北京SEO公司,如何在90分钟内完成关键词研究(谷歌视角)

我们北京SEO公司了解到一位美国SEO专家与一位虚构的客户Joey Antipodean一起开始这个案例研究,他住在曼哈顿,真的很喜欢袋鼠。事实上,他非常喜欢他们,他决定创建一个网站,www.kangaroosnyc.com(不是真实的,可在GoDaddy上出售),为这个美妙的有袋动物的其他崇拜者提问,分享故事,拥有一个充满活力,忠诚的社区。接下来和北京SEO公司看一下他是怎么做的吧。

使用谷歌工具套件(40分钟)

让我们假设Joey已正确设置Google Analytics(GA)和Google网站管理员工具(GWT)。这是一个很好的开始,因为我们可以开始看到哪些页面吸引了最有机的流量和哪些条款。由于Google停止在GA中显示其关键字并将其替换为“未提供”,因此利用GA进行关键字研究需要进行一些有根据的猜测。一步一步,这就是我们要做的:

  1. 进入Joey的GA帐户,然后单击左侧导航栏中的“Acquisition”
  2. 在“获取”下,点击“来源/媒介”
  3. 在页面上的主要数据中,点击“google / organic”(图1)
  4. 点击“辅助维度”,在“行为”下,您会找到“登陆页面”(图2)

如何在90分钟内完成关键词研究(谷歌视角)

(图1)

如何在90分钟内完成关键词研究(谷歌视角)

(图2)

我们剩下的是顶部着陆页(与目标页面相对 ,用于内部搜索),从这里我们可以推断出哪些关键字及其变体正在为网站带来流量。我们还可以根据这些页面的内容假设用户的意图以及他们在转换渠道中的位置。

着陆页数据Google Analytics

但我们可以更具体。GWT允许我们查看有关搜索查询,展示次数,点击次数,点击率和页面平均排名的具体数据。再次,我们将找到Joey的帐户,这次我们将点击左侧导航中的“搜索流量”,这将显示“搜索查询”的锚文本。点击“搜索查询”将产生前面提到的可以轻松排序和/或下载的信息宝库。可以使用过滤器来移除品牌流量和瞧,所有剩下的都是纯真的,无品牌的搜索查询实际上由真实的人们使用,以至少看到www.kangaroosnyc.com的展现。

搜索查询Google网站站长工具

我们甚至可以点击“首页”选项卡而不是“热门查询”,我们可以通过自然搜索再次看到首页。与GA的URL列表不同的是,通过单击各个URL,GWT实际上将提供用于生成展示次数和点击次数的关键字列表。太好了,对吗?

Google网站站长工具中的首页

让我们开始将我们在Joey网站的虚构GA和GWT帐户中找到的一些虚构关键字放入Google Docs电子表格中。稍后,我们将回到这些并附加一些月度搜索。现在我们知道我们正在处理什么,我们可以继续改进我们的关键字选择。我最喜欢的工具之一是Google Keyword Planner(GKP),虽然它绝不是完美的,但它确实是一个很好的起点。

在GKP中,我们会点击“搜索新的关键字和广告组提示”,然后在框中输入“kangaroos”作为我们的产品或服务。北京SEO公司建议现在可以将其余部分留空,不过有很多其他方法可以成功利用此页面上的其他框进行关键字研究。

关键字研究的关键字规划器

关键字提示Adwords

在我们点击页面底部的“获取想法”之后,魔术开始发生。点击“平均每月搜索”,将查询从最受欢迎的查询排序到最少。

关键字搜索量adwords

点击顶部广告组“袋鼠”,我们看到大多数短尾关键字获得了大部分搜索查询,但在底部我们看到一些长尾查询,例如“袋鼠居住的地方”,收到1,000每月搜索。要切合实际并了解我们网站的受众,我们应该关注更多的长尾查询。由于来自国家地理,维基百科和动物园等网站的较少竞争,这将使我们有更好的机会参与SERP竞争。

另一个相对未知的Google提供的关键字研究工具是Google Instant。Google会跟踪人们搜索的内容,当我们开始在搜索栏中输入查询时,它会根据其他人搜索的内容开始自动填充查询的其余部分。这是识别长尾关键词的一种很好的策略。

谷歌即时建议

我们将采用这些关键字以及我们已经拥有的关键字(在我们开始关键字研究之前)并将其插入GKP的一部分,以便我们查找特定查询的搜索流量。我们需要做的就是点击“修改搜索”,然后点击“获取关键字列表的搜索量或将其分组到广告组”选项,然后再加载所需的关键字框。

评估现实:优化现有页面还是制作新页面?(15分钟)

我们想在这里做一个快速分析,以确定我们可以在SERP中竞争的地点。这些域是权威的还是强大的还是相对较弱且未知的?对于搜索查询“袋鼠吃什么”,每月获得2,400次搜索,结果似乎相当容易。当然,我们的网站实际上并不存在,所以不可能排名高于真实网站,北京SEO公司认为重点是SERP中的一些较弱页面可以被超越。

如何在90分钟内完成关键词研究(谷歌视角)

OSE袋鼠食品serps

我们需要获取我们在Google文档中累积的关键字列表,并按月搜索量的降序对其进行排序。从这里我们可以更好地了解同义词或密切相关的关键字及其搜索量。从这里开始,我们应该对我们的工作进行测试,以查看不同但相关关键字的SERP差异。如果我们看到相同的页面一次又一次地出现在不同的查询中,我们可以推断出我们不需要将所有不同的查询放在不同的页面上; 我们可以留下一些,因为他们通过Google对语义意图的深入理解自然会获得有机流量。

最后,我们将从已经存在的关键字列表中选择性能最佳的关键字,这些关键字可以为网站带来流量以及新的关键字,并找出它们应该去的位置。当前的标题标签是否针对关键字进行了完美优化,或者是否需要进行调整,而其他标签标签则提供了可靠的机会,但目前还没有适合它们的页面,因此应创建新页面?这些是我们现在回答的问题。

倾听你的受众意见(15分钟)

到目前为止我们所做的是监控我们认为我们的受众想要什么,并在Google中跟踪这些结果,但我们有偏见。我想是时候我们从马的那个(读:袋鼠的)口中听到了它。社交媒体是一种非常强大的工具,但大多数营销人员只将其视为内容传播的工具。通过使用主题标签和关键字,我们可以了解人们如何实际谈论我们感兴趣的内容。理想情况下,这将引导我们成为有影响力的人或有大量追随者的人,并根据所说的内容来判断,我们可以找出占据特定利基的观众感兴趣的内容。

例如,通过在Twitter搜索栏中输入“kangaroo pet”,我们可以看到确实需要这些单词,并且主要在我们想要看到的上下文中,而不是轻轻地抚摸动物的行为。Ann Smarty的这篇 文章详细介绍了可用于进行关键词研究的其他形式的社交媒体,但本着坚持90分钟计划的精神,我们现在只关注Twitter。

在Twitter上搜索应该确认或提供一些可以传递给GKP的想法,以便添加到我们的潜在关键字列表中。但是,值得指出的是,大多数长尾查询都不会获得足够的流量来证明构建一个新的常绿页面,但如果在社交媒体上谈论这个主题,它可以很好地作为一个好的博客文章。对于那些不熟悉它的人而言,常青内容很少与时间无关,而不是及时的博客文章。

与社交媒体和Twitter略有不同的是论坛的使用。这些非正式的性质倾向于导致人类实际提出和回答的问题和答案,而不是由机器人索引并通过某种算法吐出; 这里的回答通常非常详细,与给定问题高度相关。如果一个问题出现在多个线程中或者只是真正有趣,那么这可以作为新的常青页面或博客文章的推动力。我们已经确定长尾对于这个特定的客户来说比短尾关键词要好,所以我们需要利用Google在语义搜索方面的进步,提供有趣的权威内容并为常见问题提供强有力的答案理想受众的成员问道。

韦恩·格雷茨基(Wayne Gretzky)因为是什么让他成为如此出色的冰球运动员而得名。他说,“我滑到冰球所在的位置,而不是它已经到了。” 如果我们总是滑冰到冰球所在的位置而不是它的位置,我们就会授予其他网站在我们这样做之前就某个主题发展权威的能力。即使Joey的网站现在不专注于一个小的,但正在增长的利基,通过开始博客和写它,当该主题确实成为Joey的主要产品的一部分或它成为主流,谷歌很可能会认识到该网站作为一名专家,因为它已经写了一段时间没有其他人。这方面的一个例子可能是“小袋鼠如何与袋鼠区别”或“小袋鼠在美国合法作为宠物”。

展示增长空间(20分钟)

所以,很棒,我们已经完成了关键词研究并为我们所做的工作感到自豪,但我们怎么知道Joey Antipodean会关心甚至兴趣?SEO经常发现自己沉浸在他们自己的小世界中,所以有时候很难意识到局外人更少关心语义或对关键词的关注,更多关注数据和容易识别的数字。

电子商务网站应该能够提供交易的平均订单价值(AOV),但不是每个网站(包括Joey)都以美元衡量转换。在这种情况下,假设www.kangaroosnyc.com正在寻找电子邮件注册并以3%的比率转换访问者。我们还将假设该网站的五个虚构的,非关键字优化页面在Google的SERP中占据了四个位置,用于几个搜索查询。

使用估计的点击率数据,如下面的高级网络排名发布的研究图表,我们发现平均四位数的点击率为6.97%。假设一个月内前五个页面有10,000次展示,那么697将进入该网站。在这697人中,只有3%或近21人会注册并提供他们的电子邮件。

估计的点击率数据

这不是我们能做的最好的事情。我们预计,我们试图排名的关键字最终会让我们处于第一位置。上述同一项研究表明,谷歌排名第一的点击率为31.24%。升至第一位(仅增加三个点)将在相同的10,000次展示中获得3,124次点击,这将产生接近94次电子邮件注册,或者使用关键字优化进行73次注册,而不是将页面保留为未优化。这是要在关键字研究文档中突出显示的数据类型。对于电子商务客户,我们专注于未来可能的收入而不是电子邮件注册。

计算电子邮件捕获

袋鼠纽约的例子及其假想的流量和转换率只是一个例子,但这个概念适用于几乎所有客户。找出您客户当前的点击率和转化率,并演示该数据与第一页上SERP的已知点击率的比较。不要忘记,关键字研究的全部原因是为了推动(合格)流量的条件排名尽可能高,因此能够显示存在多少增长空间会使您实施变更的案例更加引人注目。

北京SEO公司,如何在90分钟内完成关键词研究(谷歌视角)

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