搜索引擎展现(SERP),每个企业都需要了解的内容 上海网站优化

当用户在搜索引擎中键入查询时,他们不想滚动数十个SERP来查找问题的答案。他们希望搜索引擎中的算法能够正确地对可用的相关网页进行排序,并在SERP上返回最能回答问题的结果。随着搜索引擎和在线营销的成熟,算法在执行此任务时已经变得更好。上海网站优化

搜索引擎展现(SERP),每个企业都需要了解的内容 上海网站优化

鉴于用户期望排名最高的网站是与特定查询最相关的网站,因此难怪大多数点击将转到排名靠前的网站。根据最近的一项研究,估计有71%的点击次数用于第一页的Google SERP结果,而前5项结果仅累积了68%的点击次数。

很明显,您在SERP上的位置会对您网站获得的流量产生直接而明显的影响。然而,理解SERP可能是一个挑战。确定SERP的算法经常发生变化,许多品牌在尝试理解结果页时感到不知所措。以下是所有企业在开发网站时应了解的SERP。

什么是SERP?

SERP代表搜索引擎结果页面,它指的是在您向Google或其他搜索引擎输入查询后显示在屏幕上的结果。SERP通常结合了一些不同类型的内容,例如付费广告,文本,图像,视频或丰富的答案 – 例如快速答案。显示在SERP上的内容类型取决于用户提出的查询类型以及Google如何最好地回答它。

什么是SERP?

SERP是您向用户展示您的网站通过引人入胜的标题和邀请页面描述为其提供价值的机会。

页面出现的顺序由复杂的算法决定,该算法由搜索引擎本身小心保护。虽然我们无法访问该算法,但我们知道它根据数百个标准来评判网站,这些标准有助于确定特定网页的相关性和价值。有时,谷歌还会向网站管理员确认他们已对其算法进行了更改,并对该更新如何影响SERP提供了一些见解。

影响用户在SERP上看到的因素有哪些?

地点

用户的位置会影响他们看到的结果,特别是当他们进行本地查询时,例如“靠近我的英国餐馆”。

影响用户在SERP上看到的因素有哪些?

尽管位置对本地查询影响最大,但请务必注意,本地查询占据了大量在线流量。手机更新现在占一半以上所有在线流量智能手机用户的88%和平板电脑用户的84%说,他们使用自己的设备进行本地搜索。本地业绩也对销售产生了相当大的影响。大约一半的智能手机用户将在本地搜索的二十四小时内访问一家商店,78%的本地移动搜索会导致购买。

考虑到这个位置因素,您应该关注:

  • 在Google+本地宣传您的商家
  • 使用内容和质量图片填写您的Google+个人资料,同时努力吸引评论
  • 通过突出显示您的地址并为当地受众创建一些内容来优化本地搜索
  • 在组织的所有列表中维护和检查您的姓名,地址和电话号码的一致性

关于SERP的相关性

Google希望展示与用户高度相关的内容。它通过查看您使用的关键字以及您网站所涵盖的主题来确定您的内容是否相关。

自从该行业处于起步阶段以来,关键词一直是一个引发争议的SEO主题。这些术语很重要,因为它们有助于向搜索引擎指出您将要涵盖的主题。但是,与此同时,关键字填充您的内容会减损用户体验,实际上会损害您的排名。您应该专注于使用通过关键字研究确定的中心关键字,然后使用该关键字和语义相关的关键字填写内容。这将有助于显示您的内容的深度以及您如何涵盖手头的主题。

为了使您的内容与受众保持一致,请牢记这些想法。

  • 使用关键字研究来确定受众群体会欣赏的高度适用的主题
  • 创建可以很好地探索主题的材料,自然包括与语义相关的关键字
  • 通过在内容,标题和H2标签,图片的替代文字以及网址中使用您的关键字几次来明确相关性

价值和SERP

Google希望显示与查询相关的内容和增值的内容。对于提供此价值的网站,它需要能够在权威级别为受众提供问题的答案 – 而不是对主题的简要概述。优质网站不仅仅是在线其他一切的反流。相反,它将提供用户知道他们可以信任的经验丰富的专业人士的独特视角。

谷歌将通过几种方式判断一件作品的价值。它将查看您在网站上提供的信息深度。不仅在单个页面上,而且在整个站点中。例如,如果您只有一篇关于某个主题的文章,并且您网站的其余部分处理完全不相关的材料,那么您的排名将会降低,因为您将拥有较低的域权限

谷歌还将关注用户如何回应您的内容。例如,如果您的跳出率较高,则表明您的内容无法满足受众群体的需求。另一方面,充足的反向链接和低跳出率会向搜索引擎显示您的内容有利于观看。

用户的历史和SERP

Google过去也喜欢跟踪访问者点击的查询和网站,并使用此洞察来为未来SERP中的决策提供信息。截至2018年第三季度和后GDPR,他们正在退回个性化搜索。

但是,作为网站所有者,这证明了强大的分发计划以及引人入胜的标题和元描述的重要性。您的分发计划将使更多人接触您的材料,建立意识和流量。您的说明和标题也会鼓励人们点击您的资料。当用户显示您的网页首选项时,您的网站将会为这些用户提供更加个性化的SERP。

对于许多网站所有者而言,SERP可能会让人感到困惑,因为它们经常不断变化,对于两个不同的人来说,甚至不一定会出现同样的情况。您越了解搜索结果页面,就越容易掌握您需要优化的位置,以及如何为您的网站建立强大的关注和良好的业务增长。

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