如何将SEO优化策略变为SEO执行 北京整合营销公司

越视界作为SEO行业内的顶尖企业,一直以来倡导将SEO策略变为SEO落地执行,将策略变为行动,将流量变为销售。大多数的网站运营人员在做网站SEO优化时首先第一步就是做一份网站的SEO优化策略,但是这种策略也只是看起来美好,大多数没办法实现,接下来越视界小编就和大家说说如何将SEO优化策略变为SEO执行 北京整合营销公司

如何将SEO优化策略变为SEO执行 北京整合营销公司
如何将SEO优化策略变为SEO执行 北京整合营销公司

SEO以不断变化的状态执行。您需要灵活地按月(如果不是每周)进行。

专注于完成任务。不是写长篇战略文档。

SEO优化策略

SEO随时都面临着搜索引擎的算法调整变化,所以要不断的进行策略变化。

定下一个大目标,例如将网站权重升到3,将复杂的,总体项目分解为小的,频繁的变化,实现持续进步。

 

一次优化并不能让它变得完美。

在做计划之前,我们需要先知道网站目前的一个大概数据。

掌握数据后,您可以继续前进。KPI影响将使您获得所需资源的支持。

让我举一个例子。

假如您的首要目标是彻底改革电子商务网站的网站架构。

那么首先要从主页,类别页面和产品页面的所有URL路由,页面标题,元描述和H1这些地方进行修改。

 

SEO策略落地方法

首先,尝试获得技术支持以优化主页的标题标签和元描述。

在获得支持以后,开始进行有日期有计划的制定KPI,以此保证策略落地。

例如一天内完成robot协议以及sitemap地图,五天内统计行业数据,网站数据,针对性整理出一份网站内的关键词组和描述以及网站标题。

每一个工作具体到人,具体到时间,定期检查验收,只有这样才能保证落地。

SEO策略思考

在完成之后我们仍然需要了解:

  • 已经完成了过去?
  • 正在进行中吗?
  • 接下来会出现吗?
  • 我们所有的想法都是?

这些信息必须易于消化,集中访问且灵活。

对此的一个解决方案是“SEO日历”文档。

 

SEO日历的元素:

  • 日期列:理想地与IT冲刺周期匹配。这并不意味着每个SEO计划都涉及IT。但是,如果您确实需要开发人员的帮助,它将使跨职能团队项目更简单。例如,每两周设置一次,也可以促进SEO团队的小型但不断发布。
  • 积压:为团队成员记录创意提供空间,而无需做出任何重大的时间承诺。在填写下一个可用的日历插槽时,定期评估所有想法。
  • 更改栏:对已经或将要更改的内容进行简明扼要的判断。
  • 战术简报:指向该测试详细信息的链接。更多细节如下。
  • 签署:从战略角度确保所有SEO变更都通过四眼原则降低了任何错误的风险。这些快速阅读,便宜的内容,很容易让您的经理买入和签署资源。
  • 结果:总结KPI影响的一个简短句子。

日历布局的好处是它完全灵活但与时间相关。要更改优先级,就像将去优先级项目移动到待办事项一样简单。

它可以充当SEO的网站更改日志。每个人都可以知道过去和计划即将到来的变化时间表。

那些对KPI在某个日期增加的原因感兴趣的人一眼就能得到答案。一键提供更详细的信息。这对于故障排除非常有用。

而且,对于团队领导者,如果在迭代周期中出现任何差距,您可以看到这一点,因为差距将出现在日历中,使您可以解决根本原因。

简报的好处有两个:

  • 发布前:他们简明扼要地回答了您的SEO变化的五个W,以获得利益相关者的支持。一旦对齐,如果您需要其他人执行它,它将作为规范。
  • 发布后:记录实际发生的变化。它对KPI漏斗有什么影响?我们学到了什么?如果有的话,接下来的步骤是什么?

我的团队的战术简报分为五个部分:

  1. 概观
  2. SMART目标
  3. 产品规格
  4. 结果
  5. 学习和行动项目

概观

概述部分应涵盖测试的基础知识:

  • 谁是最终负责领导测试执行的人?
  • 什么时候(发布前)它(发布后)上线?
  • 我们什么时候(发布前)/我们(发布后)评估结果?
  • 谁提议改变?(如果您需要有关测试背景的更多信息或知道某项行动是否来自高级管理层,这可能很重要。)
  • 谁同意了这个执行?(这可能是开发,营销部门的经理或其他主要利益相关者。允许每个人看到谁在船上。)

 

SMART目标

SMART目标是高级战术方法。

在详细的文档工作进入任务之前,将您的目标与利益相关者对齐。这也确保了变更符合业务目标。

 

产品规格

本节将根据您的测试而有所不同。但总是试着传达它是什么,它会是什么。通过这种方式,您可以获得历史记录,您可以参考任何感兴趣的参与方。

关键是只需要详细信息。没有更多,没有更少。

您可以使用表格来轻松扫描。

例如,在标题标签更改的情况下,它可以像单个表一样简单。

 

或者更复杂,例如,在Google Search Console中详细说明参数配置。

 

它们的关键是避免长段文字。

专注于清晰地传达结果。

之前是什么,以后会是什么?

不要解释任务是如何执行的。

结果

此部分应包含一个表,以便从完整的漏斗角度有效地传达基准周和SEO变更之间的百分比变化,以及任何其他表格以深入了解更多见解。

表的示例可以类似于以下。

 

学习和行动项目

您可以在这里简洁地分析结果。

请记住,您可以在上表中清楚地获得数据,因此您无需再次列出数字。

解释数字的含义以及接下来将采取的行动。

最后的想法

在过去的一年中,我曾在一个灵活的SEO系统中工作,我可以告诉你,作为一名CMO,我很欣赏它的灵活性和可见性。

在任何时候,我都能理解我的团队正在采取什么行动,以及在不必询问的情况下改变了我们的KPI。

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