北京SEO优化公司,为什么谷歌SEO重点是品牌建设

谷歌一直品牌优惠待遇。他们通过更少的链接获得更好的排名。他们因不正当行为而受到“惩罚”,只是在几个星期后重新露面。另一方面,小品牌?从来没有得到怀疑的好处。需要赚取两倍的链接。而从来没有浮出水面。永远。这只是加速。它只是越来越明显。尽管如此,2018年除了打造品牌之外,几乎没有其他事情需要关注。大品牌将在SERP中展示。小公司将被留在尘土中。北京SEO优化公司认为这就是原因

SERPs正在剧烈变化

谷歌以修补闻名。每年数千次

但这不仅仅是我们应该关注的算法更新。布局调整的原因和结果也会改变用户的行为。

例如,特色片段  一直在上升。

精选的片段

Moz发现他们 在短短两年内从5.5%上升到16%。但他们最近在四天内看到特色片段下降了10%。

所以发生了什么事?

对于初学者来说,知识面板显着提升了知名度。像“平面设计”之类的搜索术语曾经有过片段,现在已经成为完整的知识面板:

知识图

上面所有的相关搜索也都有。即使是对“旅行”的通用搜索也会为您解决这个问题:

旅行知识图

Moz还发现SERP的知识面板增加了30% ,而首先没有特色片段。

那么发生了什么?

Google正试图回答该查询。来自其他人的内容。无需点击查看源代码。

如果搜索“旅行”曾经是基于旅行的博客帖子或品牌网站上的定义,Google现在会直接将数据提取到SERP中。

其中大部分内容来自大型品牌和基于定义的资源,如维基百科。

这意味着有用的内容池被缩小到几个大玩家。

人们不必点击有机物品即可获取信息。而目前,只有一个品牌正在某个知识面板中展示。

扰流警报:这可能不是你。

现在越来越少的人点击实际的搜索引擎列表。我们目前处于60/40分割。

 Google上只有60%的搜索结果是点击。这是40%产生零点击。比我更聪明的人预计很快会达到50%。

对于想要游过珊瑚礁的小鱼,这是个坏消息。

Google实施知识图谱无需点击即可解决用户问题。而知识面板中的大多数品牌都是大牌。

这意味着更少的流量,更少的点击次数,更重要的是:减少有机驱动的销售。

品牌识别对于获得点击很关键

真正快速帮我一个忙:

立即在Google上进行基本测试。对行业关键字进行模糊的长尾搜索并分析SERP。

你看到了什么?什么突然出现

特定品牌。

HubSpot。搜索引擎杂志。的Marketo。

bestmarketingblogger.com?没那么多。

即使bestmarketingblogger.com排名第一,您可能会直接跳到熟悉的网站。

就像你会选择可口可乐当地杂货店的仿制版一样。

品牌认知是一件有力的事情。足够强大,让你跳过谷歌的顶级职位。强大到足以推动更昂贵的销售。

我们无法帮助它。我们是习惯的生物。

我们做什么感觉舒服。我们所知道的以及我们可以信任的东西。

例如,尼尔森的一项研究  发现,全球消费者更有可能从熟悉的品牌购买新产品。

百分之六十的消费者宁愿购买他们记得的熟悉品牌的新产品,而不愿意换用新产品。

以此“篮球鞋”赞助的搜索结果为例:

篮球鞋赞助搜索

你会买哪种鞋?可能是耐克。

他们是生产高质量篮球鞋的熟悉品牌。另外他们有勒布朗,科比和乔丹。

另一方面冠军?来吧,儿子

冠军鞋可能更便宜。首先,你更有可能点击耐克。

信任是做出购买决定的最重要因素之一。当涉及到自然搜索结果时,它并没有什么不同。

你会点击你所知道和信任的。这一切归结为品牌。

例如,请查看此Google SERP [ 小企业SEO ]:

小型企业SEO Google SERP

内容几乎相同。

含义点击将会归结为一件事:

品牌认知度。

福布斯是否会在您的头脑中立即成为热门的信息来源?他们得到点击。尽管它与内容质量无关(另一个扰流器:它不好)。

从研究搜索引擎土地和调查猴子  再次证明这一基本趋势。他们对一个具体问题进行了400多名消费者的调查:

在帮助您决定在搜索引擎搜索中点击哪些结果最重要的是什么?

根据他们的数据,近70%的美国消费者表示他们在决定要点击哪些搜索结果时寻找“知名零售商”。

品牌认知度越强,产生点击的几率就越高。这意味着获得销售的可能性越高。

SERP点击率开始超越排名

排名第一并不意味着它已经习以为常。

历史SERP点击率图开始存在。你知道,那些说在Google上排名第一的人会让你获得30 %以上  的非品牌搜索点击量。

我上面引用的统计数据证明现在不是这样了。

如果没有人知道你是谁,你不会产生30%以上的有机点击。内容可能会很棒。但你是个没人。所以没有人给你一个机会。

SERP点击率也变得比传统排名更重要。

实际上,SERP点击率可能会影响排名。

虽然链接和内容  是前两个直接排名因素,但SERP点击率正在逐渐上升,成为间接因素。

看看这个  来自Moz的Rand Fishkin的推文:

Rand Fishkin推文

这就是谷歌分析搜索查询和点击以查看用户喜欢什么内容的证据。

没有点击第一个位置?这是Google的一个信号,表明它不像内容的顶部一样。

事实上,更多的点击可能会提高排名。

而且WordStream的数据  支持了这一点,发现越多的网页击败查询的预期有机点击率,越有可能在有机列表中看起来更高。

但是,当你没有品牌知名度的奢侈品时,人们在点击之前不会看到你的内容。所以他们真的不知道它有多神奇。

可悲的是,他们可能永远不会:

绝大多数是因为品牌知名度而不是内容强度。

类似内容更好的品牌实力

数字广告和购买行为也是如此。

品牌知名用户可能  会从您那里购买两次。

如果HubSpot比你低两个点,你可以打赌大部分“你的”流量被盗。

这些花哨的标题黑客和元描述调整可以提高你的点击率,当然。

反对谷物和制作clickbait-esque标题可能会让你增加1-2%

内容营销clickbait

但还不足以产生重大影响。

不足以吸引您的流量并将其加倍。

小的变化不会产生大量的结果。

如果他们这样做了,我们都会主宰比赛,我不会写这篇文章。

只需进行A / B测试或更改按钮颜色也不会。

为了产生更好的SEO结果,需要进行大规模的更改。

品牌是唯一的办法,它是目前市场上最可行的搜索引擎优化策略。

关注品牌将有助于提高有机SERP中的更高点击率,这与较高的转化率相关。

实现这一目标的一个梦幻般的,便宜的方法是使用便宜的社交广告来提高品牌知名度。

Facebook  有史以来最便宜的每千次展示费用。

您可以每天消费1美元,通过品牌知名度广告达到4000位新用户。

这就是大约12万个新面孔,每月只需30美元即可穿过您的品牌。

与社交广告相比,建立品牌知名度的方式并不便宜。

使用它们来吸引流量以获取最新内容,并在此过程中建立品牌声誉。

品牌化是对贵公司未来的投资。当然,效果不会是瞬间的。

但是,当你的有机流量下降,品牌开始压制你,你会希望你早点投资。

结论

谷歌已经给品牌多年的优惠待遇了。

而且这种优惠待遇只会随着每次次要和重大更新而增加。

这是一个恶性陷阱,富人继续巡航,穷人溺水。

品牌是我们在2018年进行更好搜索引擎优化的唯一希望。

绝大多数消费者将品牌认可视为推动点击和销售。

这意味着那些典型的有机点击率图是一堆堆满BS的堆。

品牌召回带来的点击和销售额高于定位。

随着Google SERP向更多大品牌倾斜,现在是时候让小品牌将更多的SEO预算和战略投入到构建令人难忘的品牌中。

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