SEO策略:你必须考虑的3个权衡

投资更多的SEO策略通常意味着减少对另一个的投资,至少在短期内。

选择中间的道路并不是每个品牌的最佳选择。

考虑到这一点,让我们谈谈在为品牌优化做出重要决策时您需要考虑的三个主要战略性SEO权衡。

1.流量与相关性

我知道很多你在想什么。“显然这很重要。”

是的,没有将相关性纳入游戏计划的SEO策略显然存在缺陷。

来自永远不会对您的产品感兴趣的用户的流量本身就是浪费。

除非它不是。

这是事情:

实际上还有很多东西需要考虑,而不是立即显而易见。

考虑以下:

高流量,低相关性方法的优点

  • 获得的流量越高,您获得访客自然链接的机会就越大。
  • 高流量意味着谁的人感兴趣的你的产品可能二手听到你的访客谁永远不会有兴趣在您的产品,无论是通过社会共享或个人。
  • 更多的流量意味着更容易从SEO实验,A / B测试和类似的数据方法获得统计上显着的结果。
  • 即使相关访问的比例较低,更多的流量最终也意味着相关访问总数的增加。
  • 高流量策略可以覆盖那些进一步提升销售渠道但仍可能最终对您的产品感兴趣的人,通常是以极不可预测的方式。

高流量方法的缺点

  • 高流量关键字通常非常具有竞争力,即使它们的相关性较低。最容易排名的关键词是流量潜力有限且具有特定需求的受众群体。
  • 转换率低会限制高流量策略的直接财务价值。
  • 追逐过多的高流量主题可能看起来愤世嫉俗或淡化您的品牌信息。

高相关性,低流量方法的优点

  • 铅生成和销售的转换率要高得多。
  • 目标竞争力较低的关键字。
  • 对最有可能最终购买您的产品的访客产生更具针对性的心理影响,从而增强品牌亲和力。
  • 更热情的品牌拥护者。
  • 您获得的链接中更相关的自然锚文本。

高度关联方法的缺点

  • 如果高关联关键字具有高转化率,则它们与高流量关键字一样具有竞争力。高受众群体相关性通常不会转化为高产品相关性。
  • 高相关性策略可能难以扩展,尤其是在不疏远现有受众的情况下。
  • 过于专注于一组有限的主题可能会限制您的品牌感知个性。

2.消费者与影响者

很明显,您的目标受众应该由最终最终购买您的产品的人组成。

但是,您还需要考虑这样一个事实:影响者有能力链接到我们,分享我们的内容,并让我们接触更广泛的受众,这同样重要。

密切相关的问题是我们是为一个行业写作还是为一系列利益而写作。

我主要是将“利益集团”与“消费者”和“行业”与“影响者”混为一谈,但请记住,这里可能存在一点点交叉污染。

如果您在B2B工作,情况略有不同,但适用于“消费者”的大部分内容适用于您的客户的业务,而“影响者”标签属于您所在行业和客户行业的思想领袖,它也是包括提供类似于您自己的服务的企业。

影响者,行业目标方法的优点

  • 为博主,记者和您竞争的行业撰写文章是最有可能获得最权威链接的策略。由于这些人拥有权威网站,并且他们中的大多数都愿意引用他们的来源,因此您仍然可以通过针对这些人的内容获取大量的SEO权限
  • 同样,为这些受众制作内容最有可能导致在社交网络上共享。
  • 以影响者为中心的内容可以成为协作内容,相互链接赚钱机会,甚至是您可能没有考虑过的商业伙伴关系和B2B机会的起点。

影响者方法的缺点

  • 能够接触到您的受众的有影响力的人以及与您竞争销售的企业往往是同一个人。
  • 以行业为重点的内容可能不一定会吸引您的消费者,甚至可能疏远他们。

消费者的利益,以利益为重点的方法

  • 为消费者写作会让您在实际购买产品的人心目中更加实际。
  • 在他们甚至从您购买产品之前对您的消费者的生活产生直接的实际影响意味着他们更有可能信任您并购买您的产品。
  • 以消费者为中心的内容通常具有更大的整体流量潜

消费者方法的缺点

  • 消费者很少控制具有以下链接的平台,这些平台可以帮助您进行搜索引擎优化并且很少能够将您与自己的更大受众联系
  • 以消费者为中心的内容,特别是当它不针对高级用户时,可以作为影响者的介绍级别,因此不值得传递。

SEO策略:你必须考虑的3个权衡

3.趋势与常青树

在吸引人们对新奇的渴望的内容和经得起时间考验的内容之间的选择可能是一个难以实现的。

投资于一种类型的内容总是意味着减少对另一种内容的投资。

每个人有多少适合你的平衡?

关于趋势主题的内容优势

  • 专注于趋势主题可让您成为持续对话的一部分,在获得链接和参与方面具有明显的SEO优势,这有助于您在搜索引擎中的长期权威。
  • 如果您是第一个处理热门话题的人之一,那么在您对该主题的兴趣消退之前,您的竞争对手不太可能超越您。
  • 新兴主题,特别是那些尚未被大型新闻网站处理的主题,竞争有限,而且SEO在新鲜度方面偏向于权威,使得SEO权限有限的网站更有可能进行排名。

趋势方法的缺点

  • 如果您对趋势主题不够有选择性,那么您可能会选择与其他主题相同的趋势主题,而不太可能是最先发布的主题之一。
  • 趋势主题的流量激增,但很少发送长期流量。

关于常青专题的内容优缺点

  • 由于常绿内容每个月都会继续获得流量,因此您可以通过制作新内容来累积建立每月流量,而不是每个月都需要追逐更大的主题。
  • 由于它是一种经常性的流量来源,因此您可以更自由地更新流量,进行实验,测试并针对转化,相关性和流量潜力进行优化。
  • 由于您的产品旨在解决将继续存在的问题,并且常青内容旨在解决将继续存在的问题,因此常青内容与销售之间的联系通常更直接,即使对于销售漏斗相对较高的主题也是如此。

常绿方法的缺点

  • 如果没有引入一些新的信息,例如调查或原创性研究,很难从影响者那里获得常青主题的关注,并且因为很可能其他人事先已经涵盖了这些主题,因此难以超越竞争对手。换句话说,对于那些首先编写它的人来说,常青内容的好处是任何想要解决这个问题的人的障碍。
  • 常绿内容通常需要比关于趋势主题的内容更全面,更深入和更好地制作,这可能需要投入更多资源。

结论

每个品牌都是不同的,“适度的所有事情”都不够具体。在制定品牌的SEO策略时,请考虑上述权衡。

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