在SEO优化中出现问题时该怎么办

关于SEO世界的一个不幸的部分是,有时出问题。

这可能是因为您:

过度积极的SEO策略。
做一些被Google认为是错误的事情,因为你不知道更好。
使用阴暗/垃圾邮件策略。
如果SEO出了问题,本章将介绍您需要做的事情,让我们回到正轨。

在SEO中出现问题时该怎么办

诊断
有两种主要方法可以了解您遇到的问题。

您了解问题的第一种方法是看到您网站的自然搜索流量大幅下降。

有时这种下降本质上可能是灾难性的,它可能看起来像曲曲折折下坡一样,
您可能了解问题的另一种方法是,如果您直接在Google Search Console中收到消息,则会告诉您相关信息。
手动处罚概述
当您在Search Console中收到有关问题的通知时,这被视为手动处罚。

这意味着Google的某个人实际上分析了您的网站,并因此评估了该网站的处罚。

发生这种情况时,Search Console中的消息通常会为您提供问题的高级描述。

三种最常见的手动处罚是:

全站链接处罚。
部分链接处罚。
精简内容惩罚。
一旦您受到手动处罚,您必须遵循基本的三步流程:

确定处罚的原因。(例如,如果您有链接惩罚,则需要确定Google不喜欢哪些链接。)
补救问题。
向Google 提交重审请求,要求他们撤消处罚。
算法惩罚概述
这些是由Google用于识别他们认为质量较差的网站,然后降低排名的算法引起的。
Eric Enge
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关于SEO世界的一个不幸的部分是,有时出问题。

这可能是因为您:

过度积极的SEO策略。
做一些被Google认为是错误的事情,因为你不知道更好。
使用阴暗/垃圾邮件策略。
如果SEO出了问题,本章将介绍您需要做的事情,让我们回到正轨。

诊断
有两种主要方法可以了解您遇到的问题。

您了解问题的第一种方法是看到您网站的自然搜索流量大幅下降。

有时这种下降本质上可能是灾难性的,它可能看起来像这样:

Google Analytics数据显示陡峭的流量下降

您可能了解问题的另一种方法是,如果您直接在Google Search Console中收到消息,则会告诉您相关信息。

如果您尚未注册Search Console,请立即注册。

您可以在此处在Search Console中找到这些消息:

在哪里可以找到Search Console消息

手动处罚概述
当您在Search Console中收到有关问题的通知时,这被视为手动处罚。

这意味着Google的某个人实际上分析了您的网站,并因此评估了该网站的处罚。

发生这种情况时,Search Console中的消息通常会为您提供问题的高级描述。

三种最常见的手动处罚是:

全站链接处罚。
部分链接处罚。
精简内容惩罚。
以下是专注于链接的此类Search Console消息的示例:

搜索控制台中的链接惩罚消息

以下是手动精简内容惩罚通知的示例:

搜索控制台中的精简内容消息

一旦您受到手动处罚,您必须遵循基本的三步流程:

确定处罚的原因。(例如,如果您有链接惩罚,则需要确定Google不喜欢哪些链接。)
补救问题。
向Google 提交重审请求,要求他们撤消处罚。
算法惩罚概述
这些是由Google用于识别他们认为质量较差的网站,然后降低排名的算法引起的。

其中最着名的是:

Panda(现在是Google主要算法的一部分):专注于识别劣质内容。
Penguin(现在是Google主要算法的一部分):目标是质量差的链接。
搜索质量:一种鲜为人知的算法,用于评估网站/页面质量。
热门重磅广告:专注于使用过多广告的网站。
发薪日贷款(Spammy Sites):识别Google在发薪日贷款网站上常见的垃圾搜索引擎优化做法,但该算法适用于使用这些做法的任何网站。
从技术上讲,谷歌认为这些只是算法,而不是惩罚,所以我们将使用他们的术语。

但对你的实际影响是相同的:你看到你的流量下降。

如果您有其中一种算法会损害您的流量,您需要尝试弄清楚原因是什么,因为Google没有通过Search Console中的消息告诉您这些因素。

谷歌曾经宣布像Panda和Penguin这样的算法更新,但这种情况通常不会再发生,所以这将让你自己解决这个问题。

这需要深入了解算法的作用,然后严格审视您的网站,看看您是否能够找出问题所在。

链接谷歌不喜欢
如果您收到手动链接惩罚,本节将帮助您确定可能导致问题的链接类型。

您也可以使用此部分来了解企鹅可能会采取行动的链接类型,但对于企鹅而言,了解影响更为微妙是很重要的。

我将在本指南中进一步详细讨论企鹅。

正如您在本指南前面所看到的,Google认为链接是其排名算法的重要组成部分。

出于这个原因,许多出版商都渴望获得尽可能多的链接,但不幸的是,某些类型的链接可能会伤害到你。

基本上,Google真正希望您做的是获取编辑性质的链接。

这意味着链接不能是您支付的,提供补偿的,或者由于链接方真正想要引用您的网站以外的原因而给予您的链接。

这是因为Google依靠这些链接充当您内容的投票,每次投票都表明您的网站具有某种程度的重要性。

更多的投票意味着更重要。

但是,对您网站内容的所有投票都不相同。有些比其他更重要。

Google不喜欢某些类型的链接的原因是这些链接的性质可能向Google表明它们本质上是非编辑性的。

如果您有太多这些链接指向您的网站,它会开始影响其搜索算法的质量,这就是Google采取行动的原因。

考虑到这一点,以下是一些可能导致问题的最常见链接:

付费链接: 任何形式的付款都被Google视为问题。如果您正在购买广告并获得指向您网站的链接,那么最好的政策是在这些链接上实施“ nofollow ”属性,这样Google就不会认为您试图将搜索结果垃圾邮件。
Web目录: 这些是将网站组织到分层目录中的站点,这些目前在很大程度上是无用的。即使是我们在3或4年前会谈到的体面的(例如,Best of the Web,Business.com,DMOZ.org)今天也可能没有提供SEO价值。(注意:此评论不适用于本地商业列表目录,它仍然从本地SEO角度提供价值。)
文章目录: 这些是允许您提交文章内容的网站,它们通常包含一个返回您网站的链接。但是,这些链接本质上不是编辑性的。您只需上传文章,但没有人对其进行评论,因此,对于您的网站而言,它并不是真正的认可。不要使用它们。
国际链接(来自您不开展业务的国家/地区): 您实际上没有理由从您不经营的国家/地区获得许多链接,因此如果您拥有大量链接,那么这可能是一个问题。
优惠券代码: 如果您一直在向其他发布商发送优惠券代码并获得回复,那么这被认为与付费链接非常相​​似。如果您有这些类型的链接,则必须处理它们。
劣质小部件: 如果您创建了一个发布者可以放置在您网站上的整洁小部件,作为回报,您会得到一个链接,这可能是一个问题,特别是如果您以这种方式获得了大量链接。
联属网络垃圾邮件: 如果您向发布商支付点击费用,或者他们发送给您的流量产生的销售收入或佣金,那么这被视为已购买的链接。
评论垃圾邮件: 如果你一直在网上浏览博客和论坛,并实现回到你网站的链接,Google就不会那样了,所以完全避免它。
链接交换: 与密切的业务合作伙伴或主要媒体网站交换链接没有任何问题。但是,如果您的整个链接组合的很大一部分来自链接交换,那将引发一个危险信号。所以这只是适度做到这一点。
其他非编辑链接: 上面的列表不是问题链接的完整列表。要做出最终诊断,您必须尝试评估Google是否考虑链接编辑是否有意义。
Bad Anchor Text Mix: 链接锚文本中使用的单词有助于Google更好地了解您的网页的内容。在过去,搜索引擎优化从业者通过外出并使用“完全匹配”或“丰富”锚文本(即,链接的锚文本接近或完全与您的页面关联的主要关键字)获取许多链接来滥用此功能。太多这种丰富的锚文本是谷歌的一个线索,你在SEO中过于激进。
作者甚至没有花时间写这篇文章,以便将“买”和“汽车”这两个词放在同一个句子中。

请注意,如果您网站的某些链接使用了丰富的锚文本,那也不错,但如果您获得了大部分链接,那么这是不正常的,Google会将此视为问题。

清理链接相关问题
如果您收到手动链接处罚,或担心您的网站有发生这种情况的危险,您应该努力清理您的链接配置文件。

以下是执行此操作的基本九步流程:

构建指向您网站的完整链接列表。Google Search Console提供了一个链接列表,但不幸的是,该列表并不完整。因此,我们建议您从Moz的Link Explorer,Majestic和Ahrefs获取指向您网站的链接数据。我们使用所有这三个来源以及Search Console的原因是,每个人都会找到其他人都没有的链接。
尽可能地对列表进行重复数据删除,因为每个工具将显示许多与其他工具相同的链接。
开始分析所有链接。一般来说,您不需要查看链接到您的每个域的两个或三个链接。
标记您认为有问题的链接,因为您需要解决它们。
重复三和四,直到您浏览了链接到您的每个域的链接。
联系您要删除链接的网站,并请求删除链接。
对那些没有回应的人重复外展,以增加成功的机会。不要提出这个请求超过三次,并将其分散一点,这样你就不会完全害怕。
对于那些无法删除的链接,请使用Google的拒绝工具告诉Google您要折扣这些链接。
一旦完成步骤7和8,就完成了艰苦的劳动。
在第8步中,我参考了谷歌的拒绝工具。

通过此工具,您可以列出您认为可能不合适的指向您网站的所有链接,并告知Google不要将其归功于您的网站。

基本上,它可以作为删除潜在链接的捷径。
这可能会让您问,我为什么要花时间手动请求链接删除呢?我不能只列出拒绝工具中的所有不良链接吗?

您仍应要求删除的原因是Google希望看到额外的努力。

从他们的角度来看,当他们对你进行惩罚时,这是因为你在做你正在做的事情,他们希望看到明确的证据表明你不会再这样做了。

当他们看到您进行手动移除工作时,它会发出信号,表明您真诚地希望不再违反其指导原则。这在手动处罚的情况下尤为重要。

作为恢复过程的最后一步,如果您因为收到手动链接惩罚而清理了链接,则需要填写重新审核请求。您可以在下面阅读更多相关信息。

最后一点:通过吸引高价值链接来帮助从链接问题中恢复。

这是您应该持续尝试的事情。

如何做到这一点超出了本指南的范围,但学习如何做到这一点是任何SEO策略成功的基石。

企鹅恢复过程
企鹅过去通常会降低其确定使用不良链接建设实践的网站的排名。

但是,从2016年9月23日的Penguin 4.0版本开始,Penguin只是打折它不喜欢的链接。

换句话说,它没有直接的惩罚方面。

但是,不要轻视这种影响。

如果你积极投资增加链接,而且这些链接不计算在内,那么投资就会浪费 – 可能不是你想要做的事情。
Penguin 4.0版本发生的另一件事是,它已经进入谷歌算法的主要部分,因此不再宣布企鹅更新。

因此,还有一种情况是企鹅行动可能看起来像是一种惩罚。

如果您忙着获取Penguin算法目前不打折的链接,它们将帮助您提高排名和有机流量。

也许你已经找到了获取本质上非编辑性链接的方法,但它们目前有效。

但是,如果在以后的某个企鹅更新出现开始折扣这些链接,您将突然失去从这些编辑链接获得的所有好处。

这将与惩罚完全相同,但事实上,根本不是这样。这是我建议您只关注在您实施的任何链接构建策略中获取编辑链接的原因之一。

与Google手动处罚不同,如果Penguin已经开始打折您的链接,则提交重新审核请求没有任何价值。

您只需要努力获得高质量,100%的编辑链接,这始终是与赚取链接相关的最佳策略。

我知道,这样做很难,但这就是它起作用的原因。

内容谷歌不喜欢
正如Google不喜欢的链接类型一样,Google也不喜欢其中的内容类型。

其中一些最重要的类型是:

精简内容:如果您有大量页面只有一两句话,并且它们占整个网站的很大比例,那么这可能是个问题。
策划内容:简单地从第三方策划内容并添加很少独特价值的网站也存在问题。
联合内容:如果您的网站上有某些联合内容,则可以。但是,如果很大一部分页面是从第三方网站进行联合的,并且您几乎没有增加自己的价值,那么这将被视为一个问题。
Scraped Content:如果您正在从其他网站抓取内容,那肯定会成为一个问题。这是质量较差内容的一种较为恶劣的形式。
门口页面:这些页面主要是为了捕获搜索引擎流量并立即推动销售而创建的。这些页面通常很难整合到网站中(即,很少或没有链接到它们),并专注于推动立即转换。
未正确审核的用户生成内容:这几乎总会导致大量低价值内容。如果您允许用户向您的网站添加评论或评论,这可能是一件好事,但是要花费大量精力来使用人工审核来筛选出质量差的文稿。
广告主导内容:这是一种内容,其中增值内容在某种程度上被广告的存在所掩盖或支配。换句话说,这些页面可能在首屏上方有多个广告,并且用户需要在他们看到他们正在寻找的大部分增值内容之前滚动。
具有大多数页面的电子商务网站只是产品页面,但制造商提供的描述:这在许多较小的品牌电子商务网站中很常见。但要小心。简单地重写那些产品描述,但是或多或少说同样的事情是不够的。
Google希望看到您网站的独特增值。如果您没有为访问您网站的用户添加太多独特价值,他们就不会让您收到搜索引擎流量。

需要明确的是:仅仅存在您的网站,或者具有良好的导航层次结构,并不是唯一价值的例子。

优质内容的更好例子是:

您创建的独特文章可帮助用户解决他们感兴趣的问题。
对用户放置在您网站上的产品的评论。重要说明:您从其他网站重新发布的评论不会被视为唯一内容。
如何通过视频逐步引导用户了解他们想要了解的内容。
互动内容吸引用户并吸引大量关注。
数据驱动的研究揭示了其他人之前从未见过或创造过的关键信息。
获得专家建议和/或与专家互动。
这只是几个例子。

最重要的是,谷歌希望看到它让你与众不同。

如果你有最好的管道站点为罗德岛提供服务,或者是帕萨迪纳最好的婚姻咨询站点,那也没关系。

只需制作与您所做的相关的独特内容,这些内容特定于您当地的市场。

如果您服务于更广泛的市场,例如整个欧洲市场,那么内容方面的挑战就更大了,您必须准备好迎接它。

不断提高内容质量
很容易说,如果你受到了轻微的内容惩罚,或者Panda,你需要提高你的内容质量。

但是,最好是说您需要提高内容质量,无论您是否受到其中任何一项的影响。

你应该一直在考虑这个问题。

如果您发布网站,那么持续改进网站内容的质量需要成为您网站团队的核心使命。

这是一个竞争激烈的世界,谷歌喜欢高质量的内容。

让竞争对手获得优势是没有胜利的。

从为用户增加价值的角度来投入时间和精力,使您的网站尽可能最好。

将重点放在您所服务的市场上。

如果您遇到手动精简内容损失,并且您认为已解决问题,则下一步是明确的:提交重新审核请求。

熊猫恢复过程
Google的熊猫算法也是Google主要算法的一部分。

但是,与Penguin不同,如果它检测到您网站上的内容质量问题,则可以采取降低整体网站排名的操作。

可悲的是,没有简单的方法可以判断出是否因为熊猫而导致流量下降。

如果您怀疑它是,您需要仔细检查您网站上的内容,看看您是否发现了质量问题。

此外,重新审核请求对您没有帮助。您所能做的就是解决内容质量问题,然后拭目以待。

谷歌可能需要几个月才能重新抓取您的网站,查看改进,然后重新运行其算法的Panda部分(即使它现在被认为是主算法的一部分,它仍然可以这样工作)。

坦率地说,处理内容质量的最佳方式与熊猫或任何人工惩罚毫无关系。

你应该沉迷于它。

您需要持续关注改善网站的内容质量,并持续开展计划,以使您的网站对用户越来越有价值。

这是一个竞争激烈的世界。您的一个或多个竞争对手可能会开始这样思考。这正是Google想要的行为。

这是构建它的方法:“成为用户想要的答案,你就成了谷歌想要的答案。”

如果您使用这种心理方法,那么您就可以避免担心熊猫的担忧,或者任何手动内容处罚将会增加。

重审请求
如果您受到手动处罚,并且您认为已解决问题,则必须提交重新审核请求。

Google不会注意到您已修复它,并且您必须先通知他们才能查看它。

重新审核请求有一些关键要素。

以下是最重要的摘要:

解决您的问题:在您彻底清理Google报告的问题之前,请不要提交重新审核请求。只是不要。如果Google的审核人员发现您没有认真对待他们的问题,他们会拒绝您的请求,并且获得批准的未来重新审核请求的标准可能会更高。他们是人,如果你不认真对待他们的投诉,你可能会让他们感到不安。
保持您的重新审核请求简短而重要。说明你看到了惩罚,你善意地努力解决问题,解释你做了什么,并告诉他们你将努力达到他们的指导方针。
不要抱怨你受到了惩罚。不要抱怨对您的业务的影响。从他们的角度来看,他们给你一个惩罚,因为你做的事情会对他们的业务产生负面影响,他们每天都会处理成千上万的这些请求,所以你更有可能加重他们而不是得到他们的同情。
记住他们是人。您无法使用重新审核请求成为他们的朋友,但您可以以这样的方式撰写,即您正在考虑他们的时间,而不是让自己成为他们的负担。
这些是基础,但它重复:

在您认真努力解决他们的问题之前,请勿发送重新审核请求。

否则,您将浪费审稿人的时间,时间,并推迟最终恢复您的网站。

其他类型的处罚
还有许多其他处罚超出了本指南的范围。

在大多数情况下,这些都来自于试图欺骗谷歌的更高级形式,所以希望你永远不会遇到这些。

以下是一些其他类型的简要列表:

隐藏真实内容和/或偷偷摸摸的重定向:当您向Google提供与用户不同的内容时会发生这种情况。谷歌认为这是一个重要的禁忌。
隐藏文本和/或关键字填充:SEO从业者过去常常想方设法将文本放在用户看不到的网页上(例如白色背景上的白色文本),只向Google提供内容。或者,他们会在网页上一遍又一遍地重复主要关键字。不要做这些事情!
用户生成的垃圾邮件:如果您在网站上接受用户生成的内容(UGC),并且您没有仔细审核它,则可能会收到此消息。UGC是一种向您的网站添加独特内容的好方法,但只有在您主动筛选出错误提交时才应该这样做。
来自您网站的非自然链接:如果您似乎向其他发布商销售链接,目的是为了向他们提供SEO优惠以换取金钱,Google可能会发现您正在执行此操作并向您发送此消息。
黑客网站:这是谷歌试图标记您有问题,因为第三方已经破解了您网站的代码。防止此问题发生的最佳方法是保持所有软件在发布您的网站时保持最新状态。
纯垃圾邮件:如果他们认为您的网站使用了侵略性垃圾邮件技术,Google会在搜索控制台中为您提供此邮件。
Spammy Freehosts:这与您托管网站的位置有关。确保您与信誉良好的托管公司合作!
摘要
从惩罚(或算法,如熊猫或企鹅)中恢复只应被视为第一步。

把它当作弓箭的警告。

仅仅因为你能够恢复并不意味着你不能再被击中。

将来,您应该避免导致问题的行为。

但除此之外。

您为恢复所做的所有工作应该是您在Google中茁壮成长所需要做的工作的线索。

如果您必须处理精简内容,那么请将其作为一个信号,以便始终将精力集中在改善您的内容上。

或者,如果您遇到与链接相关的问题,请继续投入精力来处理吸引高质量编辑链接到您网站的内容。

然后,你可以过去的生存,进入一个你的交通不断增长的世界。

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