北京SEO公司:通过谷歌事件追踪工具降低网站跳出率

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Google有一种方法可以记录与您网页的其他互动,只要它们是特定的互动。这就是所谓的事件追踪。根据您使用的是现代analytics.js还是旧的弃用ga.js版本的Google Analytics,有不同的事件跟踪实现。我会一起去看看他们,但我从旧版本开始。如果你已经更新 – 而且你应该 – 可以随意跳过这第一部分,然后转到第二部分。北京SEO公司:通过谷歌事件追踪工具降低网站跳出率。

旧版GA.JS事件跟踪

事件跟踪通过将可追踪的代码分配给您网站上的各种媒体,通常不会被视为互动,因此不会被Google跟踪。一些例子包括:

  • AJAX页面元素允许在不需要页面加载的情况下进行交互。
  • Adobe Flash中开发的任何内容,包括网站导航或基于Flash的电影播放器​​。*
  • 任何特殊的基于脚本的页面小工具或小部件。
  • 直接在页面上下载文件,就像着陆页上的电子书,填写选择表单时不会重定向。

*我强烈建议远离Flash。Flash是一个高度开发的插件,可以打开大多数网页浏览器以查找安全漏洞。它是通过广告发布恶意软件的最常见媒介之一。它很容易崩溃,需要重新启动浏览器。它不适用于某些移动设备。Chrome和Firefox在默认情况下已经开始阻止它,需要用户进行交互才能播放Flash媒体,这对于基于Flash的导航来说可能是杀手锏。视频播放器用HTML5做得更好。而且,如果这还不够,Adobe计划在2020年底之前停止支持Flash 。

只要您可以将特定的跟踪代码附加到您要跟踪的特定事件操作,就可以从本质上追踪任何您想要的内容。但是,您确实需要确保它是一个仅在使用时才被跟踪的事件。除了Google已经跟踪的内容之外,你无法跟踪网页加载情况。它不会添加任何数据。

Google Analytics事件

直接来自Google的一个提示是在开始实施事件跟踪之前,仔细考虑您的网站并实施一个良好的报告结构。你不想添加一个事件来跟踪,并发现它与其他数据不匹配。总体来说,您可能希望在未来追踪的行为种类很多。

此外,请确保在追踪事件时,将事件清楚地命名为该事件。您不希望发现自己想知道EventA1和EventB1之间的区别是什么,以及它们与EventAB或Event1的关系。有像NavButtonHome和VideoPause这样的事件会更好。

要设置事件跟踪,您需要做的第一件事是在您的网站上设置一般跟踪。如果您到目前为止使用过Google Analytics,那么您已经拥有此功能。如果你没有,你需要做全贴码,验证所有权繁琐程序,你需要设置谷歌分析。

跟踪代码安装

假设你设置了GA,那么你需要修改任何你想跟踪的事件的代码。您需要在代码中添加_trackEvent()方法作为调用。如果您不知道这意味着什么,请告诉开发人员。

_trackEvent()方法具有特定的格式或签名。它看起来像这样:_trackEvent(category,action,opt_label,opt_value,opt_noninteraction)。

这是什么意思呢?

  • 类别是您想要跟踪的一组对象的名称。例如,如果您正在跟踪播放/暂停,音量控制,时间跳过以及播放视频播放器上的下一个按钮,则整个类别将与VideoInteractions类似。这是必需的。
  • 操作是正在使用的特定操作的唯一标识符。上面的每个视频交互都会有自己的操作标签,如PlayPause,Volume,Skip和Next。这是必需的。
  • Opt_label是一个可选字符串,可提供有关Google Analytics中特定交互的更多信息,并为您提供其他维度,供您稍后在报告中进行排序。
  • Opt_value是另一个可选值,这次是一个整数,它可以提供有关您正在跟踪的事件的数字数据。Google如何使用它的例子是跟踪视频在播放行为发生的时间和视频实际开始播放之间的加载时间。
  • Opt_noninteraction是另一个可选值,这次是一个布尔值true / false。通常这可以被忽略或设置为False。如果它设置为True,则此交互不会以跳出率计算。您可能希望将交互设置为False的一个示例是,如果您的目标网页上有自动播放视频,最初的暂停交互不是用户没有反弹的迹象; 这只是一个标志,他们想阻止视频分散注意力。

应该指出的是,可以在不同的类别中对行为进行相同的命名。您可以在两个不同的类别中进行两种不同的Play操作。但是,当您稍后查看Google Analytics时,如果您希望查看单个操作指标,那么这些指标将被视为相同的操作,除非您按照类别进行分类。值得为每个类别和每个动作分配一个独特的名称。

跟踪事件示例

标签可用于区分不同对象上同一类别中的相同操作。例如,假设您的网页上有三个视频,每个视频都是“星球大战”电影的预告片。他们都会有类别视频,并且他们都会有按下播放按钮的动作播放。你怎么知道每个视频之间的区别?这就是标签去的地方。所以你会有三个条目:

  • 类别:“视频”,操作:“播放”,标签:“Episode 1”
  • 类别:“视频”,操作:“播放”,标签:“Episode 2”
  • 类别:“视频”,操作:“播放”,标签:“Episode 3”

谨慎的话。发送到Google Analytics的事件点击次数有限。一旦这10个项目启动后,Google Analytics只会接受每秒最多一个事件。例如,如果您想让视频为播放的每秒发送一个新事件,这会占用您的配额,并会覆盖您可能希望跟踪的其他操作。如果您正在追踪多个同时发生的动作,请尝试确保在它之前没有其他跟踪动​​作。

移民。Google已将所有Google Analytics媒体资源转让给其新的Universal Analytics。我知道有些人并没有打算完全更新他们的网站,或者因为他们喜欢的某些功能不再可用而抵制。我强烈建议不管更新。随着时间的推移,你将会遇到越来越多的遗留代码问题。要充分利用事件跟踪,请按以下方式迁移到Analytics.JS并实施跟踪。

Analytics.JS事件跟踪

如果您在阅读了以上所有内容(尽管它不适用于您),我仍会提前为我第二次报道的任何事情表示歉意,例如关于Flash为什么不好的警告。

使用现代分析代码进行事件跟踪的方式与旧代码相同; 它会附加一段可追踪的代码,当用户触发相关事件时会运行该代码,然后将该事件添加到Google Analytics中作为交互。上面的例子仍然适用; AJAX元素,Flash元素,脚本,小部件,下载。

值得重申的是,如果可能的话,Flash应该从您的网站中删除。如果它被索引的话,它的索引很糟糕,它会带来性能和加载时间的问题,并且Adobe在短短的几年内会放弃它。

Analytics.JS事件以不同的方式工作。他们依靠新的Google Analytics(分析)事件解析方式作为匹配类型。您可以了解哪些匹配类型是在这里。基本上,不同的点击类型会在Google Analytics中记录为不同的事件。Modern Analytics自身支持几种不同的点击类型,如综合浏览量和各种信息类型。

Universal Analytics

像GA.JS版本一样,您可以调用特定格式的事件命令。这一个是格式化的:

ga(’send’,’event’,[eventCategory],[eventAction],[eventLabel],[eventValue],[fieldsObject]);

  • EventCategory是交互对象的类别,例如视频交互的“视频”。它与上一节中的类别相同,并且是必需的。
  • EventAction是对对象采取的操作,就像上面的操作一样。例如,“播放”将是“视频”类别中的操作。这也是必需的。
  • EventLabel是动作发生的标签。这是一种在上下文中指定事件类型的方法。Google使用“秋季活动”示例来帮助您区分不同时间段内的相同活动。
  • EventValue是一个整数,一个数值,与一个事件相关联。再次,如上所述。

使用事件的一种有用方法是设置一个事件来监视网站外部的点击次数。当用户点击从您的网站到另一个页面的外部链接时,通常不会将其视为交互,因此不会继续用户的会话。它记录为反弹,即使它根本没有反弹。您可以使用事件跟踪来监控出站点击。只是不要为内部链接执行此操作,因为您会将出站点击和内部网页浏览量加倍。

如果您想排除某个事件对非跳跃用户的计数,则仍然可以添加一个可以添加到事件标志的非交互属性。在这种情况下,您只需要将“nonInteraction:true”行添加到上面具有“fieldsObject”的位置。这会将该事件标记为非交互式事件,以避免不适当地将其记录为用户交互。

我在这里没有真正涉及它,但新分析还有其他方式来跟踪用户交互,所以当有预先制定的解决方案时,您不一定需要提供特定的事件跟踪代码。

  • 社交互动。Google Analytics(分析)具有专门针对社交互动设置的特定版本的事件跟踪。它以相同的方式工作,除了发送事件,它是发送社交。然后指定社交网络,用户正在执行的操作以及社交互动的目标,无论是您的网页还是您的社交帐户。您可以在这里阅读更多关于具体实施的信息。
  • 应用程序和屏幕跟踪。这是跟踪你可以在访问你的网站的应用程序,如Facebook的应用程序或Reddit应用程序。如果你有一个网站应用程序,这可以让你跟踪那些对你来说更加不透明的流量。您可以传递屏幕名称,应用程序名称,应用程序ID,版本和其他显着细节。更多信息在这里。

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