亚马逊SEO优化 互联网整合营销

亚马逊是全球最大o2o商城,也是想要将商品在亚马逊上出售,获得更多的浏览量,更好的排名就需要在亚马逊上进行SEO优化,周所周知亚马逊的排名算法被称为A9算法,今天越视界小编为大家整理的亚马逊SEO优化 互联网整合营销这篇文章将教会大家如何在亚马逊上进行SEO优化。

亚马逊SEO优化 互联网整合营销
亚马逊SEO优化 互联网整合营销

亚马逊SEO战略

实施有效的Amazon SEO策略需要实施一些关键原则。它从关键字研究开始。您必须知道亚马逊客户正在搜索什么,并在您的产品列表中使用相关条款才能获得它们。这里的关键是相关的。如果客户在购买之前点击了,搜索量有多高并不重要。获得相关的关键字字词后,您的目标就是将其战略性地放在后端的产品标题,功能,说明和搜索字词中。

优化,分析和重复的循环

注意:仅仅因为您已经优化了您的列表一次并不意味着工作已经完成。优化是一个持续的过程,需要经历优化,分析和重复的循环。要取得成功,您需要注意哪些关键字在转换销售方面取得了成功并增强了列表中的关键字。您可以随时在商家信息中添加更多关键字,也可以修改商家信息以与特定关键字更相关。

通常,您认为存在相关但无法转换客户的搜索字词。在这些情况下,您可能希望更新列表以更清楚地反映该功能或优势。在其他情况下,您可能会发现意外关键字倾向于高度转换,您可能会选择专注于这些新转换关键字。无论哪种方式,目标是弄清楚什么有效,并继续推动您的列表朝着正确的方向。

“首先优化客户转化,同时包含重要的关键字将有助于A9。品牌应该认识到亚马逊产品列表出现在Google搜索的最高付费和有机点上(有时高于品牌自己的网站),所以你如何优化你的标题和子弹在亚马逊客户看到的东西中起着关键作用。“

– Buy Box Experts首席执行官Joseph Hansen

了解亚马逊的A9搜索算法

A9是亚马逊专有的搜索算法软件,旨在帮助亚马逊客户以最优惠的价格找到最好的产品,让他们能够购买更多产品,从而增加亚马逊的收入。关于A9最值得记住的是亚马逊奖励转换的列表,而不是使用最密集关键字的列表

决定产品在算法中的排名有几个因素,包括产品评论的质量和数量,实现方法和价格,但最终所有事情都归结为转换。产品针对特定关键字转换的越多,它在该搜索字词的亚马逊上的排名就越高。亚马逊经常使用亚马逊选择徽章为特定搜索字词奖励产品,即使它不是父类别中的畅销产品。

亚马逊搜索引擎优化关键字研究

如策略中所述,亚马逊SEO的最重要方面始于正确的搜索引擎优化关键字研究。下面我列出了一些最受欢迎的资源,从免费到付费,这将允许卖家查看任何给定期限的潜在搜索量。由于没有任何工具绝对准确,因此查看哪些搜索项相对于其他术语更高,并根据该决策作出决定仍然有帮助。不同工具之间的搜索量也会有很大差异,特别是如果它们针对不同的平台,即谷歌,亚马逊等。

使用SEMrush的 SEO关键字研究

开始为亚马逊进行搜索引擎优化关键字研究,您需要首先写下您可以想到的客户可能用来查找您的产品的所有关键字和搜索字词。从那里,您将在关键字概览搜索栏中输入SEMrush。这将提供您可以轻松下载到CSV文件中的相关术语列表。重复此过程,直到输入所有初始搜索词。

SEMrush关键字概述

现在开始将最相关的搜索字词复制到新的电子表格中,其中包括关键字,搜索量和每次点击费用(一旦您开始投放广告,这有助于确定广告预算)。您还可以找到未考虑的其他字词,并输入这些变体或搜索字词组合,以查找其他搜索字词及其数量。获得列表后,您需要考虑使用下面提到的一些其他关键字研究来源,然后最终确定列表并选择最适合您的商家信息中定位的字词。

使用亚马逊自动填充的关键字研究

获取其他建议的最简单方法之一是访问Amazon.com(请务必先退出帐户并清除缓存,以避免根据以前的搜索记录提出任何建议)并在搜索栏中输入初始搜索字词。亚马逊将开始自动填充建议,您可以使用这些建议来确定亚马逊客户可能正在搜索的内容以及他们如何填写这些搜索。

亚马逊自动填充示例

使用Google关键字规划师进行关键字研究

如果您拥有Google AdWords帐户,还可以使用Google关键字规划师,该关键字规划师可根据初始搜索字词以及Google上条款的估算搜索量提供建议。请注意,即使亚马逊超越谷歌作为产品购物的主要搜索引擎,亚马逊上市仍然排在谷歌,卖家可以通过优化亚马逊A9 谷歌搜索引擎的产品排名

使用范围的关键字研究

Scope是Seller Labs推出的一种新的亚马逊SEO研究工具,允许卖家根据初始搜索短语以及竞争对手列表的搜索条件搜索相关搜索词。它们包含免费的Google Chrome扩展程序,但您需要升级到付费计划才能获得对该工具的完全访问权限。使用Scope的最大好处之一是,您可以获得更准确的亚马逊搜索量,因为数据来自搜索字词的展示次数,这可能会高于Google。

范围关键字生成器结果

使用亚马逊自动广告系列的关键字研究

如果您已在亚马逊上列出了自己的产品并且正在运行自动广告系列,则可以使用自动广告系列关键字报告(使用广泛匹配)获取产品已转换为的其他潜在搜索字词。这可以通过转到报告 – 广告报告 – 搜索术语报告 并请求您可以下载以进行分析的报告来完成。

获得所有潜在关键字字词后,您可以将其添加到电子表格中,按相关性和数量排序,然后制定计划以将其实施到产品详情中。 

亚马逊标题优化

您可以在几个地方插入关键字,但没有一个与产品标题一样重要。标题本质上是您第一个也是最有价值的搜索字段。这里的目标是利用SEO并避免关键字填充,同时保持与亚马逊政策和最佳实践保持一致。

亚马逊的标题长度各不相同,但目标通常是简洁,基于类别将限制在50到100个字符之间。优化的标题还将包括品牌名称,产品名称,主要功能和变体信息(大小,颜色,味道等)。请注意,对于一些关键字而言,最好主宰一些关键字,而不是在许多关键字中丢失。通常,前2-3个搜索字词将带来大部分产品的有机销售,因此关注最相关的搜索字词至关重要。

您还要确保遵守亚马逊风格指南,这是一个在线指南,提供有关如何根据产品类别格式化标题的详细信息。通常,标题将遵循以下通用格式/布局:

[品牌] + [特征] + [材质] + [关键成分] + [产品类型] + [型号] + [尺寸] + [包装数量] + [颜色] + [风味]

您将希望在标题中包含至少1或2个搜索词,偶尔它们将重叠,允许您在分配的空间中简洁地装入它们,同时仍遵循亚马逊的样式指南。

亚马逊搜索术语优化

这绝对是您的亚马逊优化的重要组成部分,不应该被忽视。亚马逊目前允许在“搜索字词”字段中为250个字符编制索引。您的目标是尽可能使用接近250个字符(包括空格),以增加可用于查找产品的搜索字词数。

为此,您需要使用研究中未使用的所有相关和切向搜索词来填写搜索词。不要重复关键字,使用词干(-ing,-ed,-es等),逗号或标点符号。我更喜欢将所有搜索字词保持为小写,因为它看起来更干净,并且可以让我轻松找到可能已经使用过两次的术语。

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由于潜在的搜索量在很大程度上依赖于它,因此花点时间做好这一点非常重要。如果您的产品不包含关键字,则无法找到您的产品,添加其他相关字词有助于扩大您的潜在受众群体。令人惊讶的是,在我使用过的50多位专业亚马逊卖家中,只有一位曾经正确地完成了他们的搜索条件。因此,如果您花时间进行亚马逊搜索词优化,这可能会比其他列表更具竞争优势。

亚马逊产品功能优化

除了您的后端亚马逊搜索字词外,您还需要在产品功能中添加前2 – 3个搜索字词。同样,您不需要关键字内容,但考虑每个产品功能最多添加一个关键字字词(如果适用)。A9确实对产品功能进行索引,如果客户能够快速确认他们找到了他们正在寻找的产品,那么在此处包含它们不仅可以提高潜在排名,还可以提高转换率。

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亚马逊产品描述优化

您可以在产品说明中添加主要搜索字词的最后位置。亚马逊目前为品牌注册商的卖家提供两种产品描述选项:常规产品描述和增强品牌内容。A9目前不会对增强型品牌内容编制索引,因此即使您将此功能用作叠加层,您仍然希望为A9添加优化的常规产品说明。但是,Google会对增强型品牌内容编制索引,因此您也希望在该内容中包含主要关键字。

亚马逊搜索引擎优化摘要

除了使用产品详情中的搜索字词外,您还可以在亚马逊手动广告系列中添加所有相关搜索字词,以便为您的商家信息带来更多流量。第一次优化列表通常可以使您获得85%的上市时间,但需要持续的分析和优化来保持动力。完成优化后,您需要立即为列表创建内部和外部流量以创建转化,并开始允许A9对您的产品进行相应排名。 

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