百度:中国搜索引擎优化成功需要了解的内容(谷歌视角)

谷歌为中国市场建立一个可接受的搜索引擎的努力近几个月引起了相当多的讨论和争议。这个搜索引擎巨头 – 在美国市场占据主导地位,在世界各地占据着众多市场 – 在地球上人口最多的国家中国并没有太多的控制权。搜索引擎优化

如果您想在中国成功使用数字营销,您必须熟悉百度:中国领先的搜索引擎。百度占中国搜索市场的68.5%,其下一个最大的竞争对手,即“360搜索”,远远落后于14.2%。

百度本身就是一家提早进行搜索的科技公司。它采用了谷歌的许多初步想法,但很快就开始与众不同。它专注于中文,为其提供了培养其对简体中文的理解的空间。它越来越受欢迎,因为它具有出色的理解中文文本的能力,从而为中国用户提供高质量的结果

百度在搜索引擎之外有几个网站属性。它为用户提供旅游网站,音乐平台,翻译服务等服务,这些网站属性通常在搜索结果页面上突出显示。百度正在大力投资人工智能和自动驾驶汽车。

如果您想了解更多关于如何与百度取得成功并将业务扩展到中国的信息,那么在冒险进入中国搜索引擎时,您可能会发现类似和不同的内容。

看起来很熟悉

当您第一次开始在西方学习SEO时,您可能会探索一些功能,例如站点元数据,站点的体系结构以及理解规范URL。这些功能也应该用于优化百度的内容。

但请记住,虽然它们看起来很相似,但搜索引擎可能会对它们产生不同的影响。例如,尽管Google仅使用SERP上的元描述并且它们不直接影响排名,但百度确实考虑了元描述中的内容。

百度搜索引擎优化,关键词“灯具”结果展示

移动应该在您的百度优化中发挥重要作用。谷歌和其他主要的西方搜索引擎近年来更加重视移动设备,特别是推出了移动优先算法。然而,在中国,移动设备已经占据了一段时间。这意味着移动优化已内置于算法中。这家中国搜索巨头甚至拥有自己的AMP版本,即MIP或移动即时页面。

同样,百度也非常重视根除重复的内容,并可能比谷歌更严厉地惩罚它。西方SEO应该已经知道为用户创建原创,有价值的内容的重要性,但在优化百度时,它需要采取更高的先例。

百度也在几年前宣布,他们将HTTPS作为排名信号,而且自2016年左右以来,SEO已经注意到对百度结果的更大安全性。因此,将任何中文网站设置为HTTPS应该是优先考虑的因素。

最后,百度过去因其理解链接的能力不如谷歌而声名远扬,但过去几年这种情况发生了变化。他们提高了理解指向您网站的链接的能力,因此不要忽视您在其他地方使用的链接培养策略。

差异要注意

一旦你深入了解百度优化的想法,你会发现中国搜索引擎在很多方面都有所区别。除了这些相似之处外,SEO还必须考虑许多差异。

审查

在最前沿,你需要牢记中国的国家审查制度。任何在中国境外经营业务的人,包括经营中国网站,都需要确保他们熟悉有关其业务和内容的法律法规。确认您的网站不包含任何可能触发通信规定的内容

中国人强调

还要记住,这个搜索引擎是专为中国人设计的。这意味着他们只处理用中文写的内容。您希望尽可能与母语人士合作进行翻译。百度的网站管理员工具不提供英文版,百度非常重视内容的质量。翻译不佳的材料会收到质量低劣的内容。请注意,百度也喜欢简体中文脚本而不是繁体中文。

当然,在优化时,请记住百度对任何中文都有强烈的偏见。这意味着网站所有者需要关注其网站的所有元素,并尽可能选择中文版本。这包括:

  • 网站域名
  • 网站上的商家地址
  • 服务器位置
  • 该网站的链接

百度确实有这个偏好的充分理由。尽管百度在中国本土占据主导地位,但这也是其流量的主要来源。搜索引擎知道其绝大多数客户来自中国大陆。专注于为中国人口服务的企业将为用户提供更好的体验

SERP(搜索展现)外观的差异

百度SERP还包含一些与谷歌分开的差异。新用户将注意到的第一件事是图像的突出性。几乎每个搜索都包含一些图像,大多数有机结果都会有缩略图。因此,品牌需要密切关注其网站上的图片。

百度搜索'搜索引擎优化'。请注意图像的数量

百度也显着地在片段上展示了自己的属性,并且在SERP上广告的程度在西方大多数情况下都显得过高。与谷歌相比,在百度上区分付费和有机结果也更加困难。

SEO在全球范围内的成功需要了解本地搜索引擎和需求。虽然许多国家也在很大程度上使用谷歌,但中国通过其受欢迎的着名百度来区分自己。想要建立中国观众的品牌需要了解如何为这个平台优化他们的材料。考虑如何开始使用这些策略和提示,以便为中国SEO准备您的网站。

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