北京SEO优化:SEO实践指南第1部分

为了帮助您更好地了解和更有效地与您的SEO团队沟通,我们北京SEO优化编写了一个由3部分组成的基本SEO概念及其相关定义。虽然有很多SEO术语,但我们专注于那些最基本和最讨论的术语。

在我们的SEO词汇表的第一部分中,我们将讨论页面上的SEO概念和定义的基础知识。

北京SEO优化:SEO实践指南第1部分

SEO页面内容概述

页面文本是指网页的实际书面内容,并且应该为访问者提供有价值的信息。由于搜索引擎抓取工具渴望书面内容,因此评估网站页面的最佳实践清单应包括:

字数:虽然所有网页都没有通用的“理想”字数,但普遍接受的做法是每页至少有500个字,最好是2250字,但这会因主题和页面的用途而异。您最重要的内容和SEO页面应该趋向于更长的时间。也就是说,谷歌并不重视那些被认为是“瘦身”的网页,因此重要的是要让你的网页尽可能健壮,而不要用无关的文字“弄乱”内容来实现设定的字数。

折叠文本:由于搜索引擎抓取工具从上到下“读取”Web内容,因此最好将一些文本保留在页面顶部附近。这被称为“首屏”(想想报纸),这意味着页面上的文字立即可以在屏幕上看到,而读者不必向下滚过一个巨大的图像或多个广告(后者可以邀请谷歌罚款)来获取实际内容。

关键字是搜索引擎在搜索引擎(例如Google或Bing)中为您的行业纵向产品和/或服务输入查询时可能使用的字词。包含多个单词的搜索字符串是  关键字短语

将关键字集成到您的页面文本中(并且在页面的元信息中具有战略意义,如下所述)是一种基本的搜索引擎优化技术,通过提高您的网页在搜索引擎结果页面中显示的可能性(SERP)来提高您网站的搜索可见性)响应特定查询提高这些关键字的整体搜索排名。

用于内容优化的明智的关键字策略将构建在关键字中,以便在整个页面文本中无缝编织,并且内容自然地流向读者。关键字填充是指目标关键字按比例出现超过文本的10%。我们建议3-5%的关键字密度。

长尾关键词:长尾查询 – 包含3个以上单词的搜索 – 提供了捕获流量的绝佳机会。长尾关键词短语在用户意图方面往往更精确,并且可以比由一个或两个词组成的通用关键词呈现更相关的结果。精心设计用于回答长尾搜索查询的网页内容可以带来更高的转化次数和更高的自然搜索流量整体份额,而不是大多数行业纵向使用的单一,极具竞争力的关键字。

重复内容意味着:您的网站具有在其他地方复制的内容,无论是在其自己的网页内还是在其他网站上。

重复的内容可能是由于在您的网站中无意中重复相同的信息,例如在您的网页上有重复的元信息(如下所述)。其他重复内容的意外来源可能来自网页的仅打印版本(PDF),显示在其他页面上或链接到其他页面的电子商务项目,或者您网站的移动友好复制。

如果您发现您的网站需要包含重复内容的网页,您可以通过多种方式让搜索引擎知道要在其SERP中显示的首选网页(称为“规范化”)。

最多,包含重复内容的网页将从搜索结果中过滤掉。在最坏的情况下,如果它是从另一个网站抓取内容的结果,或者如果它被认为是尝试“游戏”具有相同内容的多个列表的搜索结果,那么您可能会面临惩罚。

元信息

元信息(也称为元数据)是搜索引擎用于确定您网站的网页内容的总体信息,以及在其SERP中索引单个页面时显示的内容。最关键的元数据是标题和描述:

元标题或  标题标签  是用于表示网页主题的一句话文本行。元标题在搜索空间中进行繁重的提升,因为它们对应于SERP中列出的单个“可点击”搜索结果。因此,每个人都需要仔细磨练,注意关键词,长度和独特性。优化网页Meta Titles时,最佳做法包括:

合并一个或两个主要网页关键字,同时保持55个字符,包括空格。较长的元标题可以用省略号(一系列句点标记,如……)缩短(截断),或谷歌可以使用机器逻辑重写它。

重要的是要注意,使用大字体和大写单词可能会进一步缩短元标题的长度。必须制作网页独有的元标题,以避免重复的内容问题,并准确反映网页的内容。

元描述是遵循SERP中元标题的文本,传达有关网页内容的更多详细信息。元描述声称更多SERP“不动产”,在用省略号截断之前允许多达156个字符(包括空格)。与Meta Titles一样,重要的是元描述对于每个网页都是唯一的,并且准确地表示内容。元描述也应引人注目,以鼓励点击,因为它们为关键字优化提供了一个很好的机会(在合理范围内,避免“关键字填充”)和号召性用语。

元关键字只是由逗号(,)分隔的网页关键字列表。谷歌表示他们不会使用它们,但国际网站仍然这样做。

优化页面内容

使用可视化层次结构构建页面内容有助于读者更轻松地浏览(想想“扫描”),搜索引擎可以“更好地理解”它。组织页面文本的基本工具是标题标记:

标题标签指示网页内容的结构,向搜索引擎和读者提供关于页面文本重要性的层次结构。

H1标签表示网页最重要的“标题”,非常类似于报纸的主要标题。H1标题标记将呈现网页上最大的文本,最佳做法是每页只有一个H1标记。

H1标签作为其下一个“伞形” H2标签(子标题)被放置,表明次要内容。反过来,H3标签和随附的页面内容将被放置在H2标签和内容之下。

标题标记的层次结构范围从H1到H6,H6表示网页中最不重要的内容。大多数网页内容仅调用H1到H3标题标记。请注意,保持标题标记字符数(包括空格为70)并且不要过度使用它们非常重要,因为它会破坏内容流,并且可能在视觉上压倒读者。

富媒体,即图像和视频,作为首选用户媒介和搜索可见性最佳实践正在迅速发展。由于富媒体是一种整体的Web趋势,因此在整个页面优化策略中合并图像和视频内容以补充文本是一种明智的做法。

到目前为止,搜索引擎抓取工具可能会“阅读”和“观看”富媒体内容,但它会消耗大量资源或抓取预算。以下是允许他们使用书面标题,描述和标签这样做的最佳实践,就像您对页面文本优化一样。这将增强Google图片搜索和Google视频以及YouTube中的网页可见性(如果您将YouTube用作独立频道或将其链接到您的页面视频内容)。

要记住的一个要点是,使用相同的品牌关键字和使用的其他相关关键字(包括Meta信息中包含的关键字)将您的富媒体内容与相关的页面上页面文本联系起来。

图像优化:虽然优化图像时需要考虑几个因素,但最重要的是图像标题(称为“文件名”),“alt属性”或“替代文字”(意为“描述图像的替代文字”):

文件名或分配给图像的标题应该是图像描绘的简短,独特和准确的文本行。简洁是关键,最佳做法是使用连字符( – )表示空格和全部小写字母。例如,红鞋比Red_Shoe更好。

替代文字或描述图像的书面文字提供了有关图像描绘内容的详细信息。这对于那些有视觉障碍并且使用屏幕阅读功能来解释页面上的内容的人来说非常重要。保持简洁(100个字符以内,包括空格),力求独特性和准确性。

视频优化:优化视频的最基本原则是标题,说明和标签:

您的页面视频的标题,如您的网页元标题本身,应该清晰,准确和简要地描述视频内容,以及反映网页内容和元信息中使用的相关关键字(同时避免过度使用)。

对于您的网页视频的描述,例如您的网页元描述,可以在字符数方面提供更多空间,以提供有关视频内容的详细信息。与视频标题一样,视频说明应包括相应的页面文本中包含的关键字和适用时的元信息。

标签是单个或双字网站页面“类别”,用于突出显示和利用与页面文本和元信息相关联的品牌和其他重要关键字。

这是我们的基本SEO概念指南的第1部分 – 我们希望您发现它有用!请继续关注第2部分关于概念和搜索引擎指令的链接,最后是第3部分,它将深入研究SEO术语的技术/极客。

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