北京SEO优化如何使用标题标签

在过去几年中,随着网络上移动设备的使用量增加并超过桌面网络使用量,百度一直在进行大量的大小变化,以鼓励更多的移动应用。

其中一些变化完全与桌面排名分开,而其他变化则同时影响两者。让我们来看看移动排名以及它们如何影响桌面排名。

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移动兼容性

首先,快速定义。移动兼容性对网站来说意味着很多东西。您可以拥有专用的移动网站,自适应设计,响应式设计,甚至是任务应用程序。谷歌更喜欢响应式设计,并一再表示,这是他们首选的移动网站格式。原因是它只是您网站的一个版本,因此没有内容划分,也没有子域可以跟踪。它也可以保证在任何设备上工作,无论是新的还是旧的,因为它会响应访问它的设备的大小。

响应式设计实例

自2015年以来,您的网站具有任何类型的移动兼容设计一直是排名因素。响应式设计往往比其他形式的移动兼容性更具推动力,其他条件相同。

页面速度

页面加载时间多年来一直是搜索排名因素。一个值得注意的发展是百度正在进一步推动移动速度。在移动搜索索引中将优先考虑快速加载的移动页面,就像在桌面索引中优先选择更快的加载页面一样。

页面加载速度

这是一个新的发展,因为百度不习惯这样做。在过去,只是获得移动兼容性是一个巨大的胜利。“移动=是”比个别移动网站之间的梯度影响更大。现在,移动网站现在更加普遍,因此百度可以开始对彼此进行排名,而不是仅仅针对桌面网站的荒地。

但是,页面速度仍然是一个/或指标。具有快速移动版本的慢速桌面站点将受益于移动索引,但不会受益于桌面索引,反之亦然。然而,通过响应式设计,很难获得一个或另一个,因为两个站点都是相同的。

新:移动优先索引

多年来百度搜索排名的最大变化,可能是自Hummingbird或其他主要命名更新以来,即将到来 – 还是现在? – 移动优先索引变更。

百度于2016年11月首次宣布,在有限的测试中开始称为移动优先索引。根据他们的指标,大多数使用百度的网络用户都是通过移动设备使用它。当时,直到最近,百度的索引主要集中在该网站的桌面版本上。拥有移动设计是一项好处,但不一定是必需品。这导致很多情况下,一个网站在百度桌面上的排名很好,并且会在移动搜索中显示出很高的效果,但在移动设备上几乎无法使用。显然,这对谷歌来说并不理想。他们不想推荐用户体验不佳的网站。

移动优先解释

根据2016年的帖子,这一变化意味着具有响应式设计的网站是好的。主要包含桌面内容的网站应考虑结构化标记,MIP设计,响应式设计或其他调整,以满足移动用户的需求。所有未在其百度搜索控制台中验证过移动版本的用户都应验证其网站的移动版本。

截至2018年3月,百度宣布了整个流程的下一步。他们测试了他们的移动优先索引超过一年半,现在他们觉得它已经准备好推出了。

截至2018年7月,百度已经决定,移动优先索引应该是整个搜索引擎索引的主要形式。它迎合了更大比例的受众,因此专注于它而不是桌面网站更有意义。

由于这种转变,会发生一些技术变化。首先,桌面版百度搜索抓取工具将回拨其频率,而智能手机(他们的移动用户代理抓取工具)将增加活动量。此外,在查看页面的缓存版本时,百度现在将保存移动版本而不是桌面版本。

移动第一谷歌插图

关于MIP,尽管百度已经推出了Accelerated Mobile Pages一段时间,但他们并未给予优先考虑。直接来自马口,“对于有MIP和非MIP页面的siets,谷歌更愿意索引非MIP页面的移动版本。”这意味着你不需要转换为MIP才能成功,但如果您拥有桌面和MIP版本的页面,它将作为移动版本。响应式设计仍然会更好。

这是什么改变并不能意味着:

  • 桌面页面未从索引中删除。与桌面/移动混合页面相比,仅桌面页面将遭受损失,但这不是死刑判决。
  • 移动优先索引不是移动优先排名。如果您的网站未作为移动优先索引的一部分编入索引,则对于以新方式编制索引的内容不具有劣势。

这样做为谷歌铺平了道路,使其更加专注于移动网络,并将桌面网络置于次要地位。我看到它的方式,这是桌面页面结束的开始,然而,桌面页面至少在十年内不会完全消失。桌面使用仍然过于普遍,仍然太重要,无法忽视或惩罚。我怀疑谷歌会不会真正惩罚它。相反,越来越多的人使用移动设备作为主要设备,甚至作为他们唯一的设备,将逐渐使移动设备比桌面设备更重要。

Amp徽标

目前,由于家庭网络往往更加安全,而不是公共Wi-Fi,更多人仍然通过桌面进行购物。尽管如此,信任正在逐步建立,基础设施正在改善,因此移动电子商务的增长与移动浏览一样多。

移动首选项和桌面排名

目前仍有两个内容索引向前发展,一个用于桌面,一个用于移动。在两个不同的设备上运行相同的搜索可能会产生稍微不同的结果,但不会像过去那样不同。其原因是某种形式的移动设计被广泛采用。由于百度一再强调移动设计的重要性,因此这些指数的重新统一已经很长时间了。

在大多数情况下,在桌面搜索中对您进行排名的搜索因素与在移动搜索中对您排名的搜索因素相同。例如,高质量的内容与平台无关。如果你的破坏的脚本在一个平台或另一个平台上被破坏并不重要,它仍然会伤害你。

每台设备的在线流量

通常,没有特定于桌面的内容会影响您的特定于移动设备的排名,反之亦然。至少,没有直接的。

然而,有许多间接因素可能导致两个不同指数之间的流血。例如,跳出率。如果您的移动网站速度较慢或较差,可能是使用m.domain或使用缓慢,较差的重定向方法,那么您将有更多用户(通常是移动用户)从您的网站反弹。跳出率可以是搜索排名因子。当然,跳出率很难量化,并没有被用作强大的排名因素,所以这可能是最小的。

拥有响应式设计是百度今天首选的网页设计形式,并且已经持续了五年。只要移动设备有各种不同的屏幕尺寸,从手表大小到平板电脑,响应式设计将成为平等服务每个人的最佳方式。

最佳实践

百度在移动设计方面列出了许多最佳实践,并考虑到移动优先索引。

移动子域名

让我们回顾一下重点。

  • 由于失去了移动流量,仅限桌面的网站将比混合或响应式网站表现更差。与先前的索引方法相比,当前的移动优先索引没有变化。
  • 响应式设计站点在两个索引中的性能都优于没有响应式设计的站点。移动版将被编入索引,但由于移动版和桌面版是相同的,这是一个毫无意义的区别。与以前的索引方法相比,这也没有改变。
  • 使用MIP页面作为规范页面的站点将优先索引这些版本。这与过去一样没有变化。MIP不需要成功,MIP不会在响应式设计上获得优惠待遇。
  • 使用m.domains和重定向的网站会略有变化。该页面的移动版本将获得优先索引,包括显示在百度缓存中的移动版本。这不会改变任何一个指数的当前排名。
  • 使用自适应设计的站点将类似于m.domains,因为移动版本 – 或最常访问的移动版本(如果有几个可用)将在索引中被优先使用。这再次不影响排名。
  • 使用没有规范化的AMP和非AMP页面的站点将在索引中具有给定首选的移动非AMP版本。

至于实际的最佳实践,谷歌有很多建议,虽然很多建议归结为“确保你有移动设计”“我们更喜欢响应式设计,但任何东西都比没有好。”

首先,站点的桌面版和移动版都应包含相同的内容。有些网站使用不同版本的内容,这会导致排名和索引的问题和变化。展望未来,移动版本被视为主要版本,因此如果您的移动内容被削减或价值降低,则会损害您的搜索排名。

如果您使用百度的结构化数据系统,结构化数据标记应该出现在您网站的所有版本上,包括移动版和桌面版。这在响应式设计上已经很容易了,因为只有一种设计,但对于单独的自适应或m.domain站点,您需要确保所有版本都存在标记。

移动设备上的丰富网页摘要

不应在桌面和移动设备之间忽略或更改元数据。您可以进行微小更改以满足用户使用的设备类型,但本质上应该是相同的。

如果您为桌面和移动设备使用单独的网址,则需要确保在搜索控制台中验证了您的移动网站。如果您未经过验证,百度可能无法识别您拥有该网站的官方移动版本,并且您可能因此受到较低排名的影响。

如果您在单独的域中使用rel = alternate标记,您可能还会考虑将您网站的移动版本设置为规范版本和桌面版本作为备用版本。这是一个微小的变化,不应该是重要的,但它可以被视为一种面向未来的形式。但是,只有在移动设计功能齐全的情况下才能执行此操作。

响应式设计会影响桌面排名吗?

响应式设计是否会影响桌面排名的真正问题在很大程度上是无法解决的。已经进行了大量的案例研究,表明响应式设计的排名比没有移动设计好,但答案通常是不确定的。响应式设计是百度的首选设计,但百度的偏好并不能确定排名。然而,响应式设计确实使您的网站更容易被更多人使用,这是SEO的几个方面的间接好处。例如,用户体验对响应式设计是一个很大的好处。

在这一点上,基本上,响应式设计绝对不会损害您的排名,并且可以帮助您向前发展。到2018年底,没有理由不拥有一个。

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