深圳搜索引擎优化公司:如何从SEO竞争对手中学习?

了解您的竞争对手在线做什么是推出一个进入竞争空间的新网站以及成熟网站想要关注竞争对手时必须且绝对的优先事项。通过了解您的竞争对手在其SEO和社交媒体领域所做的事情,您不仅可以更好地了解他们的在线营销策略,还可以模拟为他们工作的内容,并产生内部想法以保持主动。

此外,通过了解您的竞争对手在现场SEO,链接建设,社交媒体营销,开发第三方财产和其他搜索营销策略方面所做的工作; 你还可以识别潜在的新威胁,这些威胁正在使其排名靠前,并发掘出从他们那里工作(或不为他们工作)的策略,你可以改进并从你的整体营销策略中茁壮成长。

深圳搜索引擎优化公司:如何从SEO竞争对手中学习?

并不是每个人都喜欢偶尔玩间谍吗?

确定比赛

确定在线竞争的第一步是查看最热门关键字的搜索结果。不要只关注能带来最多流量的关键词,还要关注你的长尾键,以及转换最多销售,潜在客户或电话的关键字。

通过比较您在这些不同的关键字组中竞争的网站,您或多或少会识别出可以从中学习和监控的不同竞争风格。以下是您需要监控的某些类型的站点,这些站点可能不会显示在serps中的基本键。

  • 会员网站是您的竞争对手。不仅是运行竞争对手的联盟广告的网站,还有您自己的联盟​​广告,因为如果他们的排名高于您公司的网站,他们会通过推动流量和销售从您的口袋(或搜索部门的口袋)中取钱。你应该开车。此外,附属公司不必处理内部规定和美容,因此他们可以或多或少地采取更多策略,如发布大量内容,付费链接,并充分利用您的管理或公关部门的社交媒体渠道。不让你解决。附属机构是您所在行业的忍者,雇佣兵和黑暗军队,向他们学习
  • 离线竞争对手有时候不会做最好的搜索引擎优化,也许他们只是推出一个Flash网站或宣传册页面,并没有排名,但他们可能有一个广告代理商与一个庞大的创意团队建立他们的社交媒体存在,举行比赛或抽奖活动,建立Facebook关注,拥有庞大的PPC预算,并在网站广告和赞助上花费大量资金。通过监控在线广告的作用,您可以在PPC广告系列中识别关键字并复制哪些工作,并找出他们在哪里投放图形广告的网站或网络,并与这些网络联系以达成协议,这将有助于与您的SEO或链接。如果您的竞争对手在那里投放广告,那么这些网站就会触及目标市场。

现场竞争情报

现在您已经确定了需要监控的网站,作为竞争性英特尔策略的一部分,现在开始研究有助于他们在搜索引擎中排名的现场因素。您不仅可以找到他们正在做的事情,还可以找到您做错了什么。在执行竞争性英特尔报告时,我建议在报告中包含您自己的网站,甚至有第三只眼睛,如SEO顾问或内部员工,在您自己的网站上进行研究。

  • 网站网址结构:通过跟踪竞争对手的网址结构和文件命名结构,您可以确定获得竞争优势的最佳途径,而不是其他公司。
  • 站点开发和编码结构编码的站点使用哪种语言。编程语言或单独的IP是否存在冲突?这些信息对SEO竞争英特尔至关重要。
  • 分析的使用:竞争对手是否通过Google Analytics,Hitbot,Omniture跟踪用户行为和推介?查看他们的分析系统有助于了解他们从访问者那里获取了多少信息以及他们的内部跟踪有多先进 – 这可能会定义他们的SEO团队有多高级。
  • 列表页面的目录文件和URL结构:这将用于确定这些竞争对手使用哪些技术用于各自的页面,其内容,元数据和URL结构,以及这些技术在Google,Yahoo和MSN排名中的反映方式。
  • 页面标题和META标题评论:页面标题是优化活动中最有影响力的HTML元素之一。由于此变量的优化与搜索引擎结果页面(或“SERP”)中的排名和实际链接相关联,因此已进行分析以提供哪些站点使用首选标题结构并且仅使用其公司名称的重复。
  • META标签评论(描述/关键字):META标签与排名的相关性有限,但确实起到了搜索结果通常具有META描述标签的作用。知道这一点,优选的是引发搜索者行动的优化描述。此外,整合目标关键字允许在列表中加粗或以其他方式强调它们 – 这有助于将SERP中的更多点击转换为优化的站点。
  • 导航系统评论:搜索引擎蜘蛛,或根据他们在页面上找到资源的链接寻找新内容。导航系统是建立内部链接流行度的最一致方式,因此研究评估所使用的这些系统的整体强度。例如,基于Flash的导航系统对于SEO来说是可怕的,而与关键字集成的一致的关键字驱动链接是最佳的。
  • 断开链接:如果某个网站破坏了链接,损坏的文件或列出了不存在的网页,那么谷歌将降低该网站的排名,因为该引擎认为该网站正在建设中。使用Xenu Link Sleuth运行链接检查,看看您的竞争对手是否忽略了此类链接和内部导航问题。
  • HTML代码有效性:使用W3C验证工具,您的竞争对手的网站已经过审核。这允许引擎推广提供一致且可预测的用户体验的站点。通过验证工具运行每个站点,并报告所记录的错误数。
  • 设计与搜索引擎优化整合:与内部导航结构类似,出于搜索引擎优化目的,某些HTML元素的使用优于其他元素。我们在本文档中提供了对竞争场地设计的研究和分析。

场外竞争SEO元素

现场战术不仅有助于网站排名,而且有时更重要的是,异地战术可以从竞争优势中获益,从而将网站从谷歌首页的底部提升到前三名的交通驾驶位置。

通过监控异地SEO策略和社交媒体策略,您可以全面了解竞争对手正在使用的链接构建策略,参与博客,他们可能拥有的网站,这些网站利用社交媒体资产并将其引导至其主要网站,如果付费链接对他们有效,以及他们如何在Delicious,Digg和垂直目标社交网络上做。所有这些因素都对搜索引擎排名有直接的影响,你将不仅学习你的竞争对手在做什么,但他们都没有什么。通过识别这些漏洞,疏忽甚至是天才的想法……并将它们应用到您的营销策略中,您可以在您的行业中更加出色。

  • 本地列表:确定您的竞争对手在Yahoo Local,Citypages,BOTW Local,MSN Live和其他本地搜索引擎或本地配置文件上进行的本地搜索引擎优化列表。这些有时与有机网络搜索中显示的结果不同,并且可以作为竞赛使用或忽略的本地seo技术的指标。
  • 入站链接数:使用Yahoo! 站点资源管理器,报告每个分析的网站的入站链接数。通常,链接越多,相关性越高越好。Google等搜索引擎使用入站链接来帮助塑造网站的整体权限级别。
  • Linkbait或病毒式营销:这些竞争对手如何构建链接?他们是否正在运行链接诱饵程序并积极地将文章提交给Digg&StumbleUpon?他们是否使用任何病毒式营销技术,如视频,小部件或徽章,这些技术可以链接到他们并协助他们的排名。深入了解他们的活动,了解他们正在使用的内容,并监控社交网络,以确定未来的社交链接活动。
  • 社交媒体:他们是否积极利用社交媒体推销自己的业务?他们的公司是否有维基百科页面?他们如何为自己的品牌排名,并在这些结果中提供社交档案?他们甚至在社交网络中确保了自己的品牌?他们分发在线视频吗?此研究将有助于确定社交媒体计划,并确定您可以利用的竞争优势。
  • 博客:这些公司是博客还是谁在做他们的博客?博客是在子域,整个其他网站还是在内部目录文件中。他们多久发帖一次?他们会有多少订阅者?这些信息将帮助您构建博客策略,并可能发掘一些想法。
  • 付费链接研究:很难肯定地说已经购买了入站链接。但有迹象表明,在网站上使用了付费目录和链接网络等常见系统。通过侧边栏,报纸网站上的广告或页脚链接中的付费链接来研究您的竞争对手的入站,付费链接可能会让您了解他们所针对的主要内容以及对他们有用的内容。
  • 网站访问和流量:使用来自Alexa,Compete和其他网络流量估算工具的混合数据,根据访问者,网站停留时间,热门推荐以及由第三方工具驱动的其他信息来估算竞争对手的流量。
  • 网页排名和其他指标:编制竞争指标列表,包括Google PageRank,SEOmoz PageStrength,Delicious Bookmarks,StumbleUpon投票,Google Page Indexing,Google Competitive Indexing。
  • 竞争排名:最后但并非最不重要的是,使用搜索引擎友好的软件对您通过您的敏锐研究确定的目标SEO关键字的每个术语进行排名检查。检查这些网站和条款在Google,Yahoo,Ask.com,Bing以及某些行业专用的引擎中的排名。

深圳搜索引擎优化公司:这可能听起来像是要监控的大量信息,您可能希望根据SEO对您的市场的了解程度,为您的研究添加更多行业特定的指标。但是从长远来看,现在记录这些信息,并且每季度重新审视一次,您将对搜索竞争对手正在使用的策略,它们不是什么,甚至是它们所采用的策略有一个精确的了解。

我还建议在Monster.com和其他求职搜索引擎上监控他们的列表,以确定他们正在招聘或拥有的内部职位,如SEO经理或社交媒体营销助理,这样,您可以收集一些关于他们计划的内容的见解未来,这可能会帮助您在竞争开始之前让您的首席执行官或首席营销官从内部继续开展智能社交媒体活动。

如果您需要任何帮助来完成大量此项研究所需的工具,请通过电子邮件或Twitter(在本文顶部的个人资料框中)与我联系,或查看我们的SEO工具帖子以获取一些想法。

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