障人士的在线搜索。

百度百科

字面意思是百度百科全书,出于所有意图和目的,我们可以推断出百科是百度等价的维基百科。

它包含的文章只有1500多万篇(都符合中国政府的审查)。

这些通常可以在搜索结果中轻松识别,因为他们使用URL路径baike.baidu.com/*。

百度文库

Wenku属于基于UGC的知识产品类别,Baike和Zhidao也是如此。

Wenku最初于2009年推出,是成员免费上传和共享文件以及在线版书籍的门户网站。

但是,该平台容易被滥用,并成为盗版内容的主机。

在撰写本文时,Wenku上传了223,636,659个文件。

百度贴吧

意为“粘贴栏”,Tieba是一个社交互动平台,约占所有百度流量的10%。

用户将一个主题输入搜索栏,然后他们可以查看其他人对特定主题的想法(将其视为Reddit的一个版本)。

2014年的最新估计显示,有超过800万个“酒吧”,从电影和流行文化到政治和体育。

百度知道

Zhidao是一个基于问答的平台,类似于Yahoo Answers和Quora。

它依赖于用户生成的内容并受到审核,删除了与色情,商业广告或直接人身攻击相关的任何内容。

该平台被游戏化。当用户回答其他注册用户发布的问题时,将获得“积分”奖励。

百度精艳

百度体验是一个类似于知道的功能。

用户可以分享他们在如何执行特定任务或解决问题方面的经验和知识,以及共享完整的帐户和“如何”,而无需回答非常具体的问题。

百度威沟

Weigou充当电子商务“中间人”平台,将用户与特定产品供应商联系起来。

同样,百度还通过其Aladdin和Temai功能为用户生成产品列表。

百度翻译

百度翻译提供即时免费多语言文本翻译和网页翻译服务。

它支持28种流行语言,如中文,英语,日语,韩语,泰语,法语,西班牙语和德语,涵盖756个翻译方向。

其他值得注意的(对SEO有用)百度产品包括:

  • 智舒(百度指数 – 免费工具)
  • Tuiguang(PPC关键词研究工具)
  • 冯云邦(按地点和类别细分热门关键词)

信任和权威因素

众所周知,中国消费者表现出偏袒态度,并且与提供相同产品/服务的小型服装相比,往往更信任更大,更知名的公司。

如果较小的企业更便宜,那么大公司的信任也可以克服价格差异。

百度已在其SERP中承认这一点,并在每个结果上显示一个图标,代表公司结果的“信任因素”:

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从流行的,值得信赖的网站链接的网站在谷歌排名中受到追捧,同样,百度更进一步,并假设如果信誉良好的网站X链接到商业网站Y,那么还有一个信任元素通过,以及链接权益。

评级在百度内显示为V1,V2或V3。

 年级  含义
 V1  信任评分为0-40
 V2  信任评分为41-90
 V3  信任评分为91+

百度算法和排名信号

自2000年推出以来,百度在宣布和命名算法更新方面尚未公开。

很长一段时间,我们认为是“黑帽子”(垃圾链接建设和高质量,低质量内容)的方法和技术是排名很好的强大技术。

然而,在2013年,百度确实宣布了两种旨在解决两个主要垃圾邮件问题的算法。

这些是Money Plant(绿萝)和Pomegranate(石榴)。

Money Plant(绿萝)

Money Plant算法可以与Google的Penguin和Yandex的Minusinsk算法进行比较。

旨在减少基于链接的垃圾邮件,链接场,私人博客网络(PBN)和公共链接交易平台的信号和功能。

石榴(石榴)

很多人将Pomegranate称为Google Panda算法的一个版本,但实际上,它不只是处理低质量的内容 – 它解决了低质量的用户体验。

石榴旨在通过侵入性和过度广告,弹出窗口,插页式广告和低质量内容来降低网站的排名。

必须知道的技术因素

您可以影响一些技术因素,以提高您在百度上的排名潜力。

有一些众所周知的优化优势,例如使用元关键字,但在下面我列出了一些在帮助客户扩展并在中国表现良好时遇到的一些更常见的问题。

中文托管和内容交付

由于百度的主要目标受众是中国大陆,数据显示中国托管的网站在百度SERP中表现更好。这是由于两件事:

  • 中国本土托管可以被视为您瞄准中国本土市场的信号。
  • “ 强大的防火墙 ”可能会给在中国以外的网站带来严重的延迟。

然而,虽然许多SEO专业人士建议你需要在中国主办一个网站,但这样做并不像听起来那么容易。

从法律上讲,如果您想在中国托管网站,则需要Internet内容提供商许可证(ICPL)。

有两种类型的许可证:

  • 个人许可证,只能通过提供国家颁发的个人身份证(由中国政府颁发)获得,允许您托管个人网站。
  • 需要完整中国企业注册的营业执照

还有额外的要求,这有效地使外国公司在没有成立中国公司的情况下更难获得中国托管。

虽然百度从未在其任何文档中明确提及ICPL,但为了让您的网站通过百度信任认证,您需要一个ICPL号码(V1,V2或V3)。

因此,查看边缘网络(如Cloudflare的中国网络)以及从CDN提供内容可能更为可行和现实。

显然,您没有获得ICPL和本地托管优势,但您确实可以解决防火墙增加的延迟问题。

如果您已经在没有中文网络的网站上使用CDN,您可以使用中国特定的CDN,例如  ChinaCache  蓝汛,或者百度,阿里巴巴和腾讯更实惠的本地选项。

HTTPS协议

虽然可以说百度在某些方面比谷歌更先进,但他们在2015年才正式开始抓取和索引HTTPS,随后爬虫在2016年进一步更新。

在百度中搜索软件公司Moz时,它会返回主页的HTTP协议版本(使用浏览器然后将您重定向到HTTPS)。

但是,百度将HTTPS视为排名信号。

网址参数

如果您使用网址参数或您的电子商务商店的分面导航依赖于它们,百度可能难以处理它们 – 如果您的网址包含多个参数,则更是如此。

JavaScript和库

百度处理JavaScript的可能性远低于谷歌,在他们自己的文献中,他们声称搜索引擎不会处理JavaScript中的任何内容。

随着JavaScript使用量的增加,诸如JS链接,语言切换,导航元素或内容选项卡等元素可能会在中国引发问题。

有些内容使用百度蜘蛛无法解析的技术,如JS,AJAX等。虽然用户可以看到丰富的内容,但搜索引擎仍然会放弃它们。- 百度资源144

同样重要的是,所有使用的JavaScript和CSS库(例如jQuery或Bootstrap)或其他CDN托管文件都是由中国本身托管的,因为大多数CDN(和Google的CDN)都被阻止或受到限制。

在中国有很多选项来托管这些文件,包括UpYun JS Library和BootCDN。

其他考虑因素

在百度的“搜索引擎优化学院”中,他们有一节解释百度蜘蛛如何爬行(课程144)。在文章的底部是标题为“哪些页面无法构建到索引库中”的部分,该部分松散地转换为:

实际上,互联网上的大多数网站都不包含在百度中。并不是百度没有找到它们,而是在构建数据库之前对其进行了过滤。什么样的网页在一开始就被过滤掉了?

  • 重复的内容网页:互联网上已有的内容,百度不一定要再包含它。
  • 简短的内容页面。
  • 有些内容使用百度蜘蛛无法解析的技术,如JS,AJAX等。虽然用户可以看到丰富的内容,但搜索引擎仍然会放弃它们。
  • 加载缓慢的网页也可能被视为空的短页面。请注意,广告加载时间会计入网页的整体加载时间。
  • 许多主体不显眼的网页即使被爬回也会在这个阶段被抛弃。

因此,从上面我们知道百度可能不会索引页面,如果:

  • 内容很薄或质量不高。
  • 页面加载速度很慢(包括广告)。
  • 主体内容不突出。
  • 内容使用JavaScript。

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