移动搜索指数第一实际意味着什么?百度seo推广公司

自从Google的Gary Illyes在Pubcon上放弃他的移动第一索引公告以来,已经有很多理论化,猜想化,猖獗的猜测,恐慌以及对这究竟意味着什么的混淆。桌面用户会获得移动网站吗?没有移动友好名称的网站会受到影响吗?我们需要更改所有规范标签吗?Google将如何处理缩减的令牌语料库?到底是什么令牌和语料库?百度seo推广公司

谷歌已经记录在案,他们仍然在弄清楚如何处理一些问题,但对许多依靠谷歌流量支付账单的企业来说,这可能并不令人感到安慰。作为一名正在恢复的软件工程师转向搜索引擎优化,我想尝试解决其中的一些投诉,并通过可能发生的变化,谷歌如何处理它们,以及这些事情究竟是什么意思。至少,我会加入理论化,猜想化,猖獗的猜测和恐慌。

本着TAGE的精神(那是TAGFEE减去乐趣和同理心),我应该透露,在本公告发布当天,我(以及其他几个人)不仅与Gary分享了一顿饭,还有机会表达我们的担忧,但我们之后又与他会面,并在推特上就这些问题进行了多次长谈。

因此,虽然我所说的大部分内容在技术上仍然是猜测,但它基于我与一些Google员工进行的几次对话。同样重要的是要注意,除非我特意说“谷歌说这个”,否则谷歌没有说出来。

好的,足够的CMA式谈话。让我们来看看吧。

首先,让我们了解索引的含义

如果您在芝加哥SEJ峰会上看到我的演讲,我会深入研究爬行,索引,检索和排名之间的差异 – 这是任何搜索算法的核心部分。区分它们很重要。我认为这是SEO101材料,但我确实看到前几天在一些Twitter聊天中出现了一些混乱。

  • 抓取是Google跟踪网络上的链接以发现网页的过程。在这里,他们可能会发现您的内容,以及他们可能还应用nofollow和拒绝文件规则的位置。
  • 索引是将您的网页变为更有用的东西并将其存储在数据库中的过程。这里发生了许多很酷的东西,比如单词向量,ngrams,以及各种其他令人敬畏的计算机科学的东西,我很乐意和你讨论一些啤酒。但是,对于我们的目的,索引是指他们以对排名算法有用的格式制作页面的副本。从我收集的内容来看,这基本上就是咖啡因。
  • 检索是搜索查询的第一部分。它在我的示例中排名之前,但实际算法很有可能同时进行检索和排名。检索是引擎说“给我与此查询相关的所有内容”的部分。这是使用这些单词向量和ngrams的部分。这也是Rankbrain最有可能发挥作用的部分。蜂鸟也是(我想 – 不重要。)
  • 排名是我们最关注的部分。这是他们根据我们今天争论的任何因素订购结果的地方。大部分可能发生在检索阶段。然而,在检索之后可能会发生一些因素(如惩罚,速度,甚至移动友好)。至少这就是我编码的方式 – 但我并不像一些谷歌员工那样聪明。

那么什么是移动优先索引?

目前,Google只有一个基于桌面网站的索引。它使用桌面用户代理基于Googlebot创建信号。谷歌然后用他们的移动Googlebot抓取以收集移动友好和其他信号 – 但他们没有创建基于移动网站的新索引。

目前,当用户搜索Google(桌面或移动设备)时,算法的检索部分会查看Googlebot桌面抓取工具创建的桌面索引。它根据桌面索引找到相关结果,然后根据桌面索引对它们进行排名,甚至根据桌面索引向搜索者显示一个片段。然后,Ranker查看移动爬虫收集的移动信号并相应地调整排名。

这导致了一些问题。有太多的情况,用户看到片段中的内容,点击结果,被重定向到网站的移动主页(可能会产生应用程序商店或新闻稿弹出窗口),然后意识到他们在搜索代码段中看到的内容不是可在移动版本的网站上找到。这是一个糟糕的用户体验,但它在很多网站上都是常态。

随着这一新变化,谷歌试图阻止这一点。一般理论(我的话不是谷歌或加里的)是,如果内容不够重要,无法在您的移动网站上,那么也许您不是该内容最权威或相关的结果。

好的……那是什么意思?

我最近看到的许多对话和博客文章都集中在排名上。虽然索引确实可以影响排名,但它不应该是我们最关心的问题。如果我们真的想为这一变化做好准备,我们应该退一步看看索引。

在索引方面,您的网站可能只会出现几种可能的情况。让我们忽略“移动友好”的概念,因为这只能提供微小的排名提升。它也可能不会在这里发挥作用。

区分“移动友好”排名和“移动索引”相关性非常重要。虽然“移动友好”的权重可能会发生变化,但它与移动指数的概念并不相同。站点可以在移动索引中,而不是移动友好。

在移动优先索引方面,只有大约三个方案:网站要么响应,要么有单独的移动网站,要么根本没有移动网站。让我们来看看这对这三种情况意味着什么。

响应式网站

这里的好消息。索引方面几乎没有任何变化。Googlebot移动版和Googlebot桌面(大部分)都可以看到相同的内容。谷歌需要解决这个问题,但我希望响应式网站看不到太多变化。问题包括更改标签内容或下拉菜单的权重,这些内容在桌面上可能不太重要,但在理论上不应在移动设备中贬值。

单独的移动和桌面站点

事情变得棘手。如果某个站点的设备类型重定向OR rel = alternate和规范标签设置,则移动爬虫只能看到移动站点,而不会看到桌面站点。这意味着,如果某些内容仅在桌面网站上显示,则移动版Googlebot将不会看到它,并且它不会以移动优先索引结束。这是谷歌试图解决的问题,但对许多发布商来说也是一个问题。

我在Pubcon上展示了以下幻灯片。使用SEMrush我抓住了Ampproject.org在移动设备和桌面设备上排名的所有关键字。然后我绘制了它们并突出显示了移动关键字。没有突出显示的是AmpProject.org仅在桌面上排名的所有关键字。这意味着移动抓取工具可能无法看到所有这些内容,并且可能很快就会在此移动索引更改后停止显示。或者是吗?我们来看下一节。

没有移动网站

最后一类是没有移动网站的网页。那里还有很多人。这是个好消息:移动Googlebot仍会看到这些页面!移动爬虫不只是抓取“移动友好”页面。它抓住了一切。这些页面仍然会被看到 – 它们只是不会得到“移动友好”的称号 – 但这完全没问题,因为它与移动优先索引完全无关。当然,它们不会像移动友好网站那样排名 – 但它们的排名已经不如移动友好网站。移动优先索引后,这不会改变。

那么,会受到什么影响?

基本上,受影响的唯一页面是具有不包含与桌面版本相同内容的移动版本的页面。同样,在这里注意“页面级别”非常重要。如果我们查看上面的AMPproject.org示例,我们会看到大部分内容都是案例研究。如果该案例研究的移动版本不包含桌面页面所具有的所有内容,那么它将受到此更改的影响。但是,如果案例研究只有桌面页面 – 它仍然会排名!在手机上它只是丑陋。这是一个重要的区别。

这就是我没有看到很多SEO所带来的区别。我看到很多帖子都在查看网站桌面和移动网站上的网页数量。除非那些没有移动版本的桌面页面将每个人重定向到移动主页,否则该指标无关紧要。这些页面仍将被编入索引。我们应该看的是桌面页面上的内容,而不是移动版本。

足够的理论。告诉我该怎么做。

好没问题。使。A.响应。现场。

但是我的移动用户与桌面用户的不同之处在于什么?如果我想为我们的移动网站定制他们搜索的方式不同,该怎么办?

大。做吧!但要巧妙地做到这一点。想想你的网站。如果您的主页缺少移动版本的大量内容,那么该内容可能属于子页面而不是主页?它将采用一些良好的信息架构,内容策略和用户体验团队合作,但完全有可能在不丢失内容的情况下创建不同的移动体验。它只是需要预见。嘿,没有人说SEO很容易吗?现在是时候卷起袖子做一些RMS了。真正的市场营销。

所以你说SEO已经死了?

是。SEO已经死了。我们需要停止做SEO并开始做SEO。不,这不对。在长期计划中,这并没有太大变化。根据网站当前的位置,它仅略微领先于曲线。

对于初学者来说,摆脱从子页面到移动主页的所有设备类型重定向。没有人喜欢那些。如果您没有与该页面相同的移动设备,则只需向移动用户提供桌面页面即可。实际上,以一种丑陋的格式获取他们想要的内容比一个与他们正在寻找的内容无关的漂亮页面更好的用户体验。更好的是,创建页面的移动版本!

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