北京SEO公司 跳出率和点击量是否影响网站排名

 

跳出率和点击量对网站排名有没有影响一直是大家最关注的问题,有人说跳出率高会影响网站排名,但事实真的是这样吗?一般来说网站的跳出率和用户浏览时间有关,用户都会将网站关闭,那么跳出率和点击量是否影响排名呢?下面我就来和大家说说北京SEO公司 跳出率和点击量是否影响网站排名。

北京SEO公司 跳出率和点击量是否影响网站排名
北京SEO公司 跳出率和点击量是否影响网站排名

北京SEO公司 跳出率和SEO

首先,我想谈谈跳出率,因为跳出率是两者完全掌握的技巧。

乍一看,似乎很容易理解。用户执行搜索并获取搜索结果。他们点击一个结果。他们很快就点击了结果。该网站记录了退回访问者。这不是很好,对吧?用户表示他们并不真的想要在网站上,所以他们离开了。

它有更多的深度。例如,如果用户点击该网站并关闭浏览器会发生什么情况?没有第二个参考点,所以它被视为反弹。现在,如果用户只是让浏览器窗口打开,会发生什么?没有第二次点击,没有第二次参考触发,所以它被视为反弹。该用户可能会有一个小时的指导,并逐步引用它,但由于他们没有再次点击,所以没有任何迹象表明他们做了任何事情,因此它被视为反弹。

还有一种情况是你正在寻找一个特定的信息,比如你银行的路由号码。您可以搜索并找到银行的路由号码页面,然后点击它。你得到你的号码并离开。

这是一个反弹,因为你只看过一个网页,但你仍然得到了你想要的价值,并且让你满意。这就是为什么跳出率不一定都很糟糕,这就是为什么高跳出率不能反对你。如果谷歌对提供快速准确信息的网站进行处罚,搜索结果将填入两阶段页面,这些页面会提问一个问题,以便在用户点击后回答问题。这将是低效率和剥削性的,而不是谷歌希望培育的环境。

Google Analytics(分析)中的跳出率这都是理论,但现实是更实际一些。

Google会如何衡量您的跳出率?他们需要在您的网站上有某种代码。“他们有谷歌分析”,你说,那是真的; 很多网站都使用Google Analytics(分析)。然而,其他许多网站却没有,而且谷歌因为使用GA套件而无法给予网站优惠待遇。当然,GA是更好的分析套件之一,但这并不意味着它是必需的。

最重要的是,即使每个人都使用GA,Google也需要制定标准并发布定义。什么是反弹,什么不反弹?他们如何分辨好的和不好的反弹?这是Google无法解决的一个问题,并且所有的说法都令人担忧。像他们的人工智能他们计划很快接管世界。

有很多不同的因素可能会导致较高的跳出率,只有其中一些不好。如果你有一些坏的,如果可以的话,可能值得修复它们。

首先,您的网站设计可能会让人们失望。一个混乱的视觉设计网站,可用性问题的网站,令人讨厌的Flash动画,太多的广告,或一堆重定向和插页式广告将导致很高的跳出率。用户花费更多的时间来挖掘和查找内容,或者争取设计来查看内容,他们中的更多人会离开并找到更好的资源。现代网络上的竞争太激烈,无法摆脱糟糕的设计。

其次,您网站上的内容可能会导致反弹。这有两种形式:好的和坏的。质量差或质量较差的内容会导致反弹,而内容薄的内容会以其他方式影响您的网站。用户确信该网站没有价值并离开。相比之下,即时快速回答问题的精彩内容也可能导致反弹,因为用户可以找到他们正在寻找并离开的内容。这个问题的解决方案实际上是将您的内容包含在您的网站其他部分的诱人链接和CTA中。这就是内部链接和相关帖子小部件如此受欢迎的原因。他们将用户吸引到您网站的其他部分,防止他们弹跳。

第三,实际的技术问题会导致问题并导致反弹。例如,如果您安装了广告拦截器,福布斯欢迎屏幕仍将加载,但定时重定向和继续按钮无法加载。当用户无法继续时,这会导致反弹。其他网站可能有类似的问题。或者他们的URL在重定向和页面404s中丢失。或者该网站可能会破坏代码中覆盖页面上半部分的脚本。或者图像不加载,CSS不加载,并且看起来像没有格式的txt文档。有很多不同的问题可以推动用户离开。

示例网站错误第四,关键字和内容可能不匹配。如果您经常使用一个关键字来进行搜索排名,并且内容很好但不针对该主题,则用户可能会访问并发现自己不满意。他们会反弹,不是因为你的内容不好,而是因为它不相关。理想情况下,这会越来越不成问题,因为Google在解析意义方面越来越好,但它仍然可以发生,因此关注关键字使用情况是很好的。

第五,外部网站可能在错误的环境下与您链接。粗略浏览一个页面可能会使它看起来更加有价值和相关,而过度劳累的作者可能会在没有进行适当审查的情况下包含该链接。用户点击链接并访问该页面,只是发现该页面实际上并不相关或有价值,因此它们会弹跳。谢天谢地,这往往是相对罕见的。

所以,这是跳出率。然而,还有另一半的标题问题,那就是点击率。我们来谈谈那个,我们可以吗?

点击率和SEO

点击率是一个比跳出率更复杂的问题,因为它实际上可以直接追踪Google。他们为您的链接提供服务,人们点击它或不这样做,他们可以确切地看到有多少用户这样做。有机点击率可以轻松测量。付费点击率是一个不同的故事,但他们也试图将资金从搜索引擎优化中解放出来,所以他们只关注有机数据是有道理的。

Moz对点击率及其对搜索引擎优化的影响做了相当不错的研究,所以让我们来看看。你可以在这里阅读这篇文章。Google的RankBrain AI有很多讨论,它在搜索排名中的作用,但这不是这里的主要重点。Larry Kim使用有机和付费搜索数据进行了一些测试,使用的查询不具有很多传入链接或强大的排名数据,这是您可以获得的用于测试此类事件的最平坦的游戏场。

他发现,就付费搜索而言,长尾关键词在自然搜索中效果不佳。有机搜索结果似乎提高了点击率,但这是一个鸡和鸡蛋的问题。由于点击率较高,点击率较高还是点击率较高,因此网站排名较高?

点击率和自然搜索位置

Google的算法似乎预测了给定页面的点击率,其中包含内容和链接,并考虑了所有其他内容。如果网页的表现比预期好,则会获得更高的搜索排名。这意味着如果一个页面比那个搜索的平均帖子更有吸引力或更有价值,那么这个帖子会做得更好。看起来合乎逻辑,对吗?

那么,如何确保获得更高的点击率,以便根据Google的AI和其他搜索因素提升排名?

首先,你需要弄清楚你网站上的哪些页面阻碍了你。如果您转到Google搜索控制台,则可以下载网站上每个索引页面的数据。对这些进行分类并找出哪些网页的平均点击率较低或较低。这些页面会让你的网站停下来,你需要删除它们或者把它们加起来,这样它们才更有吸引力。他们的表现越好,整个网站的表现就越好。

Larry Kim建议优化标题 – 搜索中显示的元标题,主要是 – 带有情感影响。您宁愿点击哪个帖子?

  • 点击率和Google搜索排名分析
  • 点击率和SEO背后的可怕真相

就个人而言,第二个似乎更有趣。第一个意味着很多无聊的数据,没有太多的分析。第二个承诺的结论是“可怕的”,这可能不是我想看到的。但更重要的是,这可能是我需要知道的。尽管如此,你不必选择负面情绪; 积极的情绪在大多数情况下也是如此。

其次,你需要建立品牌意识。人们更容易点击他们认识的网站。例如,在SEO中,我比单击来自Moz的搜索引擎日志或KissMetrics的搜索结果更有可能比我从Bob的SEO页面或www.ultimateSEOprofessionalsOnline.biz中点击更多。

通常,建立品牌知名度是一个艰难而漫长的过程,但您可以通过识别核心受众群体并使用基于意识的广告来定位他们,从而显着提升品牌知名度。在Facebook和AdWords上使用简单便宜的网站点击广告将大大提高您的品牌知名度。只要确保不要全力投放低质量的广告网络,这些广告网络会将您添加到垃圾邮件网站; 这就是品牌知名度和与您不希望与之相关联的网站的关联。这就像在一个不好的邻里开店。

第三,当然,你需要优秀的内容。Moz的Rand Fishkin称它为10倍的内容,但这是我在这个网站上赞助过的一个概念,作为一个内容。不管:内容比现有内容更好,这个概念是一样的。你的竞争对手可以做的任何事情,你都可以做得更好。

以下是兰德为他的10倍内容概念提出的标准:

  • 内容必须可用,并且具有良好的用户体验和任何设备的可访问性。响应式设计或多或少是必需的。
  • 内容必须具有高质量的写作,可靠的事实,效用和兴趣。如果你的内容缺乏这些东西中的任何一个,人们就不会在一天中的时间。
  • 内容的范围必须高于主题上提供的其他内容。如果您的竞争对手拥有前10名名单,请填写前50名名单。如果他们有表面的指导,写一个详细的指导。如果他们做出假设,则将数据带入表格。
  • 内容必须具有情感方面。同样,情绪 – 积极和消极 – 使内容更具吸引力,更令人难忘。人们不仅更容易点击它,他们将更有可能记住它。
  • 内容必须解决问题。你可以写出最长,最详细的文章,讲述你生活中独一无二的小问题,但不要紧,如果它不适用于其他人。人们使用搜索来找到问题的答案和问题的解决方案。如果你不能提供这些,你需要考虑如何才能做到。
  • 内容必须以非凡的方式呈现。无论这是一个精心策划的博客文章,引人注目的高质量视频,信息图或动态互动页面取决于您,您的品牌,您的技术能力以及主题的性质。

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