8不能错过离页SEO策略来建立你的在线声誉

什么是页外搜索引擎优化?
页外搜索引擎优化是通过使用内容,关系和链接来优化您的品牌在线和离线足迹,为潜在客户和搜索引擎抓取机器人创建最佳体验。它通常会导致积极品牌提及,搜索排名,网站流量和转化次数逐渐增加。

听起来相当简单,对吧?

好吧,对于在我孩子的小学午餐室坐在我面前的律师,我不妨告诉他地球是平坦的。

“这对我来说毫无意义,”他说道,向前推着他的下巴,歪着脑袋,仿佛在等着我承认我在拉他的腿。“你的意思是,有这一切的东西[搜索引擎优化]做我的网站上有东西,我们-我,我的团队和[搜索引擎优化] -应该做掉?还有我们的网站,就像在告诉我,“这是还不足以让你住在一个封闭式社区中的一个漂亮的房子。你还需要守卫通往社区的大门,并在通往你车道的道路上捡垃圾。“

他的榜样不可能更贴切。

“不关心场外搜索引擎优化就像在封闭式社区拥有那么棒的房子,但是没有一个朋友想要访问,因为他们从别人那里听说它内部闻起来像呕吐物,没有人跟他们交谈要么确认要么否认它。“

如果您的网站是家庭,页外搜索引擎优化是您家的良好声誉。
通过将您的网站想象成一个您希望人们访问的家,可以更容易地看到异地搜索引擎优化的价值。

我继续说:“只关心你的网站/品牌或你的房子/社区是不够的;你必须始终努力提高自己的声誉,以确保其他人希望访问/了解更多信息。”

他看到了光明。

“所以基本上我们做异地搜索引擎优化,以确保我们在现场做的工作,作为一个品牌是最有效的?” 他问。

究竟!

为什么你的品牌不能忽视异地SEO
在SEO世界中,我们不需要确信页外搜索引擎优化的价值。

我们知道,在人们寻求我们的品牌之前,他们已根据评论,朋友,家人或在线熟人的评论,以及我们可以在线或离线收集的任何信息(除了您的网站)形成了它的意见。

因此,我们愚蠢地拒绝将页外搜索引擎优化作为优先事项,因为它是多么重要。

然而,更常见的错误 – 至少在SEO之间 – 是通过链接构建的棱镜看到页外搜索引擎优化,虽然重要的是,它不是页外搜索引擎优化的全部和最终结果。

也就是说,在努力建立自己品牌的页外搜索引擎优化能力时,链接肯定是一个好处,而不是目标。

想一想:

离页搜索引擎优化的目标:为您的品牌积累积极的信号和互动,希望这些因素是净积极的。
页外搜索引擎优化的好处:品牌提及,正面评论,链接等。
因此,在将页外搜索引擎优化作为优先考虑时考虑链接很重要,同样重要的是您(a)在上下文中查看它们(重要但不是单独的)以及(b)优先考虑导致页外搜索引擎优化为您的品牌提供了动力。

这些因素包括但不限于创造优质,有价值的产品或服务; 在热门的相关博客上发帖; 与有影响力的人建立关系; 赚取正面新闻; 获得积极的评论并回应负面评论; 并且监控您的品牌提及,仅举几例。

因为我们的目标是创建一个可访问,有趣且立即有用的帖子,我们将打破我们认为的关键领域,这些领域值得关注三个伞下的页外搜索引擎优化:

品牌
听众
内容
目的是提供一个棱镜,通过该棱镜,您可以更轻松地对您的工作进行分类,并通过该框架将这些工作变为现实。

良好的页外SEO的8个要素

“世界上没有任何数量的搜索引擎优化可以帮助一个糟糕的产品或服务(至少不会很长时间)。 ”这句话我常常对那些拒绝优先考虑他们所提供的东西的人说,而不是试图把口红放在猪身上。

8不能错过离页SEO策略来建立你的在线声誉

#1:创建10X产品或服务
当您的产品或服务被认为是同类产品中最好的产品或服务时,您的SEO工作变得更加容易。

这是因为在线和离线,人们可能会对产品和品牌说些好话,这会导致访问您的网站,对第三方网站进行积极评价,以及增加产品销售。

但是,如果您首先关注创建最佳产品,则只会出现这种情况。

我知道,说起来容易做起来难。

这是一个很好的起点,取决于您的产品/服务在演变周期中的位置:

现有产品:根据有关竞争产品的在线请求和投诉,提供客户最有利的功能。
新产品:专注于您的新产品可为潜在受众提供的最重要的好处。执行此操作时,您将删除自己出现的异议和功能。
#2:客户服务
没有人看到美国联合航空公司的崩溃需要以客户服务的价值出售,作为非现场搜索引擎优化的有效资产。随着数百万人继续分享活动的视频和图像,该品牌将为这场史诗般的灾难付出多年。

不难想象,糟糕的客户服务如何使该品牌的SEO和公关团队的声誉管理工作成为一场噩梦。

对于您的品牌,专注于一个单一的目标:让您的品牌/品牌发言人接触 – 在线或离线 – 感觉好像互动不会更积极。

例如,在面对面的活动中,确保工作人员带着微笑,与他们遇到的每个人进行交流互动,并且不遗余力地回答问题或提供一般帮助。这也意味着确保您创建的任何内容都会让人们对您的品牌感觉良好。

这个广告牌不大可能是SouthBendOn.com的一个页外搜索引擎优化的好处。

#3:关注网络搜索者的意图
原来陈词滥调“你用蜂蜜吸食更多苍蝇而不是醋”与SEO非常相关。如果人们可以首先找到它们,他们通常更愿意购买和使用您的产品和服务。

很多时候,我们的产品和服务未能充分发挥其潜力,因为我们无法将我们的产品与潜在受众的需求相匹配。

一个很好的例子是创建和共享内容,而不需要观众可能用来寻找类似产品的关键字。

除了将标题,描述和关键字短语与搜索者的意图相匹配之外,还要确保关注内容的共享和讨论位置。

它首先是将观众的需求放在第一位。

兰德·菲什金(Rand Fishkin)在最近的一条推文中写道:“为了揭示搜索者的意图… [s] earch,改进,扩大查询,与人交谈,阅读讨论主题,同情心。”

使用Google Autosuggest,Keywordtool.io,Keyword Explorer和Answerthepublic.com来了解人们在网上寻找与您的产品或服务相关的内容。

听众
您越了解受众群体,就越容易与他们互动,分享和学习。

这与页外搜索引擎优化有什么关系?一切。

旁边没有人醒来并决定与您的品牌互动。

#4:拥有快速响应的社交媒体
典型的搜索是因为一个人有一个未满足的需求(例如,“哪里是最近的披萨关节?”)或者有一个他们想要回答的问题(例如,“东京最大的建筑有多高?”)。

在使用Google Autosuggest查找答案后,他们可能会访问社交媒体以了解更多信息,提出问题并与朋友,家人和熟人互动。

你看我们要去哪里了,对吧?

社交媒体必须是您的页外SEO策略的宝贵组成部分。

它比大多数品牌想象的要容易得多:

在那里:如果您有社交媒体帐户,请确保有人监控它,并能及时回答问题并回复评论。
做人:人们在线期待真正的互动,而不是机器人的反应或不断的品牌推广。
积极主动:您可以做的最好的事情之一就是使用社交媒体作为您所服务的垂直网络社区的资源。即使有人询问您未提供或由竞争对手提供的产品或服务的问题,也不要害怕插入并在到期时提供赞扬。
正如您所看到的,社交媒体上无反应的代价对SEO的影响远远超过SEO:

#5:与社交媒体/在线影响者建立联系
当人们说“社交媒体对我的品牌没有任何作用”时,大多数SEO都必须思考,“哦,但你有多错。”

无论是社交媒体发送到您的网站的大部分无法测量的黑暗交通,还是与某些可能成为客户或支持者的人群的联系,社交媒体可以成为任何品牌的资产,如果明智地使用的话。

对于离页搜索引擎优化,社交的最大好处之一是能够与有影响力的人建立和培养持久的关系,那些在知名度方面具有巨大影响力的人,无数追随者和粉丝,以及与众多高级网站的联系。

他们通常也与其他影响者有很多联系。

正如我们在下面的图片中看到的那样,即使Google没有使用社交信号来帮助确定排名,影响者和他们所代表的网站之间的相互作用,例如和访问也会让他们感到非常乐观。

图像来源

一个有效的策略,以争取有影响力的人帮助提高你的页外搜索引擎优化是通过群聊/推特等亲自了解他们,在活动和在线,这使你在他们的雷达上,你没有太多的重任部分。

然后,在将来,当您创建和共享内容时,他们更有可能识别您和您的品牌,并可能自己共享内容。

更好的是,在您建立更强大的关系之后,您甚至可以合作一段内容 – 为他们的网站,您的网站或出版商(如在线杂志)。

#6:重新频繁访问论坛和讨论区,并对博客发表评论
想要得到所需受众及其关注的影响者的注意?

访问垂直中最受欢迎的博客,并留下评论。近年来,评论博客的受欢迎程度下降,很大程度上是因为评论垃圾邮件导致大多数博客没有跟随他们的链接。

出于页外搜索引擎优化的目的,链接不是优先考虑的问题。

您的目标只是成为行动的所在,并留下深思熟虑的评论,可能引起博主,平台编辑以及可能正在阅读内容的任何影响者的注意。

这同样适用于像Reddit和Quora这样的网站,您可以在这些网站上关注您的品牌或垂直主题的特定主题,并迅速注意到他们在回答他人的问题或帮助推动讨论时具有知识性,深思熟虑和同情心。

SEO subreddit非常受欢迎,SEO中的许多知名人士经常光顾。

在这些平台上形成的关系有一种支付巨额红利的方式,对于页外搜索引擎优化和声誉管理非常有价值。

通常有人在其中一个平台上注意到您的评论,开始关注您,然后在Google或LinkedIn搜索中了解您或您的品牌,最终将他们带到您的网站,他们可能会在那里注册您的简报或订阅您的博客。

#7:退出访客博客链接
你看对了。

而不是仅仅针对链接的访客博客,使用此策略来帮助您与在线的一些顶级出版商,编辑,影响者和品牌建立融洽关系。

如果正确完成,链接确实会出现。但只要你把链接作为优先事项,很明显你正在寻找一个交易关系,而不是互惠互利的关系,你将有效地使用客户博客进行页外搜索引擎优化更加困难。

阅读,在他们的博客上发表评论,并与您的垂直行业中的顶级发布商或覆盖您的垂直行业的发布商建立联系。一旦您建立了良好的关系,并希望在创建高质量内容方面享有声誉,请考虑为该平台创建一个客人帖子,假设该选项可用。

即使那扇门没有打开,你也可以磨练自己的音调,最终与其他出版商一起踏上门。

请记住,您的网站只是一个巨大的选择范围内的小鱼。您需要在场外的许多地方与其他人联系,以建立影响力和影响力,从而吸引用户注意和访问您的网站,这也是客户博客可以带来巨大财富的地方。

您的品牌成功取决于您网站之外的许多因素。图像来源

“你应该为SEO发帖吗?作为主要目标,我会说不。但是……现实是,间接影响仍然非常强大,“ Stone Temple Consulting的Eric Enge写道。“没有什么比建立你的声誉和知名度更能让人们想要你更多的内容了。您可以建立自己的受众群体,最终其中一些人会找到他们的网站,在那里找到精彩内容并链接到该网站。“

内容
当大多数人说,思考或写“内容”时,他们通常会想到通过社交媒体分享的文本,图像,视频和信息。

实际上,内容代表了您的品牌设计,创建和在线和离线共享的整体体验,从徽标和标记线到人员,电话,标牌,博客文本,图像,视频等。

如果潜在客户或客户可以与之互动,您最好相信它的内容。

在你提出之前,“好吧,Ronell,如果我的一位工作人员在我们在线发布的视频中对她的衬衫芥末怎么办?” (相信我,有人会问。)“这也是内容吗?” 是的,这种失礼是潜在客户或客户可能拥有的品牌内容体验的一部分。

事实上,这种事情可能导致有人看到你的公司连续没有所有的鸭子,在这个过程中损害了你的声誉。

#8:尝试内容类型
但不要担心。当涉及到异地搜索引擎优化时,我希望你关注内容的主要内容是超越文本。

我是一名作家。我爱的话。

作为一名报纸的记者,我总是和我的编辑争辩说,“没有图像的词会导致词语被忽略。图像卖了。“

视频也一样。人们吃了它。

毫无疑问,在我写这篇文章的过程中,移动设备正在吞噬世界。好吧,猜猜数百万人在他们的移动设备上做了什么?

大部分消费视频,预计将占到2019年在线共享内容的85%。Snapchat,Instagram或Facebook Live,有人吗?

图像来源

视频和图像可以为您的品牌的页外搜索引擎优化带来巨大的好处,主要是因为它们都可以是低投资/高潜力的车辆,用于提高您的网站的知名度和流量,增强您在此过程中的页外声誉。

一些低成本,低成本的视频和图像使用方法包括:

在YouTube上发布操作方法视频,这是世界上访问量排名第二的网站,也是母公司Google背后的第二大搜索引擎。更重要的是,热门视频可以并且确实在SERP中排名。
通过Facebook Live分享每日沉思或最近事件的蒸馏
通过Snapchat捕捉会议或办公室的好玩
在Imgur,Flickr和其他流行的照片共享网站上撰写图像相册
每天都会发布有趣事物的视频
视频和图像是展示个性的绝佳方式,让您的品牌感觉人性,真实和活力,让那些可能没有听说过您的公司,或者最近才发现它的人。

他们还可以为您的异地搜索引擎优化创造奇迹。

例如,假设您的品牌发现访问白皮书的客户增加成为客户的可能性。您可以拍摄最受欢迎网站中的主题或客户的视频采访,然后将视频发布到YouTube,此外还要与客户共享以在其网站上发布并通过社交媒体进行传播。

这增加了更多人观看视频并希望了解有关您的品牌的更多信息的可能性。

现在是整体思考的时候了
可以为您的品牌带来成功的场外SEO策略的完整列表包含超过八个元素。

我们在这篇文章中的目标是激励你超越舒适或方便的思考,而是考虑(a)在合理的时间和合理的努力程度下可行的事情,并且(b)有可能产生重要的意义成功的数量。

我们相信,一个努力工作以展开上述策略的品牌将能够更好地发展。

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