如何写出完美的内容,学会这16个要素

正在寻找如何优化SEO内容的复习?或者是第一次全部学习?

内容优化并不困难。这当然是SEO的一个更容易理解的元素。

但是,您需要确保遵循流程并遵守最佳实践指南。

本指南将向您展示完美优化内容的样子 – 您不想错过本文末尾的便捷视觉清单信息图。

但是,您首先需要了解为什么某些元素会对优化页面做出贡献,以及如何将这些元素实现到您的内容中。

内容是排名的关键因素

内容仍然是谷歌最强大的排名信号之一。然而,如此多的营销人员无法正确地获得内容。

你可以写一篇300字的博客文章,点击发布并获得排名的日子已经一去不复返了。

在SERP上排名需要很大的内容。

对于您发布的所有内容,您应该能够回答一个简单的问题:

你为什么要发布这段内容?

创建有目的的内容很重要。

您不应该仅仅为了这样做而发布博客文章或其他类型的内容。

通常,您将发布内容以满足多个目标之一,包括:

  • 在SERP上排名。
  • 赚取链接。
  • 教育观众。
  • 推动社会参与。
  • 产生潜在客户。

在为每个目的选择的内容格式之间总会有一些交叉。

但是,您必须完全理解为什么要创建和启动下一个内容资产。

它是每篇成功文章,博客文章或指南的主干。最重要的是,它确保您不会因为以下原因而陷入生产某些东西的令人讨厌的陷阱:

  • 你的老板希望每天看到一篇新的博客文章。
  • 有人告诉你,内容越多越好(不论质量如何)。
  • 大量新鲜内容有助于我们的网站排名更好。

如果这听起来像你当前的内容方法; 你需要重新评估。查看我们关于创建内容的帖子,目的是了解更多信息。

假设您了解为什么需要将内容用作SEO策略的一部分,那么让我们来看看如何确保您的内容得到完美优化; 看着16个基本要素。

完美优化页面的16个基本要素

在整合完美优化的页面时,您可以遵循一个简单的清单:

关键字有针对性

关键词研究应该始终是写作的起点。

将您创建的内容与关键字研究结合起来非常重要。

您需要确定是创建基石支柱内容(总体主题的主要中心)还是群集/支持内容(与主要主题和链接相关的内容),并根据此情况制定关键字。

使用Google的关键字规划器Moz的关键字资源管理器等工具来确定用户围绕您选择的主题搜索的关键字,并将其作为基础。

不要盲目进入内容创作; 根据一组关键词制定计划,并从一开始就为自己的成功做好准备。

这应该构成您内容的基础; 您选择的关键字将影响其他页面因素。

结论:如果您从一开始就没有将内容定位到特定的关键字,那么您就很难对竞争对手进行排名。

花时间和研究彻底; 如果它是您目前正在组合的基石页面,那么了解什么可以在以后支持集群内容。

如果它支持您目前正在处理的内容,关键字研究任务应该更容易,因为您应该在创建基石页面时建立相关主题。

相关:  如何进行SEO的关键词研究

搜索引擎友好的URL

早在2008年,谷歌的Matt Cutts就在Pubcon的Stephan Spencer强调,一个3到5个字的URL是最佳的,而那些更长的,“谷歌的算法通常只会减少这些词的重量,而不是给你那么多信用。”

重要的是要理解一个干净的,搜索引擎友好的URL结构对用户和搜索引擎一样有益。

想象一下以下两个网址,都与纽约城市指南有关:

  • https://www.travelwebsite.com/new-york-city-guide
  • https://www.travelwebsite.com/?p=123

你会点击哪个?

几乎可以肯定是第一个。

为什么?

原因很简单,您可以从URL中看到内容的相关内容。

构建URL的第一条规则是始终避免复杂和混乱的结构化,选择较短的,关键字优化的。

Backlinko的  一项研究发现,较短的网址通常比较长的网址排名更好。

谷歌的约翰·穆勒在2016年的网站管理员环聊中也评论说,“当我们有两个内容相同的网址时,我们会尝试在搜索结果中选择一个,我们会选择较短的网址。”

请务必在URL中包含主要目标关键字。

话虽如此,如果基于上面的例子,你的目标是“纽约城市指南”,那么你想要使用以下网址:

https://www.travelwebsite.com/new-york-city-guide

相反:

https://www.travelwebsite.com/category/guides/2018/new-york-city-guide。

相关:  SEO友好URL结构的终极指南

优化的标题标签

页面的标题标签是最重要的页面搜索引擎优化元素之一,但其中一个很容易做到。

编写优化标题标记时最好的起点是目标关键字。

还记得我们的目标关键词“纽约城市指南”吗?

让我们继续以此为例。

您需要确保将主关键字放在标题标记的开头,并将其保留在60个字符以内。

谷歌的标题标签显示目前最大为600px,但是作为字符限制,这相当于大约60.您可以使用Moz的标题标签工具来检查您的显示方式。

回到我们的例子,纽约市指南的完美优化标题标签将是:

<title>纽约市指南| 2018年在哪里参观,吃饭和住宿</ title>

了解我们如何在标题开头使用主要目标关键字,然后使用关键变体和日期修改器来提高点击率(CTR)?

相关:标题标记优化:完整的操作指南

优化的元描述

你可能想知道为什么我们在几年前谷歌停止使用它们作为排名因素时,将优化的元描述强调为完美优化页面的基本元素?

一个原因:CTR。

元描述是SERP上显示的可见描述(通常,除非Google选择从内容中的其他地方提取)。

一个写得很好的元描述可能是获得点击与否之间的区别。

据报道,CTR可能被用作排名因素以及停留时间。

请务必坚持少于160个字符的元描述,以避免截断。

在编写元描述的顶级技巧方面?

请确保包含您的目标关键字,并通过提供信息并使用号召性用语来鼓励点击。

回到我们的纽约城市指南?

我们选择:

<meta name =“description”content =“您是否在2018年前往纽约市?查看我们的纽约城市指南,找到最佳去处,最佳的餐饮场所和住宿地点。“/>

相关:SEO最佳实践:如何创建令人敬畏的元描述

优化的H1标签

您的H1标签应该是页面上的主标题,通常是CMS中的“标题”区域。

如果你正在使用WordPress,这通常是’在这里输入标题’字段:

 

但是,请务必仔细检查,因为并非所有主题都将标题包装在H1标签中。

什么是优化的H1标签?

在大多数情况下,只需将主要目标关键字与其他重要修饰符一起使用即可。

在纽约市指南的例子中,以下内容将非常出色:

<h1>纽约市指南</ h1>

但是,在主要目标关键字之后添加标题以帮助跨变体术语排名没有任何问题。

例如,您还可以优化H1标签:

<h1>纽约城市指南 – 2018年访问,吃饭和住宿</ h1>

您会注意到这与我们用于标题标签的内容相同。

上次更新的时间戳

 

您选择了哪种结果?就您点击阅读最新指南而言?

很可能是第二个或第三个结果。

作为搜索,我们总是希望确保我们使用主题中存在的最新内容,并且我们在此清楚地看到“电讯报”文章于2018年6月15日发布,独立文章于2018年6月20日发布(在写作的时间,这两个都不到8周前)。

没有点击,我们绝对不知道纽约Go和Lonely Planet指南何时发布。

他们可能和其他人一样近了吗?也许他们已经有几年了?

事实是,没有日期时间戳,直到你点击才能知道; 然而,用户被吸引到那些在上次更新内容时显示的内容。

您会发现,在许多情况下,您根本不需要做任何事情就可以看到发布日期出现在您内容旁边的SERP上,但是建议您更进一步,明显地显示帖子的日期或页面(假设我们不是在谈论您的联系页面或类似内容)上次更新。

如果您正在使用WordPress,那么有很多人会在Shout Me Loud上为您介绍如何做到这一点; 或者你可以使用WP Last Last Date这样的插件,  如果你想要一个快速简便的解决方案。

不要忘记,虽然更新的时间戳本身可能不是排名因素,但有大量研究主导的证据表明点击率会影响自然搜索性能,并且不要忘记通过向用户保证增加对页面本身的参与度您的内容是最新的和最新的。

毕竟,没有人想要从三年前开始阅读指南!

第一段中的目标关键字

这里有一个警告:不要试图在整个内容中强行使用目标关键字X次。

这可能已经结束了一段时间,但关键字填充的日子早已不复存在……谢天谢地!

但是,在内容中使用主要关键字非常重要; 一定要自然地这样做。

建议您将其包含在页面内容的第一段内 – 最好是前100个单词。

就我们的纽约城市指南而言,这可以通过以下方式打开来轻松完成:

如果您计划在2018年访问Big Apple,我们的纽约城市指南是必读的。我们与当地人和经验丰富的游客一起为这个城市带来了最好的去处,吃饭和住宿的地方……

请注意它是如何被强制但​​在开头段落中很好地适合?这就是你需要瞄准的目标。

优化的H2标签

您已经将页面标题包装在H1标签中,但您还需要确保将子标题包装在H2标签中(如果其他子标题下有标题,则为H3 – 6)。

将H标记视为一个层次结构,您可以在H1中包含最重要的标题,然后沿着页面向下移动。如果所有子标题在上下文中都具有相同的权重,请使用H2标记。如果其中有明确的部分,请按逻辑顺序使用H3等。

不要陷入将目标关键字直接填充到H2标记中的陷阱,而是包含对内容有意义的变体。

在我们的示例中,您可以在H1标签和介绍性段落之后打开内容主体,例如:

<h2>纽约市旅游指南</ h2>

在这里,我们清楚地突出了整体主题和关键词焦点 – 纽约指南 – 然而使用一个明显的变体(NYC)并向用户展示它是针对游客的指南。

保持H2标签简洁,记住每次都不需要有关键字变体; 除非有明显的包含,否则只会有一个人做得很好。

使用图像和视频

内保护内容的使用图像和视频的具有在停留时间产生积极的影响,并研究从Hubspot认为,“市场营销的80%的人表示  视频  增加  停留时间 在他们的网站。”

使用视频和图像(还包括图表和图表等)使内容更易于阅读和使用。

众所周知,当内容被可视化时,我们经常会更好地学习,并且无可否认我们更有可能通过博客文章工作,其中包括某种形式的视觉内容,而不仅仅是包含文本的内容。

从SEO的角度来看,更多地吸引用户的内容将对停留时间产生积极影响; 这个概念最初是由Bing 的Duane Forrester引入的,基本上是“访问者在返回SERP之前花在页面上的实际时间长度”。

从搜索引擎的角度来看,有意义的是,用户花费在网站上消费内容的时间越长,与具有低得多的停留时间的用户相比,它就越有用。

很容易看出视频和图像如何以及为何可以增加停留时间和整体网站参与度。

只需确保完全优化图像并嵌入来自YouTube,Vimeo,Wistia或其他视频托管和漫游平台的视频。

在我们的工作示例中,您可以考虑包括主要景点,餐馆和酒店的图像,甚至是城市的第一人称之旅。

您可以创建哪些内容与其他人生成的内容略有不同?信息图表徒步旅行怎么样?顶级酒店地图?机会无穷无尽……

使用与语义相关的关键字

成功对内容进行排名的关键是展示相关性,为此,在整个内容中使用与语义相关的关键字非常重要。

在Panda和Hummingbird之前,搜索界一直痴迷于关键词密度。值得庆幸的是,现在已成为过去。

在许多情况下,在自然书写时,您将使用在整个内容中语义相互关联的单词或短语。

但是,使用诸如LSIGraph之类的工具来激发关于语义相关的单词和术语的想法可能是值得的。

移动优先设计布局

谷歌在3月开始转向移动优先索引

用他们自己的话说:

“移动优先索引意味着我们将使用该页面的移动版本进行索引和排名,以更好地帮助我们 – 主要是移动用户 – 找到他们正在寻找的内容。”

在制作要在SERP上排名的内容时,您需要确保遵守移动优先最佳做法。

值得庆幸的是,您的网站很有可能已经响应(或提供移动版本),但请注意您的内容如何在移动设备上显示。

获取和呈现为移动Googlebot以概述任何潜在问题是一种很好的做法。

出站链接

不久前,SEO专业人士害怕链接到外部内容。

为什么?

担心“泄漏PageRank”。

这是基于在网站内部保持尽可能多的PageRank并避免链接的倾向。

然而,从编辑的角度来看,这没有意义。

不要害怕链接。

如果你引用了一个来源,请继续并链接到它。它不仅可以帮助用户进一步阅读子主题,还可以让搜索引擎根据您链接的内容更好地理解相关性。

请注意链接到权威来源。

不要接受来自第三方的钱来链接他们自己的内容(更多内容在此处)。

回到我们纽约城市指南的示例内容,考虑链接到指南中提到的餐馆,景点或酒店,以及交通信息和定价等内容。

从本质上讲,链接到任何增加价值的东西,使用户的生活更轻松; 所以他们不必自己搜索资源。

内部链接

内部链接到您网站上的其他关键页面是必须的。

内部链接是通过您的内容导航用户和搜索引擎的关键方式,并有助于将链接权益分散到关键页面。

以最简单的形式,如果您在内容中提及您有关于页面或帖子的主题,请链接到该主题。

也不要害怕使用锚文本进行链接。

换句话说,如果您要链接到“纽约酒店”页面,请不要害怕使用该页面的目标关键字作为锚点。

您应该在内容中添加多少内部链接?

没有硬性规则。不要内部链接到任何东西和所有东西(当然不是强迫关键字只是链接),但链接在有意义的地方,目标页面增加价值。

 

页面速度

页面速度现在是移动搜索排名因素

不仅仅是内容有助于快速提高页面速度。但是,您需要确保考虑这会影响整体速度的方式。

首先,从内容的角度来看,它是影响页面速度的图像,所以一定要花时间优化它们。

您可以使用Google的PageSpeed见解GTmetrix等工具 来查看您的网页速度和改进机会。

 

社交分享按钮

虽然社交分享不是直接排名因素,但读者能够分享您的内容非常重要。

毕竟,即使有机搜索是您创建内容的原因之一,最终结果是您希望眼球可以转化为商业。

通过在内容中包含社交分享按钮,您最终可以轻松地让读者与他们的网络共享。

一种简单但有效的方法,可以最大限度地提高内容的曝光率,并且可以轻易忘记内容。

好消息是,在许多情况下,社交分享按钮已经在模板上,一旦您点击发布就会出现。

重要提示:确保您包含并优化社交元标记,包括OpenGraph和Twitter Card标记。有一个伟大的指导,这在这里

简而言之,您希望确保在所有平台上共享时内容看起来很棒,并使用正确的标记来避免在社交共享上显示错误图像或标题的常见问题。

独特的教育长篇内容

最后一点是与内容长度有关。

对于营销人员来说,询问一段内容应该有多长时间是很常见的。

这是一个难以回答的问题。

一个很好的回应通常是,“它需要多长时间?”

作为一般规则,您需要确保您的内容足够深入以正确涵盖主题; 但是,不同行业的情况会有所不同。

重要的是,您要发布独特且具有教育意义的长篇内容(在大多数情况下 – 总会有例外情况,例如新闻公告等不太可能是长篇形式的内容),这会为您的受众增加价值。

不要因为它而发布内容。

始终努力发布能够解决用户意图并帮助解决问题和回答问题的精彩内容。

避免落入数量超过质量陷阱。

也就是说,从2018年的SEO基础知识:SEO成功因素指南中解释,有时候你并不总是需要拥有世界上绝对最好的内容。您只需要比竞争对手更好的内容。

问你自己; 如果您是搜索者输入查询并将您的内容视为最佳结果; 它应该在那里排名吗?它是否尽可能详细地回答了您的查询?

如果是这样,太好了!

如果没有,那么您很有可能需要继续开发内容并确保它能够做到这一点。

完美优化内容的剖析

所以你去了 – 完美优化内容的16个基本要素。

有很多要知道和理解。

而且,出于这个原因,我们在上述要点上整理了一个方便的信息图,作为视觉清单:

如何写出完美的内容,学会这16个要素
如何写出完美的内容,学会这16个要素

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