SEO优化内容策略 SEO链接优化

在链接建设方面,大多数SEO专业人士都同意:内容为王。

陈词滥调就像这句话一样,坦白说,我们可以建立联系或获得报道而没有任何有价值的东西是荒谬的。

但是,尽管过去几年的许多会议和文章都灌输了内容丰富的价值观,但很少有人真正谈论过这样的内容 – 或者我们如何利用它来增强我们的内容推广工作。

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这里有六个kick-ass内容策略,您可以将这些策略整合到您的策略中,以实现最佳的页外成功。

 

1.使用你所拥有的

无论您是在工作机构方面还是在内部,了解您拥有的资产可以揭示数字公关的金矿和链接建设机会,等待被剥削。

非常值得花时间深入了解已经存在的内容,并与愿意成为傀儡的业务人员交谈,并对可以帮助您获得功能的问题或主题发表评论。

利用爱好和独特的兴趣

有一位喜欢跳出飞机的营销经理吗?你需要了解它!

这种知识可以为最小的努力带来一些梦幻般的评论(和链接)机会。以这个例子为例:

 

成为专家

如果您/您的客户能够确定他们想成为领导者的领域,那就更好了。创建个人资料作为“专家”,您将能够回应记者的请求,并在机会出现时让自己/您的客户前进。

在这个例子中,客户渴望成为制造业的领导者,并通过保存显示关键制造数据和事件发生时间的日历,可以让BBC和其他一些链接出版物对其进行推介。 :

 

挖掘现有数据源

数据仍然是新内容和PR钩子非常强大的来源。

您(或您的客户)可能拥有的数据超出您的意识。

如果您有内部数据源 – 从客户编号到构成产品提供的数据的任何内容 – 您可以使用它来制作既有新闻价值又引人注目的故事或内容广告系列。

在这个例子中,公司的产品是数据,因此使用覆盖主题新闻故事(英国足球)的数据导致创意内容片段吸引了流量,链接和新闻功能:

 

2.借用他人

作为创意,我们应该能够制作引人入胜,引人注​​目且能够吸引链接的内容,无论我们在哪个行业或垂直行业工作。

实现这一目标的一种方法是借用他人。

现在,在我们进行重复的内容讨论之前,让我们明确一点:这是关于使用公开数据和其他营销材料,但给它一个新的旋转。

国家统计局

查看英国国家统计局的英国数据,这些数据是免费提供的,任何人都可以访问。现实情况是,大部分数据尚未开发,为您提供了大量机会,可以利用其中的信息并在您自己的广告系列中使用它。

当一个小型企业网站想要建立链接但缺乏内部使用的信息时,他们在136页的政府报告中找到了一个信息表,这对他们的受众非常感兴趣。这些数据显示了在全国范围内对小企业进行投资的情况,这些数据以简单的图形显示,并实现了目标出版物的访问和链接:

 

维基百科

维基百科也可以成为新内容和PR钩子的金矿。这也是公开的 – 而且是免费的!

在这个例子中,从维基百科获取的Dragons’Den投资数据在信息图中可视化,基于该数据的新闻故事用于获取围绕行业新闻和商业出版物的各种新链接和展示位置:

 

不要忽视离线营销

在当今的数字世界中,我们很容易忘记营销存在于我们的笔记本电脑和互联网设备领域之外。事实上,线下营销可以激发在线营销活动 – 帮助您获得更多链接和覆盖范围,并支持整体活动的成功。

通过创建一个有凝聚力的在线/离线营销计划,您可以找到整合两者的机会。

在下面的例子中,一个离线恐龙展览启发了一个在线恐龙绘画比赛,获得了各个年龄段的孩子们的链接,功能和一些可爱的图片!

 

黑客出版社

这个策略就是要了解媒体正在寻找什么,并将其交给他们!

公关黑客就是要了解哪些内容运行良好以及记者可能会欣赏哪些内容。

某些内容格式总是很受欢迎,我们可以在我们的策略中利用这些格式来覆盖机会。

准备评论主题(和非主题)故事

记者喜欢提出人性化的观点,评论是他们这样做的好方法。

如果您知道某些事情即将出现与您的行业相关,那么提前准备评论意味着您可以在故事发生后立即跳过它。

您可以通过规划PR日历并记下任何可能成为钩子的内容来更轻松地完成此过程,包括新数据发布,政治更新甚至国家和国际意识日。

什么被覆盖一次将再次被覆盖

重要的是要认识到有效的故事或内容主题 – 并以此为基础。

仅仅因为其他人已经完成了这个想法,这一点太过常见了。

试着想“他们做得好吗?他们本可以做到的?”更重要的是,“我能做得更好吗?”

如果一个故事在影响力和参与度方面表现良好,那么记者更有可能再次使用类似的东西。你可以通过使用像BuzzSumo这样的工具来向记者展示故事上次的故事情节,从而激励他们使用你的观点。

数据

如果我们谈论的是获得PR覆盖率,那么您可以使用的数据比数据更好。

我们已经谈到了资产数据的价值,但将其应用于新闻报道并将其呈现给记者以视觉上吸引人的方式使用可以获得丰厚的回报。

注意趋势主题,并准备好提供相关且具有真正价值的数据。

这也意味着尽可能做好准备。如果您知道某个故事将会破裂,请寻找机会提前收集数据,以便您准备好突袭。

4.什么都不做新闻

“从无到有制作新闻”的想法就是能够发现有可能成为主题或可共享的东西,并以一种全新的创造性方式挂钩。

一个新的视角

在公关报道和链接方面,利用现有的新闻报道可以轻松获胜。通过发现您的利基或行业中正在谈论的内容,您可以通过简单地识别独特的角度来创建新的东西。

当我们看到诺丁汉的房价低于英国其他许多房价时,我们很快就将诺丁汉企业主的评论拉到一起,讨论房价对吸引新人才的影响。这是一个以前没有涉及的角度,它通过从零开始创建新闻来为我们的客户提供新的链接和功能。

这个例子的灵感来自已经发生的事情。

但是,如果目前没有任何东西可以使用呢?或者你想讲一个不同的故事?

全新的内容

通过创建与您想要讲述的内容一致的故事,您可以真正影响新闻。

例如,当我们为客户开展一项基于调查的活动时,我们在调查中提出的每一个问题都有一个明确的公关故事(无论人们回答哪种方式都是故事),结果是48单独的新闻稿和来自网络的100多个提及和链接。

在尝试从零开始创建新闻时,请考虑您想要讲述的故事以及如何最好地达到这一点。

调查仍然是一个很好的新闻来源。我们推荐的工具包括YouGov,Google Surveys,甚至Reddit等论坛,作为灵感和内容的来源。

5.在论坛中查找内容

如前所述,论坛是一个很好的灵感来源。人们喜欢说话,当你可以利用这些对话时,你就有可能创造出高度可共享的内容。

问Reddit

Ask Reddit是我们喜欢寻找新内容创意的地方。

人们提出的问题有时候很有趣,有时很有洞察力,有时候本身也有新闻价值。

您可以根据人们已经提出的要求创建内容,或者如果需要,可以创建自己的问题并以这种方式收集反馈。

在寻求特定主题的反馈时,Subreddits也很有价值。

社交聆听

社交倾听也值得投入一些时间,特别是如果社交覆盖率是您的KPI之一。

我们最近开始使用BuzzSumo来查找已经运行良好的内容。有免费版本可以访问这些信息。

我们也喜欢使用Hootsuite,可以通过各种方式挖掘公关机会。(我们也听过Crimson Hexagon的好消息,虽然我们还没有亲自尝试过。)

您在社交媒体上寻找的是人们感兴趣并且正在分享的主题。如果您可以识别该利基市场中的影响者,您可以选择与这些人联系以获得进一步的洞察力,或者尝试与他们建立关系,作为在您的内容传播后传播内容的一种方式。

6.将您的内容乘以

最终策略更多的是考虑您的内容。这是为了尽可能多地“挣钱”。

当我们投资创建内容时,我们希望获得尽可能多的互动和互动。一种方法是创建一个部分,它本身是高度可共享的,并且可以通过可靠的外展策略获得链接。

另一种方法是考虑我们如何“增加”这些内容。这可能是通过找到不同的角度。

当我们与客户进行调查时,每个受访者都被要求提供他们的业务规模,位置和行业,这意味着每个故事都可以按照这些指标进行分组和细分。

乘法也可以通过随时间添加新内容来实现。

例如,当我们的客户进行研究以证明硬水对皮肤状况的影响时,我们能够广泛报道故事本身。当涉及到乘法时,我们考虑了研究的所有要素,现在已经制定了一个计划,以创建补充内容,使我们能够以新的角度对故事进行再次宣传。

有各种各样的活动通过他们的设计创造了两个明确的“樱桃咬”。

为Branfor3为Halfords创作的一件这样的作品,要求用户完成一系列与他们的驾驶能力相关的问题。这是他们在第一阶段推广的唯一一件事,调查本身足以获得报道和参与。随着调查的完成,他们随后将生成的数据用于在其推广的第二阶段创建更多故事和报道。

伟大内容的秘密

那么,精彩内容的秘诀是什么?

我们永远不会知道。

它可能听起来很蓬松,但很棒的内容在旁观者的眼中。这就是为什么真正了解您的目标(消费内容的观众和以其为特色的出版物)对您的广告系列的成功至关重要。

通过考虑这六种内容策略,您将很好地创建吸引,吸引和转换的内容。

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