北京SEO优化分享:第3章:关键词研究

了解您的受众人群想要查找的内容。
现在您已经了解了如何在搜索结果中显示,让我们确定要在您网站的内容中定位哪些战略关键字,以及如何制作该内容以满足用户和搜索引擎。

关键字研究的强大之处在于更好地了解您的目标市场以及他们如何搜索您的内容,服务或产品。

关键字研究为您提供特定的搜索数据,可以帮助您回答以下问题:

人们在寻找什么?
有多少人正在寻找它?
他们想以什么格式获取这些信息?
在本章中,您将获得用于发现该信息的工具和策略,以及学习可以帮助您避免关键字研究缺陷和构建强大内容的策略。一旦您发现目标受众如何搜索您的内容,您就会开始揭开战略性搜索引擎优化的全新世界!

人们搜索的是什么术语?
您可能知道自己在做什么,但人们如何搜索您提供的产品,服务或信息?回答这个问题是关键字研究过程中至关重要的第一步。

发现关键字
您可能想要排名的几个关键字。这些将是您的产品,服务或您的网站所述的其他主题,它们是您研究的优秀种子关键词,所以从那里开始吧!您可以将这些关键字输入关键字研究工具,以发现平均每月搜索量和类似关键字。我们将在下一部分深入探讨搜索量,但在发现阶段,它可以帮助您确定关键字的哪些变体在搜索者中最受欢迎。

将种子关键字输入关键字研究工具后,您将开始发现您可能错过的其他关键字,常见问题和主题。

我们来看一个专门从事婚礼的花店的例子。

在关键字研究工具中键入“婚礼”和“花店”,您可能会发现高度相关,高度搜索的相关术语,例如:

婚礼花束
新娘花
婚礼花店
在为您的内容发现相关关键字的过程中,您可能会注意到这些关键字的搜索量差异很大。虽然您肯定希望定位受众群体正在搜索的字词,但在某些情况下,定位具有较低搜索量的字词可能更为有利,因为它们的竞争力较弱。

由于高竞争和低竞争关键字对您的网站都有利,因此了解有关搜索量的更多信息可以帮助您确定关键字的优先级,并选择能够为您的网站带来最大战略优势的关键字。

专业提示:多样化!

重要的是要注意整个网站不对关键字进行排名,页面也是如此。对于大品牌,我们经常会看到许多关键字的主页排名,但对于大多数网站而言,通常情况并非如此。许多网站都会向主页以外的网页获得更多自然流量,这就是为什么通过针对唯一有价值的关键字优化每个网站,使网站页面多样化非常重要。

这些术语多久搜索一次?
揭开搜索量
给定关键字或关键字短语的搜索量越高,获得更高排名通常需要的工作量越多。这通常被称为关键字难度,偶尔也会包含SERP功能; 例如,如果许多SERP功能(如特色片段,知识图,轮播等)堵塞了关键字的结果页面,则难度会增加。大品牌通常会占据大量关键字的前10名结果,因此,如果您刚开始使用网络并追求相同的关键字,排名的艰难战斗可能需要多年的努力。

通常,搜索量越高,实现有机排名成功所需的竞争和努力就越大。但是,过低,您可能无法将任何搜索者吸引到您的网站。在许多情况下,针对高度特定的,较低竞争搜索术语可能是最有利的。在SEO中,我们称之为长尾关键词。

了解长尾巴
将关键字“鞋子”排在第一位是很棒的……或者是它?

处理每月有50,000次搜索,甚至每月搜索5000次的关键字真是太棒了,但实际上,这些热门搜索字词只占网络上所有搜索的一小部分。实际上,搜索量非常高的关键字甚至可能表示含糊不清的意图,如果您定位这些条款,则可能会使您有可能将访问者吸引到您的网站,其目标与您网页提供的内容不符。

搜索者想知道披萨的营养价值吗?订购披萨?找一家餐馆带走他们的家人?谷歌不知道,因此他们提供这些功能来帮助您完善。针对“比萨饼”意味着您可能会投入过多的网。

剩下的75%位于搜索的“矮胖中间”和“长尾”。
不要低估这些不太受欢迎的关键字。搜索量较低的长尾关键字通常转换得更好,因为搜索者在搜索中更具针对性和有意识。例如,搜索“鞋子”的人可能只是在浏览。然而,有人在寻找“最优惠价格的7号跑鞋”,实际上他们的钱包已经出来了!

专业提示:问题是SEO黄金!

发现人们在您的空间中提出的问题,并将这些问题及其答案添加到常见问题页面,可以为您的网站带来难以置信的有机流量。

获得搜索量的战略
既然您已经发现了自己网站的相关搜索字词及其相应的搜索量,那么您可以通过查看竞争对手并了解搜索可能因季节或位置而异的情况来获得更具战略性的搜索条件。

竞争对手的关键词
你可能会编译很多关键字。你怎么知道先解决哪个问题?优先考虑竞争对手目前没有排名的大量关键字可能是一个好主意。另一方面,您还可以查看您的竞争对手已经排名的列表中的哪些关键字,并优先考虑这些关键字。当你想要利用竞争对手错失的机会时,前者是伟大的,而后者是一个积极的策略,让你竞争竞争对手已经表现良好的关键词。

关键词按季节
了解季节性趋势可能有利于制定内容策略。例如,如果您知道“圣诞礼盒”在10月到12月在英国开始飙升,您可以提前几个月准备内容,并在这几个月内大力推动。

按地区划分的关键
您可以通过将关键字研究范围缩小到Google关键字规划师中的特定城镇,县或州来策略性地定位特定位置,或评估Google趋势中的 “按子区域划分的兴趣” 。针对地理位置的研究可以帮助您的内容与目标受众群体更加相关。例如,您可能会发现在德克萨斯州,大型卡车的首选术语是“大型钻机”,而在纽约,“牵引车拖车”是首选术语。

北京SEO优化分享:第3章:关键词研究

哪种格式最适合搜索者的意图?
在第2章中,我们了解了SERP功能。该背景将帮助我们了解搜索者如何为特定关键字使用信息。Google选择显示搜索结果的格式取决于意图,每个查询都有一个唯一的查询。虽然有数千种可能的搜索类型,但有五大类需要注意:

1.信息查询:搜索者需要信息,例如乐队的名称或帝国大厦的高度。2.导航查询:搜索者想要去互联网上的特定地方,例如Facebook或NFL的主页。

3.交易查询:搜索者想要做某事,比如购买机票或听歌。

4.商业调查:搜索者想要比较产品并找到最适合他们特定需求的产品。

5.本地查询:搜索者想要在本地找到某些东西,例如附近的咖啡店,医生或音乐场所。

关键字研究过程中的一个重要步骤是调查您想要定位的关键字的SERP格局,以便更好地衡量搜索者的意图。如果您想知道目标受众想要的内容类型,请查看SERP!

百度已经密切评估了数万亿次搜索的行为,试图为每个特定的关键字搜索提供最理想的内容。

以搜索“连衣裙”为例,例如:

通过购物轮播,您可以推断谷歌已经确定许多搜索“连衣裙”的人想在网上购买礼服。

此关键字还有一个本地包功能,表明百度希望帮助可能正在寻找本地服饰零售商的搜索者。

如果查询不明确,百度有时还会包含“精简依据”功能,以帮助搜索者明确指出他们正在寻找的内容。通过这样做,搜索引擎可以提供更好地帮助搜索者完成任务的结果。

百度可根据查询提供各种结果类型,因此,如果您要定位关键字,请查看SERP以了解您需要创建的内容类型。

用于确定关键字值的工具
关键字会为您的网站添加多少价值?这些工具可以帮助您回答这个问题,因此他们会为您的关键字研究工具做出很多补充:

Moz关键字资源管理器 – 我们自己的Moz关键字资源管理器工具使用实时点击流数据提取准确的搜索量数据,关键字难度和关键字机会指标。要详细了解我们如何制作关键字数据,请查看宣布关键字资源管理器。
百度关键字规划师 – 百度的AdWords关键字规划师历来是SEO关键字研究的最常见起点。但是,关键字规划器通过将关键字集中到大型搜索量范围存储桶中来限制搜索量数据。要了解详情,请查看百度 Keyword Planner的Dirty Secrets。
百度趋势 – 百度的关键字趋势工具非常适合查找季节性关键字波动。例如,“有趣的万圣节服装创意”将在万圣节前几周达到顶峰。
AnswerThePublic – 这个免费工具填充通常搜索特定关键字周围的问题。奖金!您可以将此工具与其他免费工具“ 关键字无处不在”一起使用,以按搜索量划分ATP的建议优先级。
SpyFu关键字研究工具 – 提供一些非常整洁的竞争关键字数据。
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既然您已经知道如何发现您的目标受众正在搜索的内容以及搜索频率,那么现在是时候进入下一步了:以用户喜欢和搜索引擎可以理解的方式制作页面。

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