重新定位:7个最佳实践和5个常见陷阱

在我们关于重新定位的系列文章的第三部分也是最后一部分中,我们将介绍最佳实践以及利用此类广告策略的营销人员遇到的典型陷阱。说不定会帮助到您在SEO优化中的工作。

如果您还没有阅读重定向系列的第1部分和第2部分,我们建议您这样做。在第一部分中,我们讨论了重定向是什么以及它是如何工作的。在第二部分中,我们探索了更先进的技术,可根据用户行为对您的受众进行细分。

现在,我们将详细介绍如何使用最佳实践优化重定向广告系列并避免常见陷阱。

重新定位:7个最佳实践和5个常见陷阱

重定向的最佳实践:7点检查表

  1. 优化您的细分受众群。根据他们所做或不购买的内容将您的网站访问者分开。对于购买特定商品的用户,请考虑使用补充产品重新定位。适当时,排除已转换的访问者。
  1. 设置限制段重定向的频率。与第1号密切相关的是对网站访问者重新定位的频率设置限制。例如,Google AdWords允许您限制用户每天,每周或每月向品牌展示广告展示的次数。
  1. 推广特定于访问过的网站页面的优惠。潜在客户是否未经转换访问特定页面?从该页面的内容促进对该细分市场的销售或其他激励。
  1. 一定要包含明确的号召性用语(CTA)。确保您已根据销售渠道中的位置定义了您希望此人采取的操作。例如,销售渠道顶端的CTA可能是“了解更多”,而低端客户的CTA可能是“立即购买”或“ 请求演示”
  1. 按地理位置细分。如果您有广泛的产品或服务,请仔细考虑可能会吸引不同受众的内容。例如,居住在较温暖气候的游客的吸引力可能不适合在一年中的任何特定时间在较冷气候下的游客。
  1. 注意时间相关性。根据您的销售周期有多短,时间敏感的重新定位需要一种紧迫感。销售活动,某些娱乐活动以及其他定期或一次性活动都是如此。
  1. 使用多个广告素材来保持展示广告新鲜。这有助于通过避免过度暴露于任何一个或两个展示广告来使重定向广告系列变得陈旧。

重新定位:7个最佳实践和5个常见陷阱

重新定位陷阱:5个常见错误

七个最佳实践的对应物是五个常见陷阱的清单:

  1. 定位和细分不佳,导致浪费时间,资源和资金。
  2. 未能理解用户行为,特别是在整个购买过程中的意图和决策过程。
  3. 提供与关键业务目标边缘相关的优惠和/或目标网页。
  4. 不暂停或停止效果不佳的广告。
  5. 过分依赖它而忽略了其他有助于将访问者置于漏斗顶端的营销活动(如有机搜索)。

重定向可帮助您在正确的时间将正确的报价放在正确的访客面前。在你全力以赴之前,先从小处着手进行一些测试。你会发现,从设置到广告创意,管理,优化和跟踪,广告系列都可以顺利运行。

通过我们系列中列出的最佳实践,您可以获得一些想法,这些想法可以帮助您提高转化率并充分利用您通过其他营销渠道发送到您网站的流量。对于SEO优化来说也是比较有用的。

 

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