全球网站的内容优化技巧

设置和管理全球网站面临的最大挑战之一是组织和创建本地化内容。

很高兴看到网站所有者和营销人员现在通过了解各种客户旅程和角色来更加认真地对待内容管理,而不是仅仅推出业务希望客户看到的内容。

与此同时,许多网站只是翻译家庭网站内容来创建各种全球网站。

考虑到主站点上的内容通常是根据客户需求和特定市场的其他因素创建的,这些全球变化可能会以极大的障碍开始。

全球网站的内容优化技巧
全球网站的内容优化技巧

今天,我将分享五个技巧,用于帮助管理全球网站的内容。

1.本地日历

这是一个简单的日历,显示您的每个目标国家/地区的假期和事件,例如:

  • 大销售和购物季节。
  • 学校日历。
  • 商业财政日历。
  • 节日。
  • 假期。

通过与不同国家的企业合作,我了解了每个国家如何拥有独特的送礼季节,旅游季节和工作日历。

例如,美国学校通常在8月至9月开学,在5月至6月结束,但日本的学校通常在4月开学,3月结束。

日本政府也有类似的财政日历。所有承包商都在秋季开始计划,以便在2月和3月之前计划下一个财政年度预算。如果这些承包商中的任何一个是您的目标客户,您需要在夏季之前准备好您的产品和服务信息。

如果您的企业提供季节性很强的服务和/或产品,您还需要将内容推拉计划添加到每个国家/地区的日历中。它有助于所有参与者了解在哪个国家/地区网站的哪个季节推广哪些内容。

2.本地关键字研究

不幸的是,关键字似乎最近并没有那么重视。我同意追逐某些关键字的排名,这些关键字可能会或可能不会对业务做出贡献,这是对工作的浪费。

但是,了解每个国家/地区的人们如何查找与您的业务相关的产品和服务信息,以及能够反映对您的内容策略的理解比以往任何时候都更重要。

毋庸置疑,像对待自己的祖国一样,开展本地关键词研究非常重要。

除了您通常使用的数据外,请考虑查看任何本地特定数据,例如:

  • 客户服务聊天主题。
  • 当地受欢迎的商品。
  • 本地竞争对手的产品。

3.翻译和本地化

翻译现有网站的内容而不是从头开始创建每个本地网站是有意义的。只要您记得为每个国家/地区本地化网站,那就没问题。

希望您在内容翻译和本地化开始之前完成了本地关键字研究。在这种情况下,请确保翻译人员(代理机构或内部团队)将使用关键字列表中的字词。

在本地化过程中,尽可能地整合本地特定信息,尤其是在多个国家/地区使用的语言(例如,英语,西班牙语,繁体中文)编写的网站上。

本地电话号码,地址和货币是搜索引擎了解网站目标国家/地区的一些信息。

的hreflang元素是另一个伟大的方式,以尽量减少错误的页面在错误的国家搜索结果中显示。

4.内容管理系统

也许,当原始内容更新时CMS回滚本地内容时,会发生全球网站的恐怖故事之一。所有本地编辑的内容(包括标题标签和元描述)都消失了。

由于当地球队通常比国家办事处的球队小得多,这给他们的板块带来了巨大的意外负担。

请务必设置CMS,以便在编辑父内容时,它不会自动删除子页面上的已编辑内容。

与CMS管理相关的另一个流行挑战是,在父网站上创建新内容时,无论其他国家/地区是否需要,都会自动创建子页面。

因为它与本地站点无关,所以它经常被本地团队忽略,并且在没有翻译的情况下留在站点上。最好从本地站点删除页面。

我还经常看到,本地团队不负责使用CMS的所有功能,而他们负责在本地编辑和优化内容。

没有任何具体原因,公司经理限制本地团队编辑内容,包括标题标签,元描述,规范标签,甚至一些正文内容(包括链接)。在这种情况下,本地团队必须请求父站点团队对其进行更改,这可能需要数周(如果不是数月)。

如果您对本地团队进行更改的能力感到不舒服,请向他们提供所需的培训,而不是限制他们的访问。

5.全球内容图表

除了本地关键字研究,您还可以通过本地客户研究找到很好的商机。

根据调查结果,您可能希望调整本地受众的方法,甚至创建本地独特的内容,以帮助在特定国家/地区发展业务。

有时,当您前往其他国家/地区时,您的目标受众会发生变化。例如,我们为交换学生计划进行的一项研究表明,他们的目标受众不仅仅是学生,而是他们的父母和监护人,他们必须批准该计划,最重要的是,支付该计划的费用。

这些数据帮助网络团队说服公司投资额外的内容,这些内容更多地适用于父母而非学生。通过额外的内容,他们使计划注册量同比增长了300%以上。

在您进行本地客户研究后,将其应用于创建全局内容管理图表。在该图表上,指明每个国家/地区网站的内容包含和排除以及本地唯一内容。如果您将此图表上的信息与上述本地日历数据结合使用,也会有所帮助。

结论

组织和预先计划工作是避免混淆和失去对内容管理的控制的关键。

通过标准化内容创建,翻译/本地化和整体管理,您可以使所有相关人员更轻松,更高效地完成流程。

培训本地团队进行CMS和内容编写/编辑工作。毕竟,他们负责本地网站和业务表现。

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